貴陽論道|互動(dòng)媒體委員會(huì)楊崑:突破視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新的瓶頸

2021年10月20-21日，由貴州廣播電視臺、中共貴陽市委宣傳部指導(dǎo)，流媒體網(wǎng)主辦，貴州廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司承辦，中共貴陽市觀山湖區(qū)委宣傳部、貴州移動(dòng)、貴州電信、貴州聯(lián)通協(xié)辦的第22屆論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在貴陽隆重舉行。

本屆論道以“拓界生長 智屏升維”為主題，圍繞智能視聽產(chǎn)業(yè)的新形勢、新格局、新業(yè)態(tài)展開廣泛探討，吸引了來自產(chǎn)業(yè)鏈多方核心人員進(jìn)行多維度的實(shí)戰(zhàn)分享，共同開啟中國智能視聽新篇章。

在21日上午舉辦的主論壇上，互動(dòng)媒體委員會(huì)副秘書長楊崑發(fā)表了主題為《突破視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新的瓶頸》的演講。

以下為演講全文：

我的發(fā)言主題是《突破視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新的瓶頸——新時(shí)期下視頻應(yīng)用發(fā)展困局的破解》

視頻在論道平臺上是一個(gè)老話題，產(chǎn)業(yè)界各界也都在圍繞視頻開展工作。而在今天這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，我們要問自己一個(gè)問題，視頻下面的路怎么走?視頻必然是未來的方向，但未來視頻是不是我們手中現(xiàn)有的產(chǎn)品、現(xiàn)有的技術(shù)、現(xiàn)有的客戶？此次借論道之機(jī)和大家探討這個(gè)話題。

要探討這個(gè)話題，不妨把它放在更寬廣的主線里面看，也就是放在ICT和信息服務(wù)中去看。從1980年代到現(xiàn)在，經(jīng)歷了眼花繚亂的40年，歲數(shù)稍大的朋友可能還有印象，早期我們更多討論的是單板機(jī)和數(shù)字電話，但后來，每一年都不斷有新概念讓我們眼花繚亂，以至于讓我們感覺所處的這個(gè)領(lǐng)域好像永遠(yuǎn)沒有發(fā)展盡頭，因?yàn)橐恢痹诳焖俚隆?/span>

如果從信息化領(lǐng)域看1980年代，我們原來手足無措的感覺，到今天慢慢不會(huì)再有，我們對這個(gè)曾經(jīng)紛繁復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以及新概念的層出不窮已經(jīng)有所適應(yīng)，并發(fā)現(xiàn)其背后的規(guī)律，這個(gè)規(guī)律可以回答我前面問的問題——未來視頻往何處走?

第一個(gè)，2G到3G的升級。

可以回憶一下，最早的時(shí)候人們是拿著磚頭一樣的大哥大，那時(shí)除了短信和電話一無所有。而到2007、2008年，全世界則都在討論，3G到底有沒有用，但是喬布斯則突然拿出來一個(gè)東西告訴我們，這個(gè)叫應(yīng)用商店。

而當(dāng)下關(guān)于5G的爭論，我們其實(shí)也不用奇怪，因?yàn)檫@些在3G、4G時(shí)代都經(jīng)歷過，甚至2G時(shí)代也經(jīng)歷過，雖然討論的話題不同，但是結(jié)果給出了證明。所以，5G發(fā)展其實(shí)也不用太著急，因?yàn)闀r(shí)間點(diǎn)沒有到。

當(dāng)年2G的出現(xiàn)把原來封閉的信息世界打開了。當(dāng)時(shí)主要在科研單位和高校的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，有以太網(wǎng)等各種各樣的老技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)還在七八種技術(shù)中苦苦掙扎，那個(gè)時(shí)候進(jìn)機(jī)房還要打卡登記才有機(jī)會(huì)去摸那臺計(jì)算機(jī)。2008年一切都改變了，中國電信搞了一個(gè)業(yè)務(wù)與承載分離，實(shí)際上就是今天的OTT。一下子把應(yīng)用環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力徹底釋放，信息服務(wù)從封閉向開放完成了轉(zhuǎn)變，這是2G到3G時(shí)代的升級。結(jié)果就是我們能開發(fā)出更多的應(yīng)用和服務(wù)，滿足用戶更細(xì)化的要求。在此之前我們的應(yīng)用非常單薄，非常貧乏。當(dāng)時(shí)除了電話業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)，電報(bào)業(yè)務(wù)以外，我們幾乎一無所有。3G時(shí)代雖然網(wǎng)絡(luò)還是封閉的，但至少應(yīng)用打開了。

