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三分設(shè)｜連接知識，幫助全球 1 億設(shè)計師成長

轉(zhuǎn)自：京東設(shè)計中心 JDC

編輯：劉麗

共 2692 字，預(yù)計閱讀 7 分鐘

一、項目背景

今年電腦數(shù)碼 618 項目，營銷方向上推新、推高端、推年輕化。在會場流量劃分上，分營銷主會場 +5 大細(xì)分會場（新品、游戲、教育、家庭娛樂、運(yùn)動樂活），全方位覆蓋電腦數(shù)碼用戶人群。主會場集合 5 個場景元素，給用戶沉浸式購物體驗。

二、項目目標(biāo)

本次 618 項目在營銷層面上，希望借助 618 購物狂歡這一節(jié)點，打造 5 大使用場景，激發(fā)用戶興趣，最終達(dá)到給用戶場景帶入感，刺激下單的目的。在設(shè)計層面上，首先實現(xiàn)營銷方向的推新、高端及年輕化，其次在集團(tuán)模板的基礎(chǔ)上做貼合電腦數(shù)碼品類的差異化設(shè)計，第三通過場景化影響用戶心智，做用戶看得懂的設(shè)計。

三、設(shè)計思路

小組內(nèi)腦暴會過程中，我們首先分析了集團(tuán)模板從熱愛、多元、有趣關(guān)鍵詞發(fā)散，設(shè)計概念為宇宙圈，那么如何才能更好的與集團(tuán)模板宇宙圈符號結(jié)合。我們發(fā)散的元素包括星環(huán)、黑洞、飛船等元素，傳達(dá)的概念是宇宙 + 探索 + 發(fā)現(xiàn)無限可能，想向用戶傳達(dá)的概念是電腦數(shù)碼品類充滿無限可能，最終選定快樂星球為設(shè)計概念，打造包括主會場在內(nèi)的6大場景會場，傳達(dá)快樂生活、快樂運(yùn)動、快樂學(xué)習(xí)、快樂游戲、快樂探索的生活理念。

四、快樂星球-系列視覺展示

1.快樂星球 - 主會場；2.快樂探索 - 新品會場；3.快樂出游 - 運(yùn)動樂活會場；4.快樂學(xué)習(xí) - 教育會場；5.快樂游戲 - 游戲電競會場；6.快樂生活 - 家庭娛樂會場

五、設(shè)計過程

(1) 主會場設(shè)計過程：

主會場分為游戲運(yùn)動、新品、宅家教育三大場景，營造產(chǎn)品使用畫面，增強(qiáng)用戶代入感； 會場采用宇宙飛船為載體，對三大場景進(jìn)行分別展示，豐富視覺效果，有效解決分類多帶來的展示雜亂的狀態(tài)；會場節(jié)奏分為預(yù)熱期及高潮期，預(yù)熱期采用藍(lán)紫等冷色，高潮期采用紅黃等暖色，通過顏色有效區(qū)分不同營銷時間節(jié)奏。

(2) 新品會場設(shè)計過程：

618 新品會場 slogan “坐等更新”，明星資源 - 林更新，營銷創(chuàng)意點在明星資源和新品 slogan 的契合。本次項目設(shè)計過程中，前期構(gòu)思最大的點在于林更新如何在頁面中進(jìn)行展示，如果只是套用集團(tuán)模板，加上代言人，視覺整體稍顯乏味。既然 “宇宙圈” 中的主體 “林更新” 無法進(jìn)行發(fā)散設(shè)計，那么將設(shè)計重點放在整體背景營造中，故事設(shè)定為海底新品寶藏世界，所有元素全部圍繞這個故事脈絡(luò)進(jìn)行，包括海底的新品寶藏盒子，海底礁石，魚群，水母等裝飾。同時在后期渲染中也著力表現(xiàn)海底世界的通透感，多使用漸變發(fā)光及次表面散射等材質(zhì)，表現(xiàn)通透感。最后在動效展示上也從水、海底為出發(fā)點，裝飾向上的氣泡以及林更新轉(zhuǎn)場的水花全部圍繞海底世界這一脈絡(luò)。

亮點:

1.結(jié)合宇宙圈轉(zhuǎn)動，動效采用水花轉(zhuǎn)動的形式增加動效趣味性。

2.使用視頻商品模板，相較普通商品模板，視頻商品模板展示形式新穎，向用戶全面展示產(chǎn)品屬性及使用場景，對用戶吸引力強(qiáng)，后續(xù)活動可延續(xù)使用。

(3) 游戲電競會場設(shè)計過程：

618 游戲電競會場主要分為兩個階段：第一階段預(yù)熱期（5.24-5.31）預(yù)熱期設(shè)計視覺圍繞游戲、電競場景進(jìn)行展開，設(shè)計思路為以 joy 為主題人物的電競房場景，整體視覺風(fēng)格采用賽博朋克風(fēng)，暗色場景搭配左右紅藍(lán)燈光營造電競氛圍。第二階段京東杯專場期（6.1-6.20）在專場期間有獨家 ip 明星（UZI-英雄聯(lián)盟退役選手）坐鎮(zhèn)，故在集團(tuán)視覺基礎(chǔ)之上加上明星人物及產(chǎn)品進(jìn)行視覺輸出。

