微信朋友圈這個邏輯，真不該取消

不知道你們有沒有留意到除夕當晚微信朋友圈的一個新功能，很多人發(fā)的朋友圈內(nèi)容被一個小老虎包起來了。

此外，這種朋友圈底部都有一個黃色字體鏈接，點擊后會進入春晚直播視頻號。

說實話，剛看到這個新特性時，我是有點懵的。

按照我的邏輯，當我看到這種新型朋友圈形式時，我會好奇是如何發(fā)布的。

看到底部有一句「看春晚·發(fā)虎年祝福」的提示鏈接，然后就以為點擊這里進去可以發(fā)同款。

可當我點擊進去后，來到的是春晚視頻號的直播間，并沒有看到發(fā)布同款朋友圈的入口。

接下來，我以為是要到直播間評論一條內(nèi)容就會自動幫我發(fā)一個朋友圈。結(jié)果，也不是。

不知道你們有沒有和我一樣的經(jīng)歷，反正我是被那句文案帶節(jié)奏了。

直到我按照常規(guī)路徑去點擊朋友圈右上角的「相機」圖標，這才出現(xiàn)了一個新的菜單選項，點擊進去后就來到了這個獨特的發(fā)布界面。

很顯然，這是微信團隊專門為除夕夜新增的一個獨立功能。

在這個入口發(fā)布的朋友圈文字會被包裹在一個小老虎的身體里，并且只能配上一張圖片或視頻。

通過這個入口發(fā)布的內(nèi)容，在朋友圈具備極高的識別度。出于好奇心，很多人被帶動起來發(fā)同款。

可能有讀者會好奇，為什么只能發(fā)布一張圖片或一個視頻？

在我看來，一張圖片或視頻的閱讀體驗是最好的，這是從內(nèi)容閱讀者的視角去考慮，而不是傾向于內(nèi)容發(fā)布者。

還有一個問題，為什么微信要在這條獨特朋友圈的底部自動加上「看春晚·發(fā)虎年祝福」的視頻號入口？

先看數(shù)據(jù)。

按照微信官方公布的數(shù)據(jù)，除夕當晚有 1.2 億人在視頻號看春晚，點贊數(shù)達到了 3.5 億次。

所以，朋友圈只是視頻號的一根杠桿。

借助春晚這個場景，目的是撬動更多的微信用戶進入視頻號。我在之前的文章里說過，春晚是一趟開往全國每一個角落的列車。

京東可以借助春晚紅包滲透到更廣泛的下沉市場，微信同樣有自己的方式去給視頻號開辟新場景。

如果沒有這個特殊朋友圈的撬動，視頻號難以在除夕當晚取得這個成績。

所以，與其說這個特殊朋友圈是為除夕而存在的，還不如說它是專門為視頻號直播間而設(shè)計的。

要不然，為什么要在發(fā)布后強制帶上這個視頻號入口呢？

理解了上面這套邏輯，這個現(xiàn)象就能解釋得通了。

按照微信以往的風格，這種帶有節(jié)日屬性或特殊意義的功能通常都會在之后下線，這次的特殊朋友圈功能也不例外。

當我再去打開除夕當晚發(fā)布的那條朋友圈，它就恢復到了一個普通朋友圈的展示狀態(tài)。

不過，我覺得這個邏輯不該取消。

取消底部的春晚視頻號直播入口可以理解，畢竟時效性已經(jīng)過了，也沒有回放可看。

但是，那個小老虎的文字背景也同步取消，我就有點不理解了。

作為一個特殊時刻的記憶和見證，這個特殊的視覺識別應該被留在我們時間軸的歷史里。

從產(chǎn)品角度，我沒有想明白微信團隊為什么要取消這個展示狀態(tài)。按照朋友圈不可修改的原則，這顯然不是很符合邏輯。

從技術(shù)角度，或許這條特殊朋友圈被設(shè)定成了一個獨立狀態(tài)，其中包含了底部的直播入口鏈接和小老虎的文字背景。

當這個狀態(tài)被修改時，這兩個位置的展示邏輯就同步被修改了。

可能對于大部分人來說，發(fā)布后的朋友圈就不會去看了，但這種默默修改歷史狀態(tài)的做法還是有待商議的。

當然，可能微信團隊有他們自己的考慮。

任何一個產(chǎn)品決策一定是要有邏輯的，否則，就成了憑感覺。

最后，我在視頻號里做了幾期視頻講解春節(jié)期間的產(chǎn)品動態(tài)，你們可以去看看。

另外，近期也會開幾場直播聊聊春節(jié)期間的產(chǎn)品故事，掃碼可以圍觀。

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