一周好文推薦（2021年1月25日）
1.《B站，終于活成了抖音的樣子》近日，B站APP端在內(nèi)測(cè)單列信息流的沉浸模式，從外表看來和抖音的播放界面別無二致，最大的不同是，B站的“短視頻模式”仍保留著彈幕功能和橫屏切換選項(xiàng)。去年抖音博主大規(guī)模“入侵”B站，一年過去了，隨著越來越多不同平臺(tái)視頻創(chuàng)作者的入駐，遺世獨(dú)立了十年的B站，逐漸出現(xiàn)了被同化的跡象。B站越來越火，卻越來越不像“B站”了。
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2.《2020研究洞察：新消費(fèi)品牌的8大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力》2020年，我們研究和拜訪了近百家消費(fèi)零售企業(yè)后，決定思考幾個(gè)更深刻、更本質(zhì)的問題：為什么有的品牌能夠比別人增長(zhǎng)更快？是什么驅(qū)動(dòng)了它們的高速增長(zhǎng)？這其中既有年輕的新銳品牌，又有做出革新的傳統(tǒng)品牌 - 我們統(tǒng)一將這些取得爆發(fā)式增長(zhǎng)的品牌稱之為新物種。接下來，用數(shù)據(jù)和案例為大家闡述高速增長(zhǎng)的新物種所具備的8大特征。
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3.《陸銘：大城市不夠大，中國(guó)區(qū)域發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)》有一個(gè)話題在接下來的十四五期間以及更為久遠(yuǎn)的時(shí)期會(huì)決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一階段是否能夠健康可持續(xù)地發(fā)展，這個(gè)話題就是中國(guó)的城鎮(zhèn)化。首先，我們來討論一下在城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整空間；第二個(gè)方面，結(jié)合經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的背景，來談一談城鄉(xiāng)和區(qū)域的發(fā)展；最后，討論一下城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展方面的政策建議。
https://mp.weixin.qq.com/s/0Bdgk0zJljtF0tuWUGriWA
4.《抖音需要春晚》據(jù)稱，拼多多不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，抖音將補(bǔ)位。鐵打的春晚，流水的贊助商，廣告爭(zhēng)奪賽的背后，是一部中國(guó)商業(yè)權(quán)力變遷史。這其中不僅是對(duì)流量與商業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪，也是對(duì)商業(yè)地盤的爭(zhēng)搶。從支付領(lǐng)域到短視頻，通過被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的春晚，可以窺探出下一個(gè)風(fēng)口。
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5.《2020年，全村女孩都去割了雙眼皮》在“容貌焦慮”的背后，是一個(gè)數(shù)千億的醫(yī)美市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)興起于2008年前后，2014年前后進(jìn)入爆發(fā)期，到2018年前后，一二線城市的增速開始放緩，隨后，更多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，開始在下沉市場(chǎng)中探索機(jī)會(huì)。下沉市場(chǎng)相對(duì)于一二線城市來講，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，成本低，所以更容易盈利，因此眾多醫(yī)美機(jī)構(gòu)也需要打開下沉市場(chǎng)，從而降低獲客成本和擴(kuò)張市場(chǎng)。
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6.《2021年微信公開課PRO最全干貨集合，劃重點(diǎn)啦！》一年一度的微信公開課，終于來了。今日早上，期待已久的2021微信公開課PRO在廣州正式開講，本屆大會(huì)以“WeBuild 激發(fā)”為主題，對(duì)視頻號(hào)、小程序、微信搜一搜、企業(yè)微信、微信支付、微信小游戲等六大生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行了內(nèi)容分享。
