科學(xué)的廣告 : Scientif

現(xiàn)代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！

——大衛(wèi)·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年，美國(guó)172所高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀書首選

本書匯集了克勞德?霍普金斯對(duì)廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個(gè)主題，

句句是金律。霍普金斯堅(jiān)持為占消費(fèi)者95%的大眾服務(wù)，他的廣告更加關(guān)注人性的

那一面，關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài)；注重實(shí)效，注意區(qū)分廣告和文學(xué)的區(qū)別。他

在廣告方面的每一個(gè)創(chuàng)舉，比如優(yōu)惠券、測(cè)試營(yíng)銷、郵購(gòu)廣告營(yíng)銷和免費(fèi)試用等，

都是圍繞廣告的效果來(lái)進(jìn)行的。

克勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

? 1867—1932，綽號(hào)“CC”

? 現(xiàn)代六大廣告巨擎之一

? 大衛(wèi)·奧格威一生推崇的廣告巨人

? 霍普金斯堅(jiān)持為大眾服務(wù)；他的廣告更加關(guān)注人性的

一面，關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài)；注重實(shí)效，注意

區(qū)分廣告和文學(xué)的區(qū)別等。他開創(chuàng)了廣告界多個(gè)史無(wú)

前例的舉措，如優(yōu)惠券、測(cè)試營(yíng)銷、郵購(gòu)廣告營(yíng)銷法

和免費(fèi)試用等，至今仍在廣告界沿用。

? 著有《科學(xué)的廣告》《我的廣告生涯》等作品。