第二個(gè)，3G到4G升級。

撥號上網(wǎng)時(shí)代老同志還記得，那時(shí)候打開精美的桌面要等十幾分鐘，更不要說看視頻。我們和中國聯(lián)通在廣西做的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，有沒有可能用3G網(wǎng)絡(luò)+攝象頭架在車上在農(nóng)田里隨機(jī)尋找外來入侵植物？或者現(xiàn)在已經(jīng)用于出租車司機(jī)、大貨車司機(jī)狀態(tài)檢測的攝象頭，監(jiān)控他的安全駕駛？實(shí)驗(yàn)結(jié)果，只能是1分鐘或者5分鐘一幀的往上傳圖片。3G時(shí)代我們還停留在以圖片和文字為主，享受到的內(nèi)容有限。

4G來了之后是直播短視頻，現(xiàn)在大街上年輕人刷短視頻屬于生理反應(yīng)，有一些運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)快被短視頻壓垮了，這個(gè)話一點(diǎn)不夸張。4G徹底完成從靜態(tài)文字和圖片向動(dòng)態(tài)視頻轉(zhuǎn)化，這個(gè)時(shí)候再看，實(shí)際上人眼睛習(xí)慣的世界應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的世界，靜態(tài)世界是抽象的?，F(xiàn)在所有ITC服務(wù)能夠給我們提供的內(nèi)容展現(xiàn)能力比原來更自然更靠近，2G和3G完成的是從靜態(tài)角度觀察世界，3G到4G的轉(zhuǎn)變讓我們看世界角度和自然角度越來越接近。

第三個(gè)，實(shí)現(xiàn)4G到5G轉(zhuǎn)變就是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻。

4G到5G在完成什么呢？在座的各位都能耳熟能詳，VR和元宇宙就是代表之一。讓視頻展現(xiàn)能力不僅動(dòng)起來，要更靠近人的自然感覺。因?yàn)槿丝词澜绮粌H僅是動(dòng)的，而且是立體的。就算到了4K、8K、16K也是平面視頻改變不了這個(gè)現(xiàn)實(shí)，人如果有一種更接近自己自然感覺的一定會(huì)去追捧。

實(shí)際上，整個(gè)技術(shù)的演進(jìn)歷程就在做一件事，這件事不僅僅是移動(dòng)通信在做，是整個(gè)ICT領(lǐng)域信息通信服務(wù)領(lǐng)域全部在做，就是更好的數(shù)字化重新展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)時(shí)空的狀態(tài)。幾十年里面每一次業(yè)務(wù)更迭，從原來網(wǎng)頁，社交網(wǎng)絡(luò)、長視頻、直播、短視頻，現(xiàn)在的業(yè)務(wù)比原來業(yè)務(wù)能更靠近人的自然感受，就是這么簡單。如果按正常規(guī)律算，5G時(shí)代還有兩年左右，我們有可能看到具有5G屬性的新業(yè)務(wù)出現(xiàn)。兩年之后，具有5G時(shí)代的新業(yè)務(wù)，像短視頻對于4G、app stop對于3G業(yè)務(wù)一樣，順著這個(gè)軌跡推測，可以了解到業(yè)務(wù)的爆點(diǎn)在哪里。

未來將遠(yuǎn)不只視頻業(yè)務(wù)，而是進(jìn)入到人-機(jī)-物混雜的時(shí)代，業(yè)務(wù)種類很多。但是我們首先應(yīng)該關(guān)注視頻，實(shí)際上未來視頻也遠(yuǎn)不是前幾年所熟悉的內(nèi)容，前幾年關(guān)心屏幕的大小、視頻的清晰度、熱點(diǎn)版權(quán)，而如今新一代視頻技術(shù)在視頻采集、傳輸環(huán)境、承載設(shè)施、處理、播放等環(huán)節(jié)都在出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。當(dāng)然目前視頻技術(shù)變革還處在探索中，實(shí)現(xiàn)視頻技術(shù)融合化、智能化、立體化革新還需要幾年的時(shí)間，不過個(gè)人認(rèn)為一場視頻領(lǐng)域的大洗牌離我們已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)，行業(yè)需要早做準(zhǔn)備。

