廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-方法與案例解析

廣告是一種商業(yè)活動(dòng)，也是一門(mén)藝術(shù)，具有其他學(xué)科無(wú)法替代的獨(dú)特性。在當(dāng)今物質(zhì)化、信息化并重的時(shí)代，如何形成一套更為有效的訓(xùn)練方案，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意能力，是多年以來(lái)一直縈繞作者腦海并至今懸而未決的問(wèn)題。但可以肯定，知識(shí)灌輸和照搬理論一定是行不通的?？墒牵槐緩V告創(chuàng)意書(shū)在這方面又能發(fā)揮什么優(yōu)勢(shì)呢？避免過(guò)于寬泛的論述而代之以直觀的案例解釋與評(píng)析，是本書(shū)堅(jiān)持的方向。希冀這種劍走偏鋒的構(gòu)思，能為喚起讀者的興趣，并因此更容易地介入“創(chuàng)意”做出一些努力，這也正是成書(shū)的初衷和目的。