傳神文案 : 文案寫對，營銷才能

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成對消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變。

基于這一目標(biāo)，本書以品牌文本為中心，從場景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標(biāo)簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關(guān)聯(lián)社會文化。

在書中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰(zhàn)略是如何濃縮進(jìn)一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點(diǎn)，品牌營銷才是最終的落腳點(diǎn)。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能真的寫出打動用戶、帶動消量的傳神文案。

空手，15年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后就職于全球第三大廣告集團(tuán)陽獅廣告，及國內(nèi)第一家上市廣告公司省廣集團(tuán)。歷任文案、策劃、策略總監(jiān)、事業(yè)部副總經(jīng)理、高級營銷群總監(jiān)等職。

科特勒大師傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專業(yè)（MJC）碩士生業(yè)界導(dǎo)師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創(chuàng)文章，平均閱讀量過萬。