京東設(shè)計(jì)中心 3C Design-618 項(xiàng)目復(fù)盤總結(jié)｜家電篇

▲點(diǎn)擊"三分設(shè)"關(guān)注，回復(fù)"社群"加入我們

歡迎來到專業(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)交流社區(qū)

三分設(shè)｜連接知識，幫助全球 1 億設(shè)計(jì)師成長

轉(zhuǎn)自：京東設(shè)計(jì)中心 JDC

編輯：張夢如

共 1986 字，預(yù)計(jì)閱讀 5 分鐘

一. 項(xiàng)目背景

根據(jù) 2020 年家電用戶研究報告， 90 年輕化用戶群體成為主流。本次家電 618 項(xiàng)目的互動設(shè)計(jì)方向更多的把用戶的關(guān)注力，偏向了消費(fèi)力強(qiáng)的年輕用戶以及不可忽視且具有代表性的 Z 時代。

營銷方向上推煥新、推高端、推年輕化。在用戶圈層劃分上，分主會場+5大分會場 （IP聯(lián)盟、中高端、極速煥新家、星推官、歐洲杯），全方位覆蓋家電用戶人群，給用戶沉浸式購物體驗(yàn)。

二. 業(yè)務(wù)訴求——煥新你的生活

用家電創(chuàng)造生活價值，把對的家電與消費(fèi)者的核心需求聯(lián)系在一起。針對于我們?nèi)碌钠放浦鲝埮c不斷年輕化的核心購買用戶,在整個畫面的視覺層面上表達(dá)出我們的設(shè)計(jì)語言：生活煥新，家庭，時尚有態(tài)度。

三. 項(xiàng)目目標(biāo)

本次 618 項(xiàng)目在營銷層面上，希望借助 618 購物狂歡這一節(jié)點(diǎn)，挖掘各圈層用戶對家電 618 的期待，激活煥新需求，激發(fā)用戶興趣，刺激下單的目的。

在設(shè)計(jì)層面上，首先實(shí)現(xiàn)營銷方向的煥新、高端及年輕化。在營銷方面?zhèn)戎囟嘣瘎?chuàng)新營銷助力煥新生活和跨界營銷合作線。其次在集團(tuán)模板的基礎(chǔ)上做貼合家電品類的差異化設(shè)計(jì)，第三通過場景化影響用戶心智，做用戶看得懂的設(shè)計(jì)。

四. 視覺概念

消費(fèi)者人群-Z世代

Z 世代的審美從小受到信息浪潮的洗禮，“顏值即正義” 他們更加追求個人幸福感，擁有鮮明的個性，勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從這些性格特征映射到消費(fèi)特征，所以他們更加喜歡有文化、有故事、有性格的品牌，非常愿意為品牌買單、為興趣買單，追求及時行樂；個性化、多元化成為他們的主要人設(shè)標(biāo)簽；

概念腦暴

為了進(jìn)一步提升家電品牌煥新理念在 Z 世代中的好感度與傳播度，根據(jù)不同的家電用戶群體 （中高端用戶、家裝用戶、女性用戶、男性用戶、年輕粉絲用戶），代入主人公居家場景切換視頻的設(shè)計(jì)理念，通過分析群體共性 場景故事包裝、動效印象加成讓互動變的更有趣、更有溫度。

五. 系列視覺展示

六. 設(shè)計(jì)過程

主會場

家電 618 主會場針對于我們 Z 世代的用戶群體，創(chuàng)造了一個年輕化的人物形象，此形象也是搭在我們整體視覺創(chuàng)意的心智錨點(diǎn)；視覺創(chuàng)意設(shè)定了客廳，廚房，衛(wèi)生間，三大日常展現(xiàn)家電商品家居場景，結(jié)合我們的人物形象，通過三段分鏡動效的表現(xiàn)形式，希望能夠給我們的用戶帶來沉浸式的環(huán)境共鳴，從而給用戶帶來全新的購物體驗(yàn)。

分會場——IP 聯(lián)盟

IP 會場是通過小雞彩虹為載體，號召百大家電萌物聯(lián)合傳播，在大促期間建立高顏值萌物的活動心智，視覺上打造萌趣味性風(fēng)格。通過站內(nèi)外聯(lián)動傳播，整體視覺風(fēng)格統(tǒng)一。促成 IP 聯(lián)盟活動的前期流量鋪墊與品牌心智的認(rèn)知。整體視覺創(chuàng)意采用了 IP 形象彩虹小雞，整個視覺結(jié)合 618 視覺模板組成引導(dǎo)視覺中心點(diǎn)，萌趣小雞的形象吸引視覺，以此激發(fā) （女性、顏值愛好者、 Z 時代） 三類人群的關(guān)注，滲透萌物圈，表達(dá)出家電也可以很萌的態(tài)度。

分會場——星推官

以集團(tuán)主風(fēng)格為核心，保證整體品牌一致性，以明星作為流量會場，背景星星設(shè)計(jì)元素，漸變質(zhì)感呈現(xiàn)，突出星推官主題。此次活動初期分析了去年 1.0 的不足，進(jìn)行視覺上的優(yōu)化，整體綜藝視覺感更強(qiáng)，頁面重點(diǎn)模塊進(jìn)行了交互上的創(chuàng)新，再用戶學(xué)習(xí)零成本的情況下，體驗(yàn)感得到了提升。

分會場——極速煥新家

煥新家是家電第一次與綜藝合作的項(xiàng)目，由京東家電獨(dú)家冠名與東方衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)合作，挖掘各圈層用戶對家電 618 的期待，激活煥新你的生活需求。煥新家的活動視覺不同于 618 其他的會場，是剪輯整合了綜藝的宣傳片視頻，與綜藝節(jié)目高度契合，傳遞用戶心智。

七. 項(xiàng)目總結(jié)

家電今年 618 整體的視覺設(shè)計(jì)相較之前，技術(shù)上應(yīng)用了當(dāng)前一些比較流行的軟件工具與設(shè)計(jì)技法，從用戶圈層維度劃分，打造了 5 大全方位覆蓋家電用戶人群的會場。

從故事場景代入，再到情感化心智打造，設(shè)計(jì)表現(xiàn)力有過之而無不及，通過多場景，多維度，多樣式的玩法，引發(fā)用戶參與刺激搶購共鳴，最終達(dá)成 618 “煥新你的生活” 的創(chuàng)意心智情感表達(dá)，后續(xù)我們會從大促的體系化建設(shè)與模塊持續(xù)的 AB 測試入手，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動設(shè)計(jì)，不斷深挖家電用戶對于我們整個 618 活動的價值體驗(yàn)。

---

?? 我們一起聊設(shè)計(jì) ???♂?

微信行業(yè)交流群

期待與更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師一起成長

??

PS：歡迎大家關(guān)注三分設(shè)，每天早上9點(diǎn)，準(zhǔn)時充電。分享優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意靈感、新知新識，定期大咖老師直播分享，零距離連麥，答疑解惑。 添加小小蟲微信號【 Lil_Bug 】，備注【 三分設(shè) 】加入！（只面向星標(biāo)了公眾號三分設(shè)的粉絲）

---

星標(biāo)公眾號方法

點(diǎn)開下方公眾號 ??  點(diǎn)擊右上角【...】 ??   設(shè)為星標(biāo)