三星真的被華為打趴下了嗎？

作者：X科技實(shí)驗(yàn)室

來源：億歐網(wǎng)（ID：i-yiou）

2020對手機(jī)廠商是艱難的一年，三星也不例外。

手機(jī)出貨量9年來首次跌破3億部，甚至在二季度一度被華為反超；代工驍龍888芯片發(fā)熱嚴(yán)重，被質(zhì)疑5nm工藝不達(dá)標(biāo)；面板業(yè)務(wù)游走在虧損邊緣，還要面臨京東方等國內(nèi)廠商的挑戰(zhàn)。

憋著一口氣的三星，在2021開年的CES上怒刷了一波存在感。

1月12日正式發(fā)布Exynos 2100旗艦處理器，1月14日將發(fā)布Galaxy S21系列新機(jī)，還展示了個(gè)人助理機(jī)器人等基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新產(chǎn)品。

近年來國內(nèi)科技公司的不斷創(chuàng)新，似乎把三星擠出了人們的視野。但因此覺得三星不行了、被打趴下了，可能是很多人對科技行業(yè)最大的誤解。

今天，還愿意在中國購買三星手機(jī)的人，往往都是同一種人——有錢人。

放眼國內(nèi)市場，價(jià)格能超過三星折疊屏手機(jī)的也就只有尊貴的8848了。

折疊屏之外，三星的Note和S系列也是僅次于iPhone的高貴存在，售價(jià)均高于華為Mate和P系列。都說國人愛買貴的不買對的，但這話在三星身上并不適用。

Counterpoint統(tǒng)計(jì)的中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，三星的市場份額是1%，而二季度，四舍五入后，數(shù)字竟然是尷尬的0%。

如果你好奇，三星為什么在中國市場混這么慘？那可以去知乎上搜索關(guān)鍵詞“三星手機(jī)”，看看相關(guān)問題和回答。

就在三星狼狽不堪的這幾年里，國產(chǎn)手機(jī)品牌迅速占領(lǐng)國內(nèi)手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)逆襲。

不過，三星雖然在中國被揍得鼻青臉腫，但冷靜下來就能發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)仍是一座高峰，國產(chǎn)品牌短時(shí)間仍難以逾越。

從2011年開始，最近十年，全球智能手機(jī)的出貨量冠軍一直是三星。2020年二季度時(shí)華為曾經(jīng)短暫登頂，但三季度馬上又被三星奪回王座。

另外，三星可以說是唯一能通吃五大洲的手機(jī)品牌，通過各大洲的數(shù)據(jù)可以看到：在拉美非洲，性價(jià)比高的中國品牌銷量不俗，價(jià)格更高的iPhone玩不轉(zhuǎn)；而在歐洲和北美，則是蘋果暢銷，中國品牌往往表現(xiàn)一般。

那么國產(chǎn)品牌有機(jī)會(huì)在全球市場超過三星嗎？

老實(shí)說，很難。本來距離三星最近的是華為，不過從2019年開始，由于一系列眾所周知的原因，華為在海外市場銷量暴跌，再次被三星甩開距離。

而對華為之外的其它中國品牌來說，三星的強(qiáng)大來自于他們的“全價(jià)位”機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

高端市場有S和Note系列，中端市場有A系列，低端市場有M系列，三防類手機(jī)有XCover系，折疊屏手機(jī)有Z系列，這還不算停產(chǎn)的C、E、J等等產(chǎn)品線。

“寧殺錯(cuò)，不放過”的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，11年前，幫助三星踩著HTC、摩托羅拉、索尼等其它品牌的尸體登頂，現(xiàn)在，則成為三星制霸全球市場的重要護(hù)城河。

國產(chǎn)品牌可以用性價(jià)比在全球市場占據(jù)一席之地，但想僅用性價(jià)比就擊敗三星，幾乎不可能。

看得見的差距是手機(jī)出貨量，看不見的差距則是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)積累。

整個(gè)2020年，關(guān)于中國科技行業(yè)被“卡脖子”的說法屢見不鮮，具體到手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，國產(chǎn)品牌很多核心元器件嚴(yán)重依賴外國供應(yīng)商，三星就是上游供應(yīng)商之一。