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7.《快手槽點(diǎn)重重，投資價(jià)值在哪？這篇說清楚了》快手不同于B站，長(zhǎng)線和短線邏輯確定性都很強(qiáng)。快手在游戲與改版上的一系列動(dòng)作，明顯顯示出加速變現(xiàn)的意圖，從而提高短中期業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)性與確定性。因此，我們認(rèn)為當(dāng)前中短期變現(xiàn)加速才是快手當(dāng)前的核心邏輯。
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8.《維基 20 周年，為什么它是「互聯(lián)網(wǎng)奇跡」？》如果維基百科當(dāng)年沒有被創(chuàng)立，恐怕在今天這個(gè)碎片化、商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)世界，它根本無法誕生。在創(chuàng)始人Wales 看來，當(dāng)下有不少人被困在「信息繭房」，也有人對(duì)國(guó)家、種族分裂異?？駸?，而維基百科會(huì)永遠(yuǎn)是那道促進(jìn)人們理解的橋梁。Wales 曾親自講述了維基百科的往事，探討了知識(shí)和平臺(tái)的關(guān)系……他所說的，最終能你更明白維基百科為什么是一個(gè)奇跡，一個(gè)關(guān)于革新的奇跡。
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9.《年輕人拿考公賭明天，機(jī)構(gòu)用焦慮割韭菜》在公考這條路上，為求“上岸”，所有人都在全力奔跑，在社會(huì)和家庭共同編制的焦慮網(wǎng)下，公考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在成為最大的受益者。巨大的需求刺激下，公考培訓(xùn)市場(chǎng)還在不斷地?cái)U(kuò)張、再擴(kuò)張，對(duì)于如何販賣這場(chǎng)“焦慮”，公考教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者都在絞盡腦汁。這是一個(gè)巨大的賭場(chǎng)，每一個(gè)參與者都在賭。
https://mp.weixin.qq.com/s/u9-epDfMQwUaSuXRyf1iSw
10.《鄭爽回應(yīng)“代孕棄養(yǎng)”，這背后是一條怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？》鄭爽前男友張恒的一條微博“引爆”熱搜，他滯留美國(guó)是因?yàn)橐疹檭蓚€(gè)孩子，而根據(jù)時(shí)間推測(cè)孩子為代孕所生。此事也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)代孕產(chǎn)業(yè)鏈的討論，事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)明令禁止代孕，但在美國(guó)、烏克蘭、俄羅斯等國(guó)家的部分地區(qū)，代孕已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。我們來看看網(wǎng)上流傳的張恒、鄭爽孩子的出生證明透露了哪些信息，以及網(wǎng)友們熱議的代孕背后是一門怎樣的生意。
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11.《騰訊控股(0700.HK) 2021年微信公開課：生態(tài)能力愈發(fā)穩(wěn)固，商業(yè)化大有可為》1月19日，2021年微信公開課PRO以“激發(fā)WeBuild”為主題開講，并通過線上方式呈現(xiàn)。會(huì)上微信團(tuán)隊(duì)帶來了小程序、微信支付、企業(yè)微信、搜一搜、小游戲、視頻號(hào)的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。1月19日晚，張小龍亮相“微信之夜”，發(fā)表對(duì)微信十年的產(chǎn)品思考。
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12.《喬布斯罕見親撰檄文——蘋果如何加速Flash的死亡？》Flash終于在2020年12月31日正式宣布死亡了，盡管在中國(guó)還以特殊的版本茍延殘喘，但毫無疑問Flash終將窮途末路已經(jīng)板上釘釘。在此過程中，蘋果是加速其死亡的關(guān)鍵變量。今天，衛(wèi)夕和大家講一講蘋果和Flash母公司Adobe交鋒的一個(gè)精彩片段，這個(gè)交鋒過程集中展示了蘋果創(chuàng)始人喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。
