2023，視頻網(wǎng)站爆款多？
2023年，對逐漸走出寒冬的視頻網(wǎng)站們而言，也成了大大小小的爆款劇集頻出的一年。
不再是自賣自夸或圈地自萌，像《狂飆》、《三體》、《漫長的季節(jié)》、《去有風的地方》等爆款，無一不是實現(xiàn)大范圍破圈，同時兼具口碑和影響力的劇集。
除此之外，如《長相思》、《蓮花樓》、《云襄傳》、《少年歌行》、《當我飛奔向你》、《塵封十三載》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等，雖然在整體聲量和評分上不及《狂飆》、《漫長的季節(jié)》這樣的現(xiàn)象級爆款，但也都取得了較高的熱度，且目前豆瓣評分都在7、8分以上。
當然，談及今年爆款，最具代表性也是最避不開的自然是開年“劇王”《狂飆》，自播出以來，這部劇取得了如“愛奇藝13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”“愛奇藝最快熱度破萬劇集”“CCTV8近九年來收視率最高的劇集”等諸多亮眼成績。至于劇集播出期間的微博熱搜，更是接連不斷。
其他爆款劇集也有不少可圈可點之處，比如《漫長的季節(jié)》，是騰訊視頻“過去五年來豆瓣評分最高的本土電視劇”；比如《三體》電視劇，不僅成為今年硬科幻的標桿之作，也填補了同類型劇集的空白；再比如芒果TV《去有風的地方》，則進行了影視與文旅結(jié)合的新路徑探索，截至目前，豆瓣上已經(jīng)有超過12萬人打出了8.7的評分。
這些題材多樣、類型多元的爆款與熱門劇集的不斷呈現(xiàn)，能在一定程度上看出視頻網(wǎng)站們此前一系列降本增效、提質(zhì)減量，并將精品化、多元化作為重要目標等舉措的成效。
而在降本增效的同時，結(jié)束跑馬圈地、野蠻增長的長視頻行業(yè)近兩年也一直在呼吁高質(zhì)量發(fā)展，如今更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，似乎也是對相關(guān)呼吁的印證。
或許可以這么說，當視頻網(wǎng)站們或主動或被動地進一步告別喧囂與泡沫，并將注意力更多地回歸到內(nèi)容本身，尤其是對頭部、對精品的重視，比如提升評判標準，在篩故事環(huán)節(jié)就要達到A+級以上，行業(yè)也逐漸找到了更適合自己的節(jié)奏，在此基礎上，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然也隨之而來。
在更加具體的市場表現(xiàn)上，比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在談及今年行業(yè)新變化時表示：“追熱點的人越來越少了，多數(shù)人都在踏踏實實做內(nèi)容。”
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉今年也提到，“這一年來行業(yè)確實有明顯改觀，過去大家看到的爛劇本特別多，現(xiàn)在制作公司和平臺都說拿到手上可以上會的劇本80%都在70分以上。大家心靜了，不亂寫了。”這是長視頻行業(yè)的供給側(cè)改革。
對于“不亂寫”這一點，編劇汪海林今年還有過另一個角度的說法，他表示：“出好作品的一個重要原因，是現(xiàn)在拍劇不掙錢了。因為反正不掙錢了，不如我拍點想拍的東西，或者說是以前太容易掙錢了，大家都把精力放在掙錢上。”
好內(nèi)容不一定能掙到錢，但不好的內(nèi)容極大概率掙不到錢。總而言之，隨著市場的回歸理性和用戶審美的不斷提高，不難看出，對于打造更多好內(nèi)容這件事，行業(yè)都有了更多主客觀因素的推動。
在更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷出現(xiàn)的同時，視頻網(wǎng)站們的業(yè)績表現(xiàn)也在逐漸改善，比如愛奇藝2022年一季度以來的持續(xù)盈利，騰訊視頻則實現(xiàn)了連續(xù)四個季度的盈利，優(yōu)酷的虧損也在收窄。
雖然視頻網(wǎng)站們的長期盈利能力依然待考，畢竟拍出好內(nèi)容固然重要，但同時讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)掙到錢，則關(guān)乎市場的可持續(xù)發(fā)展，不過無論如何，與之前相比，正向循環(huán)的苗頭已經(jīng)開始越來越多地出現(xiàn)。
劇集是視頻網(wǎng)站的核心業(yè)務，也是從用戶到資本市場觀察平臺最直接的窗口。因此，爆款之下，既有平臺業(yè)績的提振，也會增加外界對平臺以及整個長視頻市場的信心，比如愛奇藝在《狂飆》等爆款劇集的支撐下，今年一季度日均訂閱會員增長就高達1700萬。
更重要的是，在短視頻、直播等業(yè)態(tài)不斷沖擊，人們娛樂消費節(jié)奏日益加快的背景下，長視頻的確需要更多地去證明自身價值。哪怕長短視頻的收看場景不同，形式上也存在分野，可人們的時間和注意力終究是有限的。
長視頻面臨著短視頻、直播等業(yè)態(tài)的分流與沖擊
對于長視頻的價值，各視頻網(wǎng)站的大佬們都不止一次地站臺呼吁，比如“長視頻是剛需，一直是視頻行業(yè)的主流，它代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石”，再比如“劇集就是我們這個時代最普世的文藝消費品”。
話固然沒錯，但說得再多，對外界來說，顯然都不如拿出一個又一個的爆款更具說服力。如今的事實也一再證明，當平臺有爆款好劇時，用戶是樂于為之買單的。相應地，在大大小小的爆款之下，視頻網(wǎng)站不僅能有更多的底氣，也將為自身構(gòu)筑起更高的壁壘。
不過，對視頻網(wǎng)站們而言，雖然如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇今年所說的那樣，“最難的時候應該是過去了”，但長視頻行業(yè)目前仍處于回暖過程中，而且爆款內(nèi)容的生產(chǎn)始終帶有不少玄學成分，這也需要平臺不斷去升級更新方法論，以打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來證明自己、吸引用戶。
此外，在視頻網(wǎng)站們提供更多爆款劇集的過程中，對承載長視頻的電視大屏來說，無疑也是有積極帶動作用的。以《狂飆》為例，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，其全媒體收視率達4%，大屏的收視率則達1.95%，到達率18%。
如果把時間再稍微往前推，同樣是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)拉動下，根據(jù)勾正科技發(fā)布的《2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，愛優(yōu)騰芒幾個平臺的大屏應用總覆蓋量2022年也都實現(xiàn)了兩位數(shù)的漲幅。
不難預測，隨著視頻網(wǎng)站們優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增多，電視大屏也將在開機率、觀看時長等方面隨之迎來進一步的增長。
2023年11月15-16日，由流媒體網(wǎng)主辦的「春城論道暨第26屆智能視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」將于昆明舉行，屆時，將有來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的嘉賓圍繞這一話題展開探討，敬請關(guān)注。
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