如何看待廣告投放這個(gè)行業(yè)？

樓上張朵朵大姐姐回答的很詳細(xì)，做為資深互聯(lián)網(wǎng)人再補(bǔ)充一些不同的觀點(diǎn)。 一、就行業(yè)前景來說，廣告投放隸屬于廣告行業(yè)沒毛病，廣告業(yè)是任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)體都需要的民用級(jí)高精尖行業(yè)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要廣告宣傳。而廣告投放是廣告宣傳中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，你說他重要不重要呢？有沒有前景呢？我看是不僅是有前景而且前景無(wú)限大。 二、廣告投放具體工作是什么。要弄清她的位置先得從廣告宣傳工作來拆解。廣告宣傳一般來說分工為：市場(chǎng)調(diào)查、用戶洞察、宣傳策略、創(chuàng)意制作、媒介策略及投放、效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估。你提到的廣告投放指的是媒介策略及投放環(huán)節(jié)，它服從于整體宣傳策略，它的核心載體是媒體，是解決廣告主的信息如何傳達(dá)到目標(biāo)受眾的途徑。這個(gè)路徑可能花錢也可能不

好久不來看知乎了，也不敢回答知乎。大家的名號(hào)有那么大，什么xx網(wǎng)作者，什么xx咨詢顧問。叫我這個(gè)普通的大齡凍齡無(wú)名號(hào)但有點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人情何以堪。其實(shí)我回答這些問題真的是要收費(fèi)的，但是每每看到迷茫的小朋友們，我只想扔下筷子，這口飯我不吃了！ 回歸正題。 最近我也在思考這個(gè)問題啊