拼多多和淘寶的幾個(gè)細(xì)節(jié)差異（2020年）

還是和之前關(guān)于拼多多的幾篇一樣，也是屬于仔細(xì)研究后速記，并不全面。

開店資質(zhì)要求不同

拼多多開店資質(zhì)、流程，相比淘寶更簡單。下圖是拼多多目前可以創(chuàng)建的店鋪類型。在之前拼多多店鋪類型比較少，目前已經(jīng)趕上淘寶。

除了企業(yè)店鋪，極簡方式，個(gè)人憑借身份證就可以。其實(shí)拼多多在這塊設(shè)計(jì)上，一直做得非常好。在 2018 年需要商家快速發(fā)展時(shí)，商家只需要點(diǎn)擊開店鏈接，一鍵就可以完成開店（和目前微信小商店個(gè)人開店流程一致），從淘寶拉了不少商家。

類似這種流程，其他平臺(tái)是直接照搬淘寶，拼多多是自己做了很多創(chuàng)新。

開店引導(dǎo)填寫其他平臺(tái)店鋪鏈接，以及可以自帶第三方平臺(tái)銷量

在開店時(shí)引導(dǎo)填寫其他平臺(tái)店鋪鏈接，這個(gè)點(diǎn)沒記錯(cuò)的話，應(yīng)該也是拼多多的創(chuàng)新。這樣做第 1 是方便平臺(tái)統(tǒng)計(jì)商家屬性，是否多平臺(tái)、多類目等等；第 2 是給后續(xù)流量傾斜、平臺(tái)策略提供支撐。比如：如果商家是淘寶服飾類目 TOP 商家。官方對接和服務(wù)，立馬就需要區(qū)別對待。

以及大概是今年前后時(shí)間，拼多多上線了一款工具，將其他平臺(tái)商品搬到拼多多。這類工具其實(shí)已經(jīng)存在多年。但是拼多多做了一件事，就是搬家到拼多多商品，自帶第三方平臺(tái)銷量。這個(gè)功能上線后，商家趨之若鶩。從商家角度：我在其他平臺(tái)的銷量，也可以在拼多多上有流量傾斜，為什么不做？

在淘寶現(xiàn)階段，這類功能是嚴(yán)禁存在，違規(guī)處罰。平臺(tái)一直防止商品數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)外流，但是拼多多用盡各種方法，吸引淘寶商家入駐拼多多。用這類工具的商家，把淘寶商品搬到拼多多占比最大。

商家后臺(tái)工具，允許大量代發(fā)經(jīng)營模式存在

拼多多后臺(tái)商家工具，有很多是給店群經(jīng)營模式、代發(fā)經(jīng)營模式的商家使用。這類場景實(shí)現(xiàn)目前分兩類：第 1 類是直接爬取各個(gè)平臺(tái)商品源到拼多多，出單后同步數(shù)據(jù)到對應(yīng)平臺(tái)下單。這類模式屬于灰產(chǎn)，通過客戶端、瀏覽器插件去爬、改頁面數(shù)據(jù)。第 2 屬于正規(guī)方式，目前 1688 開放平臺(tái)開放對應(yīng)商品數(shù)據(jù)接口，根據(jù) 1688 接口將商品數(shù)據(jù)發(fā)布到拼多多，產(chǎn)生訂單后回 1688 下單。下面這張圖是 1688 平臺(tái)的流程。也就是說，淘寶不允許其他平臺(tái)爬它的商品數(shù)據(jù)，但是 1688 平臺(tái)希望各個(gè)平臺(tái)商家來這里采購。

這里和淘寶也不同。淘寶一直是管控工具，只能做網(wǎng)頁端（或者淘寶官方提供的端），但是拼多多這邊，工具是網(wǎng)頁、客戶端、瀏覽器插件，官方都默許可用?？紤]到商家數(shù)據(jù)安全，這部分在后續(xù)應(yīng)該會(huì)被取締。但現(xiàn)階段存在，幫助平臺(tái)帶來了大量商家。

這幾個(gè)細(xì)節(jié)淘寶拼多多做法不同，看起來也不相干。但這些細(xì)節(jié)是幫助拼多多積累商家的重要因素。