在這么多年參加論道中，我個(gè)人的觀點(diǎn)和主流觀點(diǎn)都不完全一致，大家解決的是產(chǎn)品如何銷售的問題，我關(guān)注的主要是未來產(chǎn)業(yè)到底往哪走的問題，所以關(guān)注點(diǎn)不同。我們對視頻業(yè)務(wù)未來幾年發(fā)展到底往哪方面走的預(yù)判，經(jīng)過十幾年的觀察，基本上可以說和真實(shí)情況偏差不太多，所以借此論壇，再次對大視頻產(chǎn)業(yè)、泛視頻產(chǎn)業(yè)新出現(xiàn)的趨勢給大家做一個(gè)報(bào)告。

剛才講到行業(yè)要經(jīng)歷大洗牌，實(shí)際上是有繼承性和延續(xù)性的，也就是說如今所提到的視頻產(chǎn)業(yè)、視頻業(yè)務(wù)、視頻形態(tài)都是有繼承性的。下面是一個(gè)粗略的圖，表明ICT領(lǐng)域整個(gè)發(fā)展脈絡(luò)，如今大視頻領(lǐng)域要發(fā)生巨大的變革，依然會(huì)延續(xù)這條主線來走。

在20年前，德國專家圍繞觸覺互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表了一篇論文。今天元宇宙在內(nèi)所有的新概念，都沒有超過德國那篇論文的范疇，這也是我們下一步要走的路。視頻是一個(gè)非常龐大的概念，而且將來的視頻會(huì)讓大家越來越不認(rèn)識，如果你過于沉浸在舊有視頻產(chǎn)品形態(tài)，將會(huì)分不清哪里是帶有文化娛樂性質(zhì)、哪里帶有服務(wù)性質(zhì)的視頻。

視頻變革背后有諸多因素推動(dòng)，主要包括：音視頻實(shí)現(xiàn)技術(shù)、終端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

音視頻技術(shù)我們做的還不是很完善，前幾天去了一家公司，有用VR體驗(yàn)星空、打乒乓球的，確實(shí)有長進(jìn)。大家不要認(rèn)為VR概念炒了十年還沒有大面積開發(fā)落地就沒前途。首先音視頻技術(shù)事實(shí)上已經(jīng)把業(yè)務(wù)的體驗(yàn)推到很接近人能夠真實(shí)可以使用的邊緣，當(dāng)然也有問題，比如編碼技術(shù)造成碼率快速上漲，網(wǎng)絡(luò)承載壓力大。有的提出新視頻編碼方式，能夠讓網(wǎng)絡(luò)流量壓力下降。

終端技術(shù)更多要解決成本和人機(jī)界面感受的問題，新的原形也已經(jīng)出現(xiàn)了，不管是頭盔、眼鏡等，比如打乒乓球，打了十幾分鐘之后基本上能夠跟上節(jié)奏，感覺除了沒有球碰球拍，其他的和我們現(xiàn)實(shí)中打乒乓球基本上接近了，所有的這些東西在慢慢為大突破做好準(zhǔn)備，但是很多深層次的問題已經(jīng)被暴露出來，下一步不得不去面對。

視頻的應(yīng)用范圍越來越大，不要把視頻僅僅理解為一個(gè)欄目、一個(gè)頻道、一個(gè)明星在一個(gè)綜藝?yán)锩娅@取了多少流量，幾年前因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)手段有限，會(huì)在很受限的范圍內(nèi)做設(shè)想，隨著5G和新一代視頻商業(yè)化，一旦突破商業(yè)化普及的門檻，將來可以實(shí)現(xiàn)的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。我和大家分享一下，如果我們的預(yù)判沒有大的偏差，5年之內(nèi)我們能看到商業(yè)化領(lǐng)域主要銷售的視頻內(nèi)容和產(chǎn)品可能基本還是以這一次會(huì)議展示的為主，但是份額會(huì)逐漸下滑。5-8年的時(shí)間這種變化會(huì)非常明顯，到10年后我們眼前會(huì)耳目一新，將來的視頻絕對不是現(xiàn)在能夠想象的，不僅是產(chǎn)品技術(shù)上，包括商業(yè)模式上和現(xiàn)在完全不同。

重新把它做了一個(gè)歸類，一類是面向用戶體驗(yàn)的視頻，二是面向機(jī)器理解的視頻。這兩個(gè)視頻是完全不同的視頻，討論的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、短視頻，所有這些東西是面向用戶體驗(yàn)中視頻的一類，文化娛樂類視頻，它是很窄的一類，現(xiàn)在面向用戶體驗(yàn)的視頻遠(yuǎn)超出它的范疇。