(4) 運(yùn)動樂活會場設(shè)計過程：

618 運(yùn)動樂活會場，整體視覺主推兩條產(chǎn)品線：運(yùn)動減脂及旅行戶外、視覺產(chǎn)品 BI；視覺設(shè)計場景及人物模型，中心主視覺采用人物模型分別以運(yùn)動減脂為中心想象，佩戴運(yùn)動減脂主推產(chǎn)品，擺出運(yùn)動相應(yīng)動作，旅行戶外騎平衡車，背挎相機(jī)營造戶外氛圍及產(chǎn)品使用，直接給用戶帶來直觀的產(chǎn)品使用方法及場景，頭圖動效轉(zhuǎn)化人物交替輪播展出效果，更好的展現(xiàn)兩大主推產(chǎn)品視覺，增加代入感；樓層模塊的設(shè)計上顏色以暖色為主，色彩明亮及高飽和度；在視覺上統(tǒng)一，信息分級，整體視覺給用戶傳達(dá)積極跟能量感。

(5)家庭娛樂會場設(shè)計過程：

經(jīng)前期和策劃溝通頁面需要體現(xiàn) K 歌和觀影兩個場景，因為是家庭娛樂，所以頁面中需要有人物體現(xiàn)家庭成員關(guān)系。

預(yù)熱期場景設(shè)置了一位觀影的父親和一位 K 歌的小女孩兒。結(jié)合集團(tuán)模板中的中心元素圓圈，將其延伸為座椅，另加入家庭場景中常出現(xiàn)的沙發(fā)、綠植之類進(jìn)行了建模，讓用戶有更強(qiáng)的代入感。高潮期場景是家庭 KTV 的娛樂場景，場景中融入家庭娛樂相關(guān)產(chǎn)品。

(6) 教育會場設(shè)計過程：

1.業(yè)務(wù)背景：本次重點針對 K12 人群進(jìn)行圈層精準(zhǔn)營銷，站內(nèi)外全渠道觸達(dá)至用戶。

2.業(yè)務(wù)目標(biāo)：建立用戶對京東教育場景的感知，將品牌聲量傳達(dá)至用戶并提高品牌618期間銷售。

3.設(shè)計目標(biāo)：通過深度剖析 K12 用戶人群，使用多維度的視覺表現(xiàn)手法，輔助業(yè)務(wù)達(dá)成目標(biāo)。

4.設(shè)計說明：高潮期打造在家里輕松快樂學(xué)習(xí)氛圍的場景為主。場景中學(xué)生通過使用我們的產(chǎn)品自主快樂學(xué)習(xí)。整體顏色上還是紅橙大促色為主，1 個 bi 產(chǎn)品展示位置，所有元素漂浮，仿佛置身浩瀚知識宇宙中，彈幕出現(xiàn)使整個活動頁面添加互動性，場景豐富立體。

六、項目總結(jié)

今年 3C 家電營銷設(shè)計 -2021 電腦數(shù)碼設(shè) 618 項目首次打破細(xì)分品類維度，將電腦數(shù)碼所有產(chǎn)品按照使用場景維度劃分，打造 6 大使用場景，給用戶完全沉浸式的購物體驗。項目整體視覺設(shè)計從同一設(shè)計故事線出發(fā)，圍繞快樂星球，打造屬于電腦數(shù)碼獨一無二的體驗場景。電腦數(shù)碼綜合設(shè)計組小伙伴共同參與其中，從前期腦暴到過程執(zhí)行到項目上線，最后項目經(jīng)驗復(fù)盤，從中我們收獲非常多寶貴經(jīng)驗，為后續(xù)會場整合，系列視覺會場的打造奠定基礎(chǔ)。系列會場的設(shè)計，有助于用統(tǒng)一的視覺符號給用戶統(tǒng)一的識別性，有助于強(qiáng)化電腦數(shù)碼在用戶心中的品牌形象。

同時項目過程中也有不足之處：首先 6 大會場 IP 未能達(dá)到統(tǒng)一，如果所有場景會場 IP 人物統(tǒng)一，項目整體視覺將會形成更好的系列視覺效果。其次在商品模板的復(fù)用上還需要我們后續(xù)工作中加入更多的測試，積累數(shù)據(jù)，降本增效，提高優(yōu)秀商品模板復(fù)用率。

我們?nèi)M的小伙伴會共同努力，為提供給用戶更好的購物體驗，為給業(yè)務(wù)帶來更大的助力，不斷探索新的可能。流年笑擲，未來可期，加油~

七、工作花絮及團(tuán)隊合影

星標(biāo)公眾號方法

點開下方公眾號 ?? 點擊右上角【...】 ?? 設(shè)為星標(biāo)

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