產(chǎn)品新人如何快速成長(zhǎng)？做好競(jìng)品分析，成長(zhǎng)速度提升3倍
刀哥根據(jù)多年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，所有剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)理，特別關(guān)注兩個(gè)事情，一是畫原型，二是寫PRD文檔。
對(duì)有一項(xiàng)卻工作關(guān)注得相對(duì)較少，那就是做競(jìng)品分析。
究其原因，我猜測(cè)可能有兩方面：
1、沒(méi)意識(shí)到競(jìng)品分析的真正價(jià)值；
2、競(jìng)品分析文檔通常不需要向團(tuán)隊(duì)輸出，不愿意去做。
但刀哥要告訴大家的是，寫競(jìng)品分析文檔對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，是非常有幫助的事情。
做好競(jìng)品分析，產(chǎn)品經(jīng)理的成長(zhǎng)速度可能會(huì)提升3-4倍，誰(shuí)用誰(shuí)說(shuō)好。
01. 什么是競(jìng)品分析
競(jìng)品分析就是圈定市場(chǎng)上的目標(biāo)產(chǎn)品，然后從指定的角度去做分析。
分析有兩個(gè)思路，一種是多個(gè)產(chǎn)品橫向比對(duì)，這種叫對(duì)比分析。
一種是單個(gè)產(chǎn)品分析，這種叫產(chǎn)品分析。
對(duì)比分析的目標(biāo)產(chǎn)品數(shù)至少是2個(gè)，對(duì)比分析的重點(diǎn)，是對(duì)比競(jìng)品功能及體驗(yàn)間的差異，是單個(gè)產(chǎn)品分析后的橫向?qū)Ρ取?/span>
而產(chǎn)品分析的目標(biāo)是特定某個(gè)產(chǎn)品，以市場(chǎng)和用戶的視角，做體驗(yàn)分析。
這篇文章主要講如何通過(guò)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品分析來(lái)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。
02. 分析前，先弄清楚目的是什么
刀哥認(rèn)為做競(jìng)品分析的主要目的是學(xué)習(xí)，就像看書一樣，輸入足夠多的知識(shí)，才能提升認(rèn)知，提升認(rèn)知才能做出更好的決策，形成經(jīng)驗(yàn)。
做產(chǎn)品也這樣，競(jìng)品分析就是輸入『知識(shí)』的途徑之一，多做競(jìng)品分析，形成『方案庫(kù)』，自己做產(chǎn)品時(shí)，就可以直接從『方案庫(kù)』調(diào)用更優(yōu)方案。
對(duì)于還沒(méi)有負(fù)責(zé)過(guò)任何產(chǎn)品，或者想轉(zhuǎn)行做產(chǎn)品經(jīng)理的人來(lái)說(shuō)，分析一款產(chǎn)品時(shí)，可以從『全角度』去分析，什么是全角度？
刀哥把競(jìng)品分析的內(nèi)容分成以下角度：
行業(yè)現(xiàn)狀：當(dāng)前行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)上已有產(chǎn)品情況，行業(yè)相關(guān)政策，關(guān)鍵大事件等； 市場(chǎng)前景：當(dāng)前行業(yè)還有什么機(jī)會(huì)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何。可以通過(guò)艾瑞咨詢、易觀、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心等平臺(tái)獲取信息； 業(yè)務(wù)模型：業(yè)務(wù)模型是指產(chǎn)品的關(guān)鍵角色，完成核心業(yè)務(wù)的大致順序，如某個(gè)貸款分銷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模型：
需求場(chǎng)景、目標(biāo)用戶：產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，用戶在什么場(chǎng)景下有什么痛點(diǎn)，產(chǎn)品的解決方案又是如何解決痛點(diǎn)的。如盒馬生鮮的目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：
業(yè)務(wù)流程：每個(gè)產(chǎn)品只有一個(gè)核心業(yè)務(wù)流程，核心業(yè)務(wù)流程是以目標(biāo)用戶的視角，去獲得效用或解決問(wèn)題的核心步驟。以分銷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流程為例：
功能結(jié)構(gòu)：很多小伙伴搞不懂各種結(jié)構(gòu)的定義以及區(qū)別，刀哥在這說(shuō)下刀哥的理解： 功能結(jié)構(gòu)：功能，也叫做特性（Feature），是一種邏輯結(jié)構(gòu)，功能是針對(duì)某種效用的描述，在開(kāi)發(fā)來(lái)看，就是需要用代碼去實(shí)現(xiàn)的方法，功能可以按一定顆粒度大小去做拆分，層級(jí)最好不要超過(guò)3級(jí)。通過(guò)功能結(jié)構(gòu)圖可以了解產(chǎn)品全貌和模塊劃分規(guī)則。