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13.《張小龍：微信十年的產(chǎn)品思考（附萬字全文）》1月19日消息，在微信成立十周年之際，一年一度的“微信之夜”也正式啟動(dòng)。在微信之夜上，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍亮相。在接近一個(gè)半小時(shí)的分享中，張小龍?zhí)岬搅岁P(guān)于視頻號(hào)、直播等多個(gè)功能誕生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并對(duì)微信十年做了總結(jié)。以下為張小龍演講實(shí)錄全文。
https://mp.weixin.qq.com/s/DQs4WmfykyqVtURF8F-4xQ
14.《沸騰十五年 | 游族林奇和遠(yuǎn)去的網(wǎng)頁游戲江湖》左林大叔今天八一八游族林奇和網(wǎng)頁游戲江湖。2009年，宋辰創(chuàng)辦游族，林奇成為其天使。2011年，擔(dān)任游族的CEO，自此，游族也走上一條ARPG頁游為王，收入狂漲的上升路線，2014年，游族得以借殼梅花傘上市。在2014年后，頁游江湖再無波瀾，手游的全面崛起，諸多先行者在擁抱資本市場(chǎng)后并沒有取得預(yù)期是更為關(guān)鍵的外部因素。江湖已經(jīng)遠(yuǎn)去，但江湖上的人尤在，故事也還在發(fā)生。
https://mp.weixin.qq.com/s/wgZEf1bJ3BZeyz5LLQrnPQ
15.《為什么長(zhǎng)視頻沒有強(qiáng)算法推薦的產(chǎn)品》當(dāng)算法推薦在圖文、短視頻領(lǐng)域大殺四方、所向無敵時(shí)，我們?cè)?jīng)一度以為在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，算法就是無敵的、是降維打擊。但是奇怪的是，現(xiàn)在算法在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域依然沒有取得主導(dǎo)權(quán)。那么為什么長(zhǎng)視頻沒有強(qiáng)推薦的產(chǎn)品？如果要找一個(gè)正確的維度去看待這件事的話，那么考慮的點(diǎn)主要有兩個(gè)：長(zhǎng)視頻與算法的匹配以及商業(yè)上ROI是否可行。
https://mp.weixin.qq.com/s/0Nqh1wz-kHOKrqOiJmFylA
16.《深氪Lite丨在抖音里搞爆款，約等于撿錢》從大眾認(rèn)知的產(chǎn)業(yè)鄙視鏈上看，似乎是“網(wǎng)劇>網(wǎng)綜>品牌廣告>短視頻廣告”，但殊不知，信息流廣告才是其中最掙錢的行業(yè)。2017 年之前，信息流廣告以圖文為主，伴隨著抖音興起的視頻廣告市場(chǎng)，相比于效果平穩(wěn)的圖文廣告，視頻形式更容易產(chǎn)生爆款，催生一支視頻帶來數(shù)十萬訂單的“拉新神話”，但搞爆款也是一門玄學(xué)。
https://mp.weixin.qq.com/s/1z2rMvg-AKi-HawTDrU80g
17.《淘寶加速抖音化》去年年末阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，這次調(diào)整將搜索、推薦等技術(shù)端的業(yè)務(wù)與前臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新的排列組合，淘系中的技術(shù)和產(chǎn)品被合并同類項(xiàng)。調(diào)整前，是中臺(tái)向各個(gè)前臺(tái)業(yè)務(wù)輸送技術(shù)；調(diào)整后，是技術(shù)與產(chǎn)品打配合，調(diào)整的目的該是響應(yīng)更快速，協(xié)同性更高。此處協(xié)同除了產(chǎn)品與技術(shù)的協(xié)同外，還包括商品推薦與內(nèi)容推薦。組織架構(gòu)調(diào)整宣于外的背后，是淘系正在進(jìn)行一場(chǎng)整體變革，這場(chǎng)變革從技術(shù)底層至產(chǎn)品邏輯，并延伸至商業(yè)端。
https://mp.weixin.qq.com/s/cziY6yVflV6Vh-6D7eBuzQ
18.《40位CEO：2021年，我所見最重要的事》將近年末，我們給各行各業(yè)數(shù)十位CEO和虎嗅作者拋出一個(gè)簡(jiǎn)單卻頗費(fèi)思量的問題——2021年，您所在領(lǐng)域最重要的事是什么？會(huì)有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)或變化？以下是我們認(rèn)為值得發(fā)布的40份回答主要聚焦在技術(shù)與消費(fèi)這兩大方向上，亦涉宏觀。妙投與虎嗅都認(rèn)為，投資者對(duì)這三大行業(yè)的理解與洞察能力，將決定其未來十年的投資成績(jī)單。
https://mp.weixin.qq.com/s/43vO9ZhQ-MUF-9QkpBy43g
