8K、超大屏、120Hz、MiniLED，誰才是彩電未來的新趨勢？

彩電市場已經(jīng)進(jìn)入難以逆轉(zhuǎn)的下行通道，自疫情蔓延以來，多個(gè)行業(yè)憑借宅經(jīng)濟(jì)騰飛，但彩電行業(yè)卻難以享受宅經(jīng)濟(jì)的紅利，市場規(guī)模不增反降。

愁云慘霧籠罩行業(yè)兩年之久，在進(jìn)入2022年后，彩電行業(yè)運(yùn)行狀況依然未見好轉(zhuǎn)，在疫情反撲下，傳統(tǒng)的五一銷售旺季，依然難以擺脫市場收縮的趨勢。

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布全渠道推總數(shù)據(jù)，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規(guī)模為 154.1 萬臺，同比下降 8.3%；零售額規(guī)模為 57.6 億元，同比下降 11.2%。

在此背景下，彩電行業(yè)迎來了技術(shù)活躍期，各類新技術(shù)、新應(yīng)用被擺上了臺面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技術(shù)，成為了各大廠商向市場主推的核心。

8K不受青睞

然而，事與愿違的是，在廠商的大力推廣下，并非所有技術(shù)規(guī)格都受到市場青眼。

其中120Hz和8K兩項(xiàng)技術(shù)規(guī)格可以說是冰火兩重天。其中8K即便在春晚、奧運(yùn)會運(yùn)用8K攝像機(jī)進(jìn)行高規(guī)格直播，但8K電視卻無法引起消費(fèi)者的購買興趣。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)，去年全年，全球8K電視出貨僅有35萬臺，占比僅為0.15%，這個(gè)數(shù)字甚至比2020年還下滑了18%。

為此，Omdia也下調(diào)了2026年全球8K電視的出貨預(yù)期，從此前的900萬臺變?yōu)榱?70萬臺。

家電網(wǎng)主編李韜表示，8K電視難推廣的原因主要是價(jià)格高昂，相比起價(jià)格下探到了2000元左右的4K電視，8K電視的價(jià)格依舊在萬元以上，但實(shí)際體驗(yàn)卻和4K電視相差不大。

另一方面，8K影視資源匱乏，除了官方大力推動的春晚、奧運(yùn)會8K直播之外，目前海內(nèi)外流媒體平臺供應(yīng)的資源大多為4K，只有日本供應(yīng)少量8K節(jié)目。

價(jià)格高昂，加上用處不大，8K電視銷路不暢在意料之中。不過從長遠(yuǎn)來看，8K影視能否發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，以填補(bǔ)起高昂的成本是影視生產(chǎn)商考量的主要標(biāo)準(zhǔn)。

對于電視劇、電影、綜藝等主流影視內(nèi)容來說，采用8K制作的成本很高，而內(nèi)容的快餐化消費(fèi)，不值得讓制片方去為8K投資。要知道，院線電影的數(shù)字拷貝，一部電影可能有500G的體積，但分辨率只有2K，4K的畫質(zhì)都是極少的。

對于在線視頻來說，8K內(nèi)容源毫無疑問會增加帶寬消耗。因此諸如B站等推出的8K播放，其在碼率和幀率等方面也都做了嚴(yán)格限制。

目前來看，在線資源同步4K內(nèi)容都還有較長的一段路要走，遑論8K。

高刷成主流

相比起8K電視在市場上的舉步維艱，120Hz高刷的發(fā)展道路可謂是順風(fēng)順?biāo)?/span>

憑借對年輕消費(fèi)群體天然的吸引力，游戲電視重奪客廳C位，為彩電業(yè)開辟了新的增長空間。

據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，大尺寸的電視產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)；尤其值得關(guān)注的是，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為新的增長點(diǎn)。

相較于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，游戲電視更討好以Z世代為主的年輕群體。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國出生于1995年到2009年的“Z世代”總計(jì)約2.6億人，電競、健身是他們主流的生活方式，因?yàn)槠链?、體驗(yàn)好等天然優(yōu)勢，購買一款大尺寸的智慧電視成為部分人的選擇。

隨著近些年P(guān)S5、Xbox?Series?X/S等次時(shí)代游戲主機(jī)、云游戲開始進(jìn)入消費(fèi)者生活后，彩電細(xì)分品類“游戲電視”開始異軍突起。

基于“游戲電視”的流暢基礎(chǔ)體驗(yàn)需求，電視技術(shù)MEMC已經(jīng)不再是中低端電視的分界線，諸如“標(biāo)配”4K+120Hz高刷、VRR可變刷新率等等技術(shù)在各個(gè)價(jià)位的游戲電視都不再稀罕。

基于京東家電對人群畫像的大數(shù)據(jù)調(diào)研分析，京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理戴可分享到，當(dāng)下主流消費(fèi)用戶更看重電視產(chǎn)品能否滿足細(xì)分場景下的體驗(yàn)，電視正逐漸演化為一個(gè)家庭智慧終端，看、玩、學(xué)、買、聊等各種功能兼具的產(chǎn)品，在未來，有望成為越來越多家庭娛樂生活的中心。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年120Hz及以上高刷新率的“游戲電視”在中國市場的零售量為200萬臺，同比增長577%，預(yù)計(jì)在2022年這個(gè)數(shù)據(jù)還會迎來翻倍的增長。而游戲電視最重要的技術(shù)便是“4K?120Hz”。

李韜認(rèn)為，高刷新率之所以能迅速普及，主要有三個(gè)原因：一是高刷新率應(yīng)用場景更多，不僅限于視頻，即使是日常操作也能感知出來，更不用說在游戲體驗(yàn)上帶來的提升；二是高刷新率對數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊笙鄬Τ叻直媛室『芏?；三是即使?nèi)容本身不支持高幀率，也可以通過一些技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，這點(diǎn)后面我再詳細(xì)講解。

正因如此，近幾年來，市面上能看到相當(dāng)多的支持120Hz及以上的設(shè)備，包括手機(jī)、顯示器、電視機(jī)等等。

▌文章來源：DVBCN