廣告學(xué)導(dǎo)論

當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程。 本書系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的學(xué)科背景、現(xiàn)代廣告的基本原理。廣告自身的發(fā)展和運(yùn)作規(guī)律、廣告市場的構(gòu)成、特征及其發(fā)展規(guī)律、廣告運(yùn)作策略和廣大制作管理等內(nèi)容。本書立足于國內(nèi)廣告業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，全面系統(tǒng)地闡述了廣告學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。本書為讀者學(xué)習(xí)提供了開放的、合理的內(nèi)容架構(gòu)，務(wù)實(shí)而親切的寫作風(fēng)格使它讀起來并不那么生澀、有距離感。本書對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢等方面予了充分關(guān)注，應(yīng)該說是一本很有新意的書。本書既可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為廣告從業(yè)人員提高自身素質(zhì)的參考讀本。