實(shí)戰(zhàn)技巧 | 京東插畫設(shè)計(jì)師如何通過(guò)數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品
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轉(zhuǎn)自：京東設(shè)計(jì)中心 JDC
編輯：章成愉
共 2394 字，預(yù)計(jì)閱讀 6 分鐘
一、背景描述
數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品是基于多平臺(tái)數(shù)據(jù)，依托數(shù)據(jù)分析及預(yù)測(cè)能力，應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)營(yíng)銷類產(chǎn)品中，部分專有名詞苦澀難懂，不利于用戶理解。針對(duì)這以一情況，我希望通過(guò)插畫的形式來(lái)協(xié)助用戶理解。插畫通過(guò)創(chuàng)建圖像來(lái)傳達(dá)信息或想法，插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一種重要的視覺傳達(dá)形式，具有直觀性、形象性的特點(diǎn)。在信息爆炸的今天，用戶很難靜下心閱讀一段完整的文字，一個(gè)好的插畫能方便用戶理解，達(dá)到事半功倍的效果。我希望以插畫的形式為用戶構(gòu)建場(chǎng)景，幫助用戶理解產(chǎn)品。
二、設(shè)計(jì)思路
在確定設(shè)計(jì)目標(biāo)之后，我調(diào)研市面上各種插畫，總結(jié) 扁平、2.5D、3D 插畫 的優(yōu)劣勢(shì)：
1.扁平化插畫耗時(shí)較短，發(fā)揮空間較大，可以有很多個(gè)性化的表達(dá)，適合突出人物；
2.2.5D 插畫耗時(shí)較短，適合構(gòu)建場(chǎng)景，營(yíng)造整體空間；
3.3D 插畫耗時(shí)較長(zhǎng)，可以體現(xiàn)材質(zhì)，適合構(gòu)建場(chǎng)景，營(yíng)造整體氛圍。
由于設(shè)計(jì)周期較短，整體插畫以搭建場(chǎng)景為主，所以 最后決定采用 2.5D 的風(fēng)格 進(jìn)行呈現(xiàn)。插畫作為文字內(nèi)容視覺化的造型表現(xiàn)，我希望它在數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品的呈現(xiàn)上更簡(jiǎn)潔明了，不需要花哨酷炫，主要是貼近文字，搭建場(chǎng)景方便用戶理解。視覺上我選用較為抽象的圖形和單一的顏色，讓用戶關(guān)注點(diǎn)不在于每個(gè)元素，而在于整體場(chǎng)景。
具體實(shí)現(xiàn)方式：
方法一：聯(lián)想法
1.提取每個(gè)名詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字
以“購(gòu)買偏好分析”插畫為例，“購(gòu)買偏好分析”是挖掘購(gòu)買用戶的高關(guān)聯(lián)類目及品牌，為跨類目拉新及聯(lián)合營(yíng)銷提供洞察及建議，拓展?fàn)I銷機(jī)會(huì)。我提取關(guān)鍵詞：“購(gòu)買”、“分析”進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.根據(jù)關(guān)鍵詞聯(lián)想出對(duì)應(yīng)的圖形
“購(gòu)買”可以聯(lián)想到購(gòu)物袋和商品，而“分析”在數(shù)據(jù)營(yíng)銷類產(chǎn)品中主要就是表格、柱狀圖、餅狀圖。
3.調(diào)整細(xì)化
確定元素后進(jìn)行抽象藝術(shù)化的表達(dá)，并用產(chǎn)品的品牌色紅色作為插畫的顏色，加上一些漸變的效果為插畫增添細(xì)節(jié)。
方法二：直觀表達(dá)法
1.以最核心的信息為基礎(chǔ)圖形設(shè)計(jì)插畫
以“RFM 購(gòu)買分析”插畫為例，“RFM”屬于專有名詞，為強(qiáng)化用戶記憶，我直接以“RFM”為插畫框架進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.提取其他關(guān)鍵詞豐富場(chǎng)景
“RFM 購(gòu)買分析功能”運(yùn)用 RFM 模型將用戶劃分為高價(jià)值客戶、潛在流失客戶、潛力客戶等 8 個(gè)層級(jí)，幫助品牌對(duì)不同層級(jí)客戶釆取針對(duì)性營(yíng)銷策略，從而逐步提高存量客戶質(zhì)量。在這里我提取關(guān)鍵詞：“客戶”、“購(gòu)買”、“提高”。
3.調(diào)整細(xì)化
同樣把元素進(jìn)行抽象化藝術(shù)化加工，加入漸變效果，調(diào)整大小比例等細(xì)節(jié)，完成“RFM購(gòu)買分析”插畫設(shè)計(jì)。
根據(jù)功能定義，可以很快獲取一些關(guān)鍵詞，同時(shí)與產(chǎn)品同學(xué)溝通交流，他們是最接近業(yè)務(wù)方和客戶的群體，通過(guò)他們我們可以了解用戶的盲點(diǎn)，挖掘定義背后的關(guān)鍵點(diǎn)，從而得到完整的關(guān)鍵詞。
根據(jù)關(guān)鍵詞繪出圖形，調(diào)整細(xì)節(jié)，并且把這些圖形分類。
1.首先是基礎(chǔ)圖形，基礎(chǔ)部分需要一些抽象、通用的圖形，可以作為插畫的整體大框架或者小元素；
2.根據(jù)上圖的關(guān)鍵詞提取，我們可以發(fā)現(xiàn)“分析”、“客戶”一類的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高，因此我把這些元素單獨(dú)提取岀來(lái)；
3.作為數(shù)據(jù)營(yíng)銷類產(chǎn)品，數(shù)字也經(jīng)常會(huì)作為一些輔助元素出現(xiàn)；
4.另外為了豐富畫面，我也設(shè)計(jì)了一些抽象的小元素。
同一圖形，在調(diào)整比例大小位置后，加入其他元素，可以運(yùn)用在不同的插畫中且不會(huì)看起來(lái)重復(fù)。
三、插畫展示
通過(guò)這些方法，我高效完成了所有插畫的設(shè)計(jì)，每個(gè)插畫都有各自的特點(diǎn)，整體保持風(fēng)格統(tǒng)一。
四、頁(yè)面展示
從頁(yè)面效果上看，與產(chǎn)品整體風(fēng)格一致，插畫不會(huì)太突出，對(duì)文字起到輔助理解的作用。
五、設(shè)計(jì)賦能
通過(guò)元素總結(jié)，我們能積累大量素材，再運(yùn)用方法二的設(shè)計(jì)思路，從而能高效快捷地完成以下這些設(shè)計(jì)：
1.在商業(yè)提升事業(yè)部文化衫設(shè)計(jì)中，我提取部門縮寫 BGBU 進(jìn)行設(shè)計(jì)，加入數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品的元素，搭配活潑的顏色，體現(xiàn)部門年輕化的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)；
2.在黃金眼 LOGO 提案的配圖設(shè)計(jì)中，提取英文縮寫進(jìn)行設(shè)計(jì)，添加數(shù)據(jù)元素。
結(jié)合方法一與方法二，有些重要元素在不需要過(guò)分突出的情況下也可以作為單個(gè)元素放入插畫：
1.JSP 生態(tài)頁(yè)面設(shè)計(jì)中，JSP 幾個(gè)字母作為小元素出現(xiàn)，起到點(diǎn)題的作用；
2.在 erp 首頁(yè)推廣黃金眼的banner設(shè)計(jì)中，黃金眼 LOGO 作為小元素在插畫中間出現(xiàn)。
希望我的分享能對(duì)大家有所幫助，也歡迎大家和我討論交流，非常感謝～
