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三分設(shè)｜連接知識，幫助全球 1 億設(shè)計師成長

轉(zhuǎn)自：京東設(shè)計中心JDC

編輯：章欣怡

共 2187 字 20 圖預(yù)計閱讀 6 分鐘

01. 項目訴求

通過 8 月來電好物季活動,3C 電器需要在 “新品、潮品” 上發(fā)力, 打造 3C 品類家電、手機通訊、電腦數(shù)碼場景化營銷.在營銷策略的基礎(chǔ)上，我們需要建立一個視覺符號來承載此次活動信息, 通過這個超級符號提升年輕消費群體對 3C 品類新的認知, 并且提升 3C 品類 A1A2 用戶的數(shù)量。

基于營銷背景以及多方的業(yè)務(wù)訴求，3C 設(shè)計團隊制定了嚴謹、清晰的設(shè)計流程以及設(shè)計目標來完成此次的 8 月來電好物季的設(shè)計任務(wù)。

02. 設(shè)計思路

（1）人群洞察

我們通過數(shù)坊、黃金眼、樹懶、京東大數(shù)據(jù)的用戶研究報告，找出了 年輕消費群體 的特征。

他們從小受到信息浪潮的洗禮，接收的信息更加多元豐富因此對世界的接受程度很高，思想更加開放，他們個性鮮明敢于表達自己的觀點,為自己發(fā)聲，他們追求個人幸福，想要通過自己的方式過好這一生他們追求當(dāng)下幸福及時行樂，上一秒立的 flag，可能下一秒就會打破，他們享受獨立，但又渴望通過自己的興趣愛好與他人建立聯(lián)結(jié)。

從性格映射行為，他們喜歡有文化、有故事、有個性的品牌，愿為與自己三觀一致的品牌買單。他們更容易沖動消費，容易被一句文案或者一則廣告所打動。生活中更愿意將自己的好物分享給趣味相投的人。因此在不同的消費場景下，都有他們的身影，其中最明顯的便是 8 大消費場景：二次元、電競、運動、宅家、國潮、養(yǎng)生、顏值、追星。

年輕消費群體他們不僅有著獨特的消費觀念，而且消費場景也非常聚焦并且相互滲透，圍繞年輕消費者洞察與消費場景化是非常重要的設(shè)計方向。

（2）概念提煉

有了對消費者特征的初步了解，設(shè)計團隊便開始舉行針對消費人群的頭腦風(fēng)暴會議。

經(jīng)過 N 輪的頭腦風(fēng)暴會議，我們最終在年輕消費群體中，找到了每一個圈層中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞 “展示、表達、分享” (ps. 各位 designer 的頭發(fā)都想沒了~)，這些詞匯在不同的場景中可以充分表達出年輕消費者對自我的肯定，渴望與世界聯(lián)結(jié)，表達自己個性、真實、自由。

通過關(guān)鍵詞的提煉結(jié)合活動營銷主張,我們輸出了整個視覺的核心設(shè)計概念 “為自己發(fā)聲”：

“我們是特殊的一代,世界為我們貼上了很多標簽，不拒絕是我們的態(tài)度,我們用自己熱愛世界的方式,證明自己我們就是我們自己,為自己發(fā)聲”。

在設(shè)計概念的指導(dǎo)下，我們需要建立符號模型金字塔。設(shè)計符號之前我們需要考慮他的承載性：

·功能層，是否可以承載業(yè)務(wù)的基本表達,滿足場景化營銷(表達核心業(yè)務(wù))；

·價值層，是否可以承載品牌營銷理念、增加消費者對品牌的好感度進而提升消費轉(zhuǎn)化；

·價值觀層，是否與目標消費群體達到高度一致,成為我們的忠誠用戶。

通過符號模型的具體思考，最終我們將 “愛心 + 八音盒 + 8” 結(jié)合，得到了這個超級符號：

·愛心表達著消費者的精神，充滿激情與活力，保持對世界的熱愛；

·八音盒代表消費者表達自己的態(tài)度、觀點、立場，為自己發(fā)聲, 也體現(xiàn)了打開盒子時的驚喜與快樂，同時也展現(xiàn)出了消費場景化的營銷概念；

·數(shù)字 8 則是 8 個圈層的縮影，同時也代表著 8 月來電好物季的營銷價值。

色彩系統(tǒng)的建立，除了我們看到的延用京東紅之外，我們對八大圈層使用的的不同產(chǎn)品進行了搜集(不多不多，也就三百多個 SKU~~~)，將這些 sku 圖片進行馬賽克化，從中獲取了 8 個圈層的顏色來應(yīng)對復(fù)雜的應(yīng)用場景。

03. 設(shè)計規(guī)范輸出

根據(jù)設(shè)計概念定義，團隊圍繞核心理念進行視覺規(guī)范的執(zhí)行與落地。

設(shè)計目標定位：

關(guān)鍵詞發(fā)散與提煉：

視覺定位：

視覺參考：

一級/二級頭圖視覺規(guī)范：

3D 文件使用指導(dǎo)規(guī)范：

04. 各部門項目展示

05. 亮點展示

（1）電腦數(shù)碼超級品類日會場場景套盒切換：

（2）家電秒殺會場 “裸眼 3D” 視差效果：

（3）通訊會場 3D 翻轉(zhuǎn)切換效果：

最后

這次 8 月來電好物季的項目設(shè)計，我們一直在思考如何做好設(shè)計的創(chuàng)新與突破，結(jié)合 3C 家電事業(yè)群本次重量級營銷事件，項目團隊經(jīng)過多輪腦爆，最終確定了本次設(shè)計方案。項目從發(fā)起到定稿歷經(jīng) 200 多個小時，40 多次設(shè)計稿修改，12 次會議討論，最終提交出一分完美的答卷。

但是本次項目中也有稍許不足：創(chuàng)意模型圍繞 3D 展開，后續(xù)應(yīng)在視覺的多樣性上繼續(xù)提升，如手繪/合成/平面效果，以增強創(chuàng)意符號的豐富性；會場需要在交互體驗上進一步提升，如通訊會場設(shè)計的 “3D 翻轉(zhuǎn)” 模塊，增加點擊效果的同時也提升了趣味性。

— The end —

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項目復(fù)盤｜京東 8 月來電好物季項目設(shè)計指南（視覺篇）