大屏運(yùn)營方法論|如何測評一款內(nèi)容產(chǎn)品的好壞?

10年前你想買一部手機(jī)、電腦甚至汽車是很容易被忽悠的，各種代理商價(jià)格都不一樣，你也沒有太多準(zhǔn)確的渠道去學(xué)習(xí)這些知識，對于絕大多數(shù)普通人來講，電子產(chǎn)品這玩意給你說你也不一定完全聽得懂，中間商完全黑箱操作，雖然價(jià)格昂貴但你要用那也沒辦法，畢竟產(chǎn)品拿到手更加重要。而現(xiàn)在不一樣了，你想買一部手機(jī)，一臺筆記本，一輛車，京東淘寶汽車之家各種網(wǎng)站平臺根本不怕你對比，因?yàn)樗袇?shù)信息寫的明明白白，功能模塊你也能極短時(shí)間內(nèi)查到用途，然后根據(jù)自己需求進(jìn)行匹配，這種信息透明是新的代理商建立的信用背書，隨之帶來的是利潤的透明和市場的規(guī)范(小魚被吃死掉了，而大魚吃掉了小魚變成了大魚)，過去那種小代理商完全黑箱操作時(shí)代一去不復(fù)返了。

同樣的道理，一款I(lǐng)PTV產(chǎn)品或者OTT產(chǎn)品，我們是中央廚房做好現(xiàn)成的內(nèi)容產(chǎn)品，直接運(yùn)行在甲方運(yùn)營商的平臺上，但甲方爸爸是否知道這款產(chǎn)品的詳細(xì)情況，又清楚多少呢？以目前的一線工作來看，了解的不多，清楚的更少，甚至大部分駐地的運(yùn)營商只要滿足內(nèi)容正常點(diǎn)播就可以了，畢竟大部分都是合作了多年的伙伴，事情好商量，甚至有些駐地運(yùn)營商還沒有自建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，連上線多少內(nèi)容都不清楚，收入麼等產(chǎn)品引進(jìn)上線后再進(jìn)行考核，完全是有限制的低門檻是騾子是馬拉出來溜溜的姿態(tài)。而制作內(nèi)容的廠家對自己的產(chǎn)品有沒有品控環(huán)節(jié)呢？答案是有但不夠系統(tǒng)。這里面運(yùn)營商有自己的為難，大屏電視產(chǎn)品你讓我又該怎么評測？畢竟我也不是做這個(gè)的啊！版權(quán)，內(nèi)容，技術(shù)我不懂??！這是完全可以理解的，你問問京東是懂做手機(jī)還是4S店懂得制造汽車，但他們更懂市場，總之一個(gè)負(fù)責(zé)市場一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品，互相不亂摻和合作起來才夠完美。

華為手機(jī)參數(shù)對比圖所有數(shù)據(jù)一目了然

同樣兩款產(chǎn)品有人說這個(gè)好，有人說那個(gè)好？有人說品牌重要，有人說內(nèi)容重要？有人說推薦《熊出沒》好，有人說推薦《喜羊羊》好？有人說產(chǎn)品沒有收藏可有人說不行那是剛性需求必須上線等等，你該怎么辦？換句話說，如何更加準(zhǔn)確的評測一款大屏電視產(chǎn)品呢？這本身就是一個(gè)問題，為什么呢？首先這不是誰都可以做的，你得具備一定的專業(yè)知識，還有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，沒有這些你沒法準(zhǔn)確評價(jià)，這知識雖然不高深，但一般人還真學(xué)習(xí)不到，因?yàn)樾袠I(yè)較小公開信息也不足，而且很少有人系統(tǒng)的歸納總結(jié)出來過，筆者習(xí)慣做沒做過的事情，算是給大家一些參考，今天筆者就給大家介紹下我的評測經(jīng)，保證你搜遍互聯(lián)網(wǎng)也無法找到第二家，希望給無論B端消費(fèi)者還是C端消費(fèi)者也能夠一次看個(gè)明白。

某省OTT電影分類頁面

我們將一款大屏內(nèi)容產(chǎn)品性能主要分六個(gè)維度：1、內(nèi)容配置，2、技術(shù)配置，3、功能配置，4、運(yùn)營配置，5、價(jià)格要求，6、市場能力，我們以下就通過這六個(gè)維度進(jìn)行測評。選擇這六個(gè)維度的理由也非常簡單，內(nèi)容是硬通貨，你縱使各方面投入巨多內(nèi)容沒有優(yōu)勢，連B端都會瞧不起你，技術(shù)能力這個(gè)你絕對不能差，否則看吧功能你都實(shí)現(xiàn)不了更別說和運(yùn)營商對接了，功能配置需要齊全也是為了良好的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，運(yùn)營能力包括技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)畢竟運(yùn)營人員需要在平臺上做專題，配活動的，價(jià)格一般指這款產(chǎn)品給運(yùn)營商和C端用戶的指導(dǎo)價(jià)，參考的是駐地運(yùn)營商的市場能力和內(nèi)容產(chǎn)品投入成本，市場能力一方面看產(chǎn)品的效果另一方面考驗(yàn)的是市場在先原則，做到哪個(gè)程度，以上六點(diǎn)我們一一來談。

內(nèi)容是一款產(chǎn)品的血肉，這里的內(nèi)容包括類型，知名度，市場熱度，知名平臺評分，榜單排名，清晰度，甚至內(nèi)容偏好等維度，主要通過這些來判定內(nèi)容的品質(zhì)。更加詳細(xì)的見如下表格：