現(xiàn)在視頻已經(jīng)無處不在了，只是有一些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)形態(tài)處在發(fā)展的前期和預(yù)熱期，沒有爆發(fā)，但是它離真正實(shí)用的門檻已經(jīng)越來越近了。到什么程度？昨天上午在答辯時(shí)，連小小的社區(qū)項(xiàng)目從頭到尾全部都是視頻元素，這里面有民政部提出的要求、衛(wèi)健委提出的要求，最后歸類全部是視頻服務(wù)。實(shí)際上，視頻這個(gè)領(lǐng)域僅僅從消費(fèi)領(lǐng)域來說，范圍已經(jīng)比原來熟悉的范圍大大擴(kuò)展，目前為止的5年之內(nèi)，現(xiàn)在熟悉的形態(tài)還是占多數(shù)的，敏感的人會(huì)發(fā)現(xiàn)它的份額會(huì)逐步下滑，而5年之后你們會(huì)清晰的看到這種變化的趨勢。

另外一塊是全新的世界，其中的一個(gè)點(diǎn)是自動(dòng)駕駛，面向機(jī)器理解的視頻。它將重新構(gòu)建一套和今天不同的產(chǎn)品理論和體系，這個(gè)有時(shí)間再說。

剛才已經(jīng)講過的內(nèi)容和大家報(bào)告一下，視頻業(yè)務(wù)是我們未來當(dāng)仁不讓的主角，視頻可以延續(xù)到社會(huì)的方方面面，不只是熟悉的大屏和手機(jī)，5年之內(nèi)占比會(huì)更大，5年以后會(huì)下滑，會(huì)把熟悉的業(yè)態(tài)和終端替換掉。但是再怎么變化，它背后所延續(xù)的趨勢和主線不會(huì)改變，由此帶來的影響是巨大的。其實(shí)可能在座的有一些同行，大家覺得我是做IPTV，是做互聯(lián)網(wǎng)電視的，這個(gè)事和我沒關(guān)系。我告訴大家這個(gè)影響是全面的，甚至包括電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)要回答一個(gè)問題，你是否需要重新再來？在消費(fèi)領(lǐng)域，立體影像和視頻會(huì)議，嵌入式視頻分發(fā)，開放式的視頻采集和交換，建議你們早做關(guān)注，開始的時(shí)候我和大家一樣，前幾年對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)方向往哪里去有一些迷茫，走過這些年之后，我們也慢慢開始知道它背后的途徑可能是什么。

生產(chǎn)視頻目前主要集中在測量環(huán)節(jié)，智能制造、智慧醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)，將來一旦視頻突破，它的流量占比會(huì)超過所有的自然視頻，人的視覺可以發(fā)覺視頻整體的規(guī)模。無論是消費(fèi)視頻和機(jī)器視頻、生產(chǎn)行業(yè)視頻，它們現(xiàn)在初步的痕跡已經(jīng)開始顯現(xiàn)。消費(fèi)領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)能力漸漸增強(qiáng)，遠(yuǎn)期以自然視頻為主。平面視頻近兩年可以繼續(xù)做挖掘，但是5年之后，尤其是到10年這個(gè)階段，人類對平面視頻接收能力到8K再往上沒有意義。我們產(chǎn)業(yè)要找新的方向，除了轉(zhuǎn)型沒有其他的路。

時(shí)空細(xì)分覆蓋能力增強(qiáng)，從1980年代到現(xiàn)在幾十年干一件事，更好的數(shù)字化重新現(xiàn)實(shí)的世界時(shí)空，這個(gè)主軸不會(huì)改變。對用戶的需求感知程度不會(huì)提升，這是產(chǎn)業(yè)最大的軟肋和最尷尬的部分，請大家不要忽略這個(gè)方向，這其中也有問題，給大家做預(yù)警，一是網(wǎng)絡(luò)支撐不了未來視頻的發(fā)展，包括5G也一樣。我們原來默認(rèn)走的是業(yè)務(wù)干業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)干網(wǎng)絡(luò)，互不干擾。今天這個(gè)理念遇到很尷尬的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)不干預(yù)業(yè)務(wù)或者說和業(yè)務(wù)完全不交叉時(shí)，所有的業(yè)務(wù)傳遞需要保障的手段只能業(yè)務(wù)自己去完成。在座的各位都很清楚，云、CDN、優(yōu)化算法都是干這個(gè)事情，各個(gè)公司一大堆人都在做這個(gè)。過去修修補(bǔ)補(bǔ)還能過，但是今天再往前走半步，業(yè)務(wù)所需要的指標(biāo)將超越承載網(wǎng)絡(luò)的極限，也就是說當(dāng)你的根基都無法支撐時(shí)，你上面做所有的優(yōu)化堆多少算法AI都沒用，你設(shè)想很多的業(yè)務(wù)實(shí)際上是無源之水、無本之木。