19.《江南春：2021，用確定的邏輯打贏不確定的市場(chǎng)》經(jīng)歷了2020年疫情和流量紅利見頂，在如今的存量博弈下，企業(yè)如何穿越危機(jī)，走出經(jīng)營(yíng)困局，實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)？市場(chǎng)老大如何強(qiáng)化品牌認(rèn)知？新晉品牌如何打入市場(chǎng)？細(xì)分市場(chǎng)如何做？分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在《人心紅利》書中，以他的視角和經(jīng)驗(yàn)闡釋了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的邏輯，并將其17年摸爬滾打出的營(yíng)銷經(jīng)歷、1000億廣告費(fèi)換來的理論闡釋&實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，完整奉獻(xiàn)給讀者。
https://mp.weixin.qq.com/s/D8YiX9dF-ythUDG77bUVww
20.《從一線城市退回成都，打工人找到幸福感了嗎》吃和玩，是成都最容易讓人記住的亮點(diǎn)，在這里的安逸生活，足以讓一線城市社畜們流下羨慕的淚水。從2014年起，成都就連續(xù)7年占據(jù)了“中國(guó)最具幸福感城市”榜首，成為無數(shù)人夢(mèng)想中的安居之地。在各種討論中，成都以它越來越安逸舒適的生活方式，成功引起了打工人們得注意，那么那些逃往成都尋找“幸福感”聲音的打工人都怎么樣了？
https://mp.weixin.qq.com/s/pVoBYkHuumVdlk1fQ8Gzrw
21.《春晚紅包里的巨頭權(quán)力變遷史》2021年，“誰在春晚給全國(guó)觀眾發(fā)紅包”這件事出現(xiàn)了一些波折和懸念。從2015年的微信搖一搖、2016年的支付寶集五福，再到2020年快手的10億現(xiàn)金紅包，以及2021年即將上場(chǎng)的抖音，互聯(lián)網(wǎng)公司你方唱罷我登場(chǎng)，春晚這方舞臺(tái)上，見證著互聯(lián)網(wǎng)老牌巨頭的更迭和新貴的誕生。誰在春晚上發(fā)紅包，成了每年春節(jié)的一大懸念。而每次春晚誰來發(fā)紅包，背后反映的是巨頭之間的地位和格局變化。
https://mp.weixin.qq.com/s/iLUb8EPmZ77QYZinpbk0QA
22.《誰先在視頻號(hào)上賺到錢了？》“如果你在2012年錯(cuò)過了公眾號(hào)，在2018年錯(cuò)過了抖音，那么在2020年，你不能再錯(cuò)過視頻號(hào)了?！比ツ杲袢?，全網(wǎng)最會(huì)賺錢的那批人集體聞風(fēng)而動(dòng)，視頻號(hào)千呼萬喚始出來。盡管視頻號(hào)想要激發(fā)的是每個(gè)普通人創(chuàng)作的意愿，讓每個(gè)個(gè)體都能被看見，但這并不妨礙有志者在這片“大水”里成為“大魚”。
https://mp.weixin.qq.com/s/LFJ5915hFVwZusUD-G7qxA
23.《快手往事：得老鐵者，失天下》2017年7月，快手總部數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為老板們分析了一款來勢(shì)兇猛的產(chǎn)品：抖音。耐人尋味的是，匯報(bào)結(jié)束后，在座高管沒反應(yīng)。一年后抖音日活突破1.5億，超過了快手，彼時(shí)，前者上線五百天，后者上線七年。一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)，當(dāng)然要靠自我奮斗，但是也要考慮到歷史的進(jìn)程，曾經(jīng)坐擁絕佳歷史機(jī)遇的快手，是如何一步步淪為配角的？在快手上市前夕，我們復(fù)盤這個(gè)過程，看看當(dāng)年到底是哪出了問題。
https://mp.weixin.qq.com/s/zZg2Kiavda7N1Eu4eYpQ4A
24.《基金經(jīng)理的收入有多高？》在很多人的傳統(tǒng)印象里，基金經(jīng)理是超級(jí)金領(lǐng)，超高收入群體，年收入隨隨便便幾百萬，那么基金經(jīng)理的收入有多高？實(shí)際上公募基金幫客戶賺的錢再多，都只能賺個(gè)管理費(fèi)，而且大部分利潤(rùn)還是公司股東的，基金經(jīng)理也只是拿工資的打工人。
https://mp.weixin.qq.com/s/AukVk7vTd0gLl1_rirOy9Q
25.《蝦米倒了，網(wǎng)易云音樂還好嗎？》蝦米宣布倒閉之后，在線音樂平臺(tái)的生存問題重新回到公眾視野。音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)提高了版權(quán)成本，用戶尚未形成付費(fèi)習(xí)慣讓平臺(tái)盈利難上加難。已經(jīng)擁有8億用戶的網(wǎng)易云音樂，能順利“破圈”，找到新的盈利點(diǎn)嗎？