我們知道，除了處理器芯片，智能手機(jī)核心元器件還有屏幕面板和內(nèi)存芯片等。這是目前所有主流品牌旗艦機(jī)型在這兩種元器件上的供應(yīng)商名單，可以發(fā)現(xiàn)，三星的名字頻頻出現(xiàn)。

其中，三星是全球內(nèi)存芯片的最大巨頭，2020年上半年市占率達(dá)到了49%。而國內(nèi)目前在內(nèi)存芯片上仍處于起步階段，完全沒有可以拿來與三星比較的供應(yīng)商。

2020年5月華為面臨芯片斷供危機(jī)時(shí)，曾有韓國媒體報(bào)道稱，為了從韓國的三星以及SK海力士采購內(nèi)存芯片，華為每年的開銷在80億美元以上。

屏幕方面，中國企業(yè)中雖然有京東方正在苦苦追趕三星，但仍然差距巨大。

比如高端手機(jī)普遍使用的OLED屏幕，2019年四季度，三星市占率達(dá)到81.2%，同樣來自韓國的LG為10.8%，京東方僅有1.6%。

在國外專業(yè)機(jī)構(gòu)的評分中，除TCL的一款手機(jī)外，所有屏幕得分80分以上的手機(jī)型號(hào)，使用的都是三星屏幕。

另外，在手機(jī)最重要的元器件處理器芯片上，三星也并非一張白紙。雖然他們設(shè)計(jì)生產(chǎn)的獵戶座處理器，風(fēng)評不如高通的驍龍和華為的麒麟，但三星一直沒有放棄這條產(chǎn)品線。

更重要的是，芯片制造方面，三星與臺(tái)積電是全球目前惟二掌握5nm制程工藝的廠商，所以之前曾有過華為在芯片斷供后，希望三星能夠幫麒麟芯片進(jìn)行代工的傳言。

2020年9月，三星拿下了高通下一代處理器芯片的代工訂單。這也就意味著在未來，國產(chǎn)手機(jī)品牌對于三星的依賴，將進(jìn)一步加深。

可以說，三星手機(jī)背后的三星電子，是一家幾乎能做到全產(chǎn)業(yè)鏈自給自足的巨獸。雖然他們在一些化學(xué)原材料上也依賴日本進(jìn)口，但不能否認(rèn)的是某種意義上講，三星一家公司，就已經(jīng)是整個(gè)中國科技行業(yè)未來5-10年需要追趕的目標(biāo)。

所以，你還會(huì)覺得，三星不行了嗎？

我們應(yīng)該看到的是，三星電子苦心經(jīng)營幾十年，才有了今天的技術(shù)積累和近乎壟斷的地位。它的確輕視過中國消費(fèi)者，但從商業(yè)發(fā)展角度，我們不能輕視三星，而是更應(yīng)該在技術(shù)和經(jīng)營上學(xué)習(xí)這家公司。

2020年已經(jīng)過去，這一年，中國科技行業(yè)經(jīng)歷了許多。如果說在2020年，我們領(lǐng)悟到了什么的話，那或許就是在一片繁華背后，中國科技行業(yè)距離真正的自給自足，距離真正的獨(dú)立自主，仍有很長的路要走。

不宜妄自菲薄，也不宜妄自尊大。

參考資料：

1.2020Q1-Q2中國智能手機(jī)市場出貨量，Counterpoint；

2.2010-2019全球智能手機(jī)市場出貨量，IDC；

3.2020H1全球智能手機(jī)內(nèi)存市場占有率，Strategy Analytics；

4.Huawei Wants Stable Samsung, Hynix Chip Supply, Korea Daily Says，Bloomberg，2020.5.25；

5.2019Q4全球智能手機(jī)OLED面板市場占有率，IHS Markit；

6.DXOMARK Ranking-Smartphones-Display，DXOMARK；

7.Samsung Electronics to Produce Qualcomm’s Snapdragon 875 APs，Business Korea，2020.9.14