我提一下元宇宙，你們想過將元宇宙終端架在哪沒有，除非用戶背著服務(wù)器隨時(shí)跟著終端，在網(wǎng)絡(luò)上傳輸想都不要想，技術(shù)的原理擺在那，改變不了。我沒有否認(rèn)元宇宙本身，從商業(yè)理念上是有可取之處，但環(huán)境和基礎(chǔ)目前達(dá)不到要求。如果不解決這個(gè)問題，下面所有的新理念根本無法落地。在座的各位可以問一問已經(jīng)做過VR在線的同仁遇到的問題。

我們面臨很尷尬的局面，要么就停在今天，難走半步，不是說把帶寬增加就可以，它是一組指標(biāo)達(dá)到的極限而不是一個(gè)。我們和幾大視頻廠商、運(yùn)營商溝通，希望能夠拉他們共同成立一個(gè)項(xiàng)目組，解決這個(gè)產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題，這個(gè)不是幫中國移動(dòng)、中國電信，也不是幫字節(jié)，幫騰訊，而是幫所有的人，這個(gè)問題不解決，所有新概念新理念全部都是空中樓閣。

第二個(gè)，現(xiàn)在周圍的環(huán)境在改變。

近一年多來從內(nèi)容監(jiān)管、資本創(chuàng)新等等，你們聽到的新聞太多了，我不一一列舉。我只想給大家提幾個(gè)建議：

內(nèi)容監(jiān)管：一定要把過去十幾年在這個(gè)行業(yè)中成功的經(jīng)驗(yàn)放下清洗掉，所有的成功的經(jīng)驗(yàn)都會(huì)是你下一階段發(fā)展最大的阻力。內(nèi)容和內(nèi)容的主題必然變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)和社會(huì)節(jié)奏的發(fā)展吻合，監(jiān)管將逐步深入，大家知道國家查處非法獲取用戶隱私的APP。還有一個(gè)問題大家提前關(guān)注一下，就是算法，過去認(rèn)為算法是中立的，但算法其實(shí)是有價(jià)值觀的，現(xiàn)在只是提到的用戶隱私，未來算法概念也要改變，一旦改變，在座不少人的商業(yè)模式都不存在了。包括對人性的挖掘也有界限，這個(gè)不再多談。前幾年的流量經(jīng)濟(jì)過度透支了對人性的挖掘，現(xiàn)在社會(huì)在糾偏，所以我們做很多事不要為了現(xiàn)實(shí)的利益去突破人性的極限。

商業(yè)模式：純流量經(jīng)濟(jì)到頭了，大流量、數(shù)字用戶畫像、流量網(wǎng)紅明星、所有一連串熟悉的概念全部需要反思。相應(yīng)的思路和方法勢必要做出調(diào)整，尤其是資本要回歸原位。

資本的作用：資本過去十年在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用，過多的我不贅述。資本在視頻產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的主導(dǎo)作用將逐步回歸原位。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的根本變化是決定資本未來價(jià)值和地位的主要因素。

創(chuàng)新的來源：過去從歐洲和美國學(xué)，今后要靠自己，因?yàn)闅W洲和美國模式不一定在中國能夠生長下去。整個(gè)環(huán)境和模式都會(huì)變化，各位過去十幾年成功的經(jīng)驗(yàn)將是你們未來成功最大的障礙，不如現(xiàn)在就扔掉。

有一句話送給大家，反者動(dòng)之道。一件事物走到極端，必然走到另外一個(gè)極端，反過來看論道，看過去走過的歷程，里面是資本主導(dǎo)、流量唱主角，不斷的高歌猛進(jìn)，在奔向一個(gè)極端的時(shí)候，最后是急剎車，不得不往另外一個(gè)極端轉(zhuǎn)型，并不是說這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒希望了，泛在視頻領(lǐng)域比今天這個(gè)領(lǐng)域大得多，可以按照這個(gè)階段去考慮一下、準(zhǔn)備一下，但是具體的做法和思路一定要反向來，我們才有可能重新獲取成功的機(jī)會(huì)。

非常感謝大家的耐心，也希望研究成果能夠給帶來帶來一點(diǎn)幫助，謝謝大家。