信息結(jié)構(gòu)：信息，是靜態(tài)的概念，信息結(jié)構(gòu)圖，可以作為開(kāi)發(fā)建數(shù)據(jù)庫(kù)的參考依據(jù)。用戶使用產(chǎn)品，本質(zhì)上是在和各種信息交互，通過(guò)信息結(jié)構(gòu)圖，可以了解產(chǎn)品的信息結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品包含功能和信息，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖是按照產(chǎn)品>模塊>頁(yè)面>界面元素這種邏輯去拆分的。 產(chǎn)品架構(gòu)：產(chǎn)品架構(gòu)是指企業(yè)的產(chǎn)品框架，是以更高的視角去看的。而某個(gè)產(chǎn)品只是框架里的一個(gè)點(diǎn)。比如APP只是這個(gè)企業(yè)旗下的一款產(chǎn)品，企業(yè)還有后臺(tái)產(chǎn)品，還有B端產(chǎn)品。刀哥以前某個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品架構(gòu)圖：
交互界面和UI：將核心頁(yè)面截圖，將核心功能的頁(yè)面交互梳理出來(lái)。刀哥的做法是，把所有頁(yè)面截圖然后放到一個(gè)Axure文件里去，再補(bǔ)一下交互關(guān)系，這樣日后要參考某個(gè)功能或者頁(yè)面的時(shí)候，查看非常方便。這樣做還有個(gè)好處是可以記錄產(chǎn)品的迭代情況，便于分析迭代背后的產(chǎn)品思路。 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：分析這個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)情況，包括下載量，注冊(cè)量，日活，收入等； 功能迭代：功能迭代可以通過(guò)七麥數(shù)據(jù)等渠道，看產(chǎn)品的版本更新記錄，然后匯總出來(lái)，看產(chǎn)品的發(fā)展思路； 運(yùn)營(yíng)策略：主要分析產(chǎn)品為了在拉新、留存、激活、營(yíng)收、推薦這幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)里，做了些什么運(yùn)營(yíng)方案，偏運(yùn)營(yíng)型的產(chǎn)品需重點(diǎn)關(guān)注。
以上，就是競(jìng)品分析的全角度。
作為沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，想轉(zhuǎn)行做產(chǎn)品經(jīng)理的小伙伴來(lái)說(shuō)，可以按全角度去分析。在面試產(chǎn)品崗位時(shí)，也可以做為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)或者能力去體現(xiàn)，如果文檔寫得好，還可以作為作品給面試方看，算是一個(gè)加分項(xiàng)。
作為有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，可以按需從指定角度分析，然后整理成文檔，學(xué)習(xí)別人做得好的地方，應(yīng)用在自己產(chǎn)品里。
03. 文檔格式
競(jìng)品分析文檔，有時(shí)不一定會(huì)給別人看，很多時(shí)候都是為了自己的學(xué)習(xí)，所以文檔這塊，根據(jù)自己的喜好整理即可。
如果需要分享，有一定的格式要求，可以參考刀哥的分析模板，關(guān)注刀哥微信公眾號(hào)：刀哥說(shuō)，刀哥給你發(fā)模板。
04. 總結(jié)
做競(jìng)品分析一定要先弄清楚目的，帶著目的去做分析，才有價(jià)值。
不要一味追求方法，不管不問(wèn)，一上來(lái)在網(wǎng)上找個(gè)復(fù)雜的模板，按戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層。。。去分析，還沒(méi)開(kāi)始，就想放棄了。
李笑來(lái)在《財(cái)富自由之路》里，說(shuō)了一個(gè)觀點(diǎn)，刀哥非常贊同。
他說(shuō)學(xué)習(xí)一門技能，有三個(gè)步驟：1、學(xué)習(xí)最小入門知識(shí)；2、用；3、盡快度過(guò)『笨拙期』。
用這個(gè)方法去學(xué)習(xí)，做不到快速精通，但可以快速入門。
對(duì)應(yīng)做競(jìng)品分析，首先清楚自己的目的，學(xué)習(xí)最簡(jiǎn)單的分析方法，然后堅(jiān)持每周產(chǎn)出一份產(chǎn)品分析文檔，持之以恒，總能應(yīng)用到自己的工作中，提升能力。
希望小伙伴都能盡快掌握競(jìng)品分析的技能，迅速成長(zhǎng)。
刀哥還整理產(chǎn)品經(jīng)理常用到的PRD模板，還有從0到1的項(xiàng)目設(shè)計(jì)文檔，關(guān)注刀哥公眾號(hào)：刀哥說(shuō)，刀哥發(fā)給你。