懂報表比會營銷更重要 : MBA

會計是國際通用的商業(yè)語言，是企業(yè)經營管理者必須掌握的重要技能和必須具備的重要素質。

在中國，大部分的企業(yè)經營者管理者都非常重視營銷。他們認為，營銷工作是最重要，而財務工作只是輔助。在過去的十年里，隨著中國經濟的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網的飛速發(fā)展，國內的企業(yè)在營銷方面取得了長足的進步，而在財務管理方面卻幾乎是原地踏步?？梢赃@樣說，在營銷方面我們已經趕上世界同行了，但在財務管理方面卻還差之甚遠。全球著名的麥肯錫咨詢公司在認真研究了中外企業(yè)的差異后認為，中國的經營管理者與國際同行最大的差異就在于財務素質和技能，中國的企業(yè)需要加強建設的第一項能力就是卓越的財務能力。從這個意義上講，對當前中國的企業(yè)經營者而言，學習財務管理要比營銷更重要。

本書將結合財務報表與經營實戰(zhàn)，包括蘋果、蘇寧、京東、國美、沃爾瑪、戴爾、茅臺、通用、萬科、杜邦、招商、萬達、聯(lián)想、美的、新東...

會計是國際通用的商業(yè)語言，是企業(yè)經營管理者必須掌握的重要技能和必須具備的重要素質。

在中國，大部分的企業(yè)經營者管理者都非常重視營銷。他們認為，營銷工作是最重要，而財務工作只是輔助。在過去的十年里，隨著中國經濟的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網的飛速發(fā)展，國內的企業(yè)在營銷方面取得了長足的進步，而在財務管理方面卻幾乎是原地踏步?？梢赃@樣說，在營銷方面我們已經趕上世界同行了，但在財務管理方面卻還差之甚遠。全球著名的麥肯錫咨詢公司在認真研究了中外企業(yè)的差異后認為，中國的經營管理者與國際同行最大的差異就在于財務素質和技能，中國的企業(yè)需要加強建設的第一項能力就是卓越的財務能力。從這個意義上講，對當前中國的企業(yè)經營者而言，學習財務管理要比營銷更重要。

本書將結合財務報表與經營實戰(zhàn)，包括蘋果、蘇寧、京東、國美、沃爾瑪、戴爾、茅臺、通用、萬科、杜邦、招商、萬達、聯(lián)想、美的、新東方、google等多家上市公司及知名企業(yè)的案例和報表帶你掌握全面的財務視角，能夠將財務與經營有效結合，運用財務數(shù)據(jù)更好助力經營，通過詼諧有趣的語言教會你如何由財務報表判斷企業(yè)競爭力高底、幫助經理人管好公司、幫助投資人選對標的、幫助管理者完成自我提升。

蔡麗煌

--《懂報表比會營銷更重要》一書作者

注冊會計師(CICPA)

“CFO黃埔軍校”廈門大學會計學碩士

中華人民共和國會計職業(yè)大典修訂專家委員會特聘專家

中國國際貿易促進會商業(yè)行業(yè)分會特聘財務顧問委員會委員

中國商業(yè)聯(lián)合會特聘財務商科競賽總評委

YBC中國青年創(chuàng)業(yè)計劃組織創(chuàng)業(yè)導師

優(yōu)米網特聘財務管理培訓師

領袖財商品牌創(chuàng)始人

曾任職于國際四大會計師事務所、國內某大型公司的會計總監(jiān)、事業(yè)部總經理。