我的年終獎(jiǎng),到賬了
作為一個(gè)不用上班的人，是沒有公司給我發(fā)年終獎(jiǎng)的，但每年我都有屬于自己的年終獎(jiǎng)到賬。
有合作公司結(jié)算的款項(xiàng)，有作為產(chǎn)品顧問拿到的咨詢費(fèi)，有此前積累的賣書稿費(fèi)等等。
雖然這些都算不上真正意義上的年終獎(jiǎng)，但對我來說也頗具儀式感。
可是在我看來，每年最讓我期待的年終獎(jiǎng)還是每一次勞動(dòng)換來的那些數(shù)據(jù)結(jié)果，是那些日積月累的回報(bào)。
昨天我收到了微信公眾號(hào)發(fā)來的年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，印象中這是他們第一次做這種比較全面的「賬單」。
其中的很多數(shù)據(jù)在公眾號(hào)后臺(tái)是直觀看不到的，所以這成了一次非常好的洞察窗口。
我挑選了其中幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，在這跟你們簡單聊一下。
第一個(gè)數(shù)據(jù)：年度閱讀量。
2023 年，我的文章被閱讀了 282.3 萬次，累計(jì)被 106.9 萬人看過。
其中，超過半數(shù)來自于訂閱號(hào)消息，也就是關(guān)注了我的你們。另外還有 33.3% 來自于推薦，準(zhǔn)確說是基于個(gè)性化算法推薦的「看一看」。
說實(shí)話，這個(gè)數(shù)據(jù)讓我有點(diǎn)意外，沒想到通過推薦算法帶來了這么多閱讀。
從某種程度上說，現(xiàn)在運(yùn)營公眾號(hào)比起我當(dāng)初所在的那個(gè)初期是要更容易的，因?yàn)榧幢隳銢]有原始粉絲，也還是能獲得算法的照顧。
要知道，過去我寫的文章就真的只有關(guān)注了我的人或者朋友圈里的人能看到，是出不了圈的。
現(xiàn)在，通過推薦算法的加持，這種出圈成了現(xiàn)實(shí)。我也看了一些朋友分享的數(shù)據(jù)，我的被推薦比重相比他們要高出很多。
作為一個(gè) 11 年的公眾號(hào)老用戶，我算是完整見證和經(jīng)歷了整個(gè)公眾號(hào)生態(tài)的發(fā)展，去年公眾號(hào)給我的感覺是，更開放了。
當(dāng)然，我說的開放是指在流量層面。
第二個(gè)數(shù)據(jù)：常讀用戶數(shù)。
我沒有把總關(guān)注數(shù)當(dāng)成關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，而是選擇了常讀用戶數(shù)。在我看來，這個(gè)數(shù)據(jù)更有實(shí)際意義。
關(guān)于常讀用戶，微信團(tuán)隊(duì)并沒有在后臺(tái)給出具體的定義和統(tǒng)計(jì)規(guī)則說明，只是從功能表現(xiàn)上做了示意。
如果你想判斷自己是不是我的常讀用戶，就可以進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表看看我的頭像是不是出現(xiàn)在頂部。
不過我覺得，至少保持每周閱讀我的文章，你就可以成為我的常讀用戶。
去年我的總關(guān)注數(shù)增加到了 8.6 萬人，相比 2022 年增長了 1 萬多人，其中常讀用戶數(shù)是 2.7 萬人，占比 31.4%。
這個(gè)比例已經(jīng)維持很多年了，就算總關(guān)注數(shù)持續(xù)在增長，但常讀比例一直穩(wěn)定在三成左右。
在我看來，這種穩(wěn)定就是穩(wěn)中有增，而且是一個(gè)比較健康的指標(biāo)。
如果總關(guān)注數(shù)增長了但常讀數(shù)降了，說明新來的讀者對我認(rèn)可度不高，或者說我的內(nèi)容沒能吸引留住他們。
而這種穩(wěn)中有增的數(shù)據(jù)體現(xiàn)說明了一點(diǎn)，老讀者還是老讀者，而新讀者也變成了老讀者。
一定有讀者會(huì)問，31.4% 算高么？
其實(shí)，已經(jīng)很高了，感興趣的可以去了解下行業(yè)均值。不過我覺得，這里面依舊有很大的提升空間。
為什么我前面說這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)更有實(shí)際意義呢？
邏輯很簡單，因?yàn)槌Ｗx用戶比例更能反映文章對讀者的交付價(jià)值，換個(gè)更好理解的說法就是粘性更高。
如果只是單純追高總關(guān)注數(shù)其實(shí)是沒意義的，如果無法轉(zhuǎn)化為常讀用戶，那些也都只是無意義的數(shù)字而已。
前面那張截圖底部還有一個(gè)小小的數(shù)據(jù)指標(biāo)，有 322 人看過我?guī)缀跛械膬?nèi)容。
說實(shí)話，這才是真正意義上的鋼粉，是比老鐵更硬的鋼粉，如果公眾號(hào)能提供一個(gè)清單列表給我就好了。
隔壁的知識(shí)星球也出了年度數(shù)據(jù)報(bào)告，這里我也分享兩個(gè)數(shù)據(jù)。
第一個(gè)是去年我在知識(shí)星球的輸出總量，累計(jì) 20.9 萬字。
這些輸出分布在專欄文章里、日常分享里、提問回答里，所以加入星球的同學(xué)能看到很多我沒在公眾號(hào)分享的內(nèi)容。
實(shí)際上，這些內(nèi)容的價(jià)值會(huì)更高。所以我才說，星球就是我公眾號(hào)的會(huì)員服務(wù)。
第二個(gè)數(shù)據(jù)是我和星球同學(xué)的互動(dòng)交流，全年 1003 次，平均每天都有兩三次。
我理解，這種互動(dòng)包括了留言區(qū)和提問回答，其中提問占主要比重。
這就回答了另一個(gè)問題，我每天都在和誰交流？在幫誰解決問題？答案和明顯，星球同學(xué)是主體。
與此同時(shí)，參加我線下產(chǎn)品訓(xùn)練營和價(jià)值個(gè)體計(jì)劃的同學(xué)幾乎都來自于星球內(nèi)，而跟他們又有了更進(jìn)一步和深度的交流。
如果把公眾號(hào)讀者和我的關(guān)系比喻成朋友，那星球成員和我的關(guān)系就是熟悉的朋友，而參與產(chǎn)品訓(xùn)練營的同學(xué)和我的關(guān)系就是親密戰(zhàn)友。
顯然，跟他們的接觸密度和幫扶支持也是不同的。
很感謝這些平臺(tái)產(chǎn)品能完成數(shù)據(jù)記錄和統(tǒng)計(jì)并且交付出來，我覺得，這是比銀行卡到賬更有意義的年終獎(jiǎng)。
每年能收到這種年終獎(jiǎng)，也是對自己的一種肯定。
早上在朋友圈看到這么一句話挺有感觸，最后也分享給你們。
「你只管努力，世界會(huì)幫你記錄」。
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安可時(shí)刻
這周末我在上海舉辦今年第一場線下產(chǎn)品訓(xùn)練營，一整天高密度的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，目標(biāo)幫助一批產(chǎn)品經(jīng)理建立體系化的產(chǎn)品思維和方法。
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如果對我們產(chǎn)品訓(xùn)練營不了解的同學(xué)，可以看下這篇文章《 拿到大廠 offer 了 》
