市場營銷

凱林等教授的《市場營銷》是世界上最暢銷的市場營銷教科書。本書以反應(yīng)當前顧客關(guān)系管理和顧客價值創(chuàng)造為核心的市場營銷理念為指導(dǎo)思想，運用獨特、創(chuàng)新和有效的教學(xué)方法，整體綜合地展現(xiàn)了當代營銷理念，與同類型的市場營銷學(xué)教材相比可謂出類拔萃。同時，秉承前面8個版本的一貫風格，本書在嚴密的邏輯構(gòu)架下，引入大量對企業(yè)、營銷專家和企業(yè)家生動、準確的描述案例，幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷。

作為市場營銷教材，本書已被翻譯成11種語言，除了作者教導(dǎo)過的超過5萬名學(xué)生，世界上有超過100萬名學(xué)生從中受益。現(xiàn)代社會的個人，學(xué)習、工作和生活中都離不開營銷，非營銷專業(yè)的學(xué)生和從業(yè)者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫作風格易于閱讀和理解，是學(xué)習營銷知識的最佳選擇。

羅杰?A?凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任南衛(wèi)理公會大學(xué)考克斯商學(xué)院市場營銷學(xué)特聘教授、美國營銷科學(xué)院主管委員會成員。他的教學(xué)和研究領(lǐng)域為營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營銷的財務(wù)方面和市場調(diào)研。凱林教授在市場營銷、管理學(xué)方面的期刊上發(fā)表文章70余篇，著有《市場營銷》、《戰(zhàn)略營銷：教程與案例》、《營銷組合決策：新視角與實踐》等書。

史蒂文?W?哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任丹佛大學(xué)丹尼爾斯商學(xué)院市場營銷學(xué)教授，曾在科羅拉多大學(xué)、明尼蘇達大學(xué)任教。他的教學(xué)領(lǐng)域包括市場營銷原理、市場調(diào)研和營銷規(guī)劃。哈特利教授在美國科學(xué)院學(xué)報上發(fā)表的文章曾被評為年度最佳，著有《企業(yè)對企業(yè)廣告》、《市場營銷：加拿大洞察力與應(yīng)用》等書。長期活躍于美國營銷協(xié)會、營銷科學(xué)院和營銷教育工作者協(xié)會等組...

羅杰?A?凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任南衛(wèi)理公會大學(xué)考克斯商學(xué)院市場營銷學(xué)特聘教授、美國營銷科學(xué)院主管委員會成員。他的教學(xué)和研究領(lǐng)域為營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營銷的財務(wù)方面和市場調(diào)研。凱林教授在市場營銷、管理學(xué)方面的期刊上發(fā)表文章70余篇，著有《市場營銷》、《戰(zhàn)略營銷：教程與案例》、《營銷組合決策：新視角與實踐》等書。

史蒂文?W?哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任丹佛大學(xué)丹尼爾斯商學(xué)院市場營銷學(xué)教授，曾在科羅拉多大學(xué)、明尼蘇達大學(xué)任教。他的教學(xué)領(lǐng)域包括市場營銷原理、市場調(diào)研和營銷規(guī)劃。哈特利教授在美國科學(xué)院學(xué)報上發(fā)表的文章曾被評為年度最佳，著有《企業(yè)對企業(yè)廣告》、《市場營銷：加拿大洞察力與應(yīng)用》等書。長期活躍于美國營銷協(xié)會、營銷科學(xué)院和營銷教育工作者協(xié)會等組織。

威廉?魯?shù)侠餇査梗╓illiam Rudelius），美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士，現(xiàn)任明尼蘇達大學(xué)市場營銷學(xué)教授，曾在圣托瑪斯大學(xué)任教。他的研究領(lǐng)域包括新產(chǎn)品開發(fā)、市場細分和分析以及高技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司等。魯?shù)侠餇査菇淌谠鵀槊绹哲娡ㄐ殴賳T，在通用電氣公司噴氣發(fā)動機和航空航天部門工作，領(lǐng)導(dǎo)合同研究中心的經(jīng)濟分析小組。他的文章發(fā)表在多種學(xué)術(shù)期刊，與人合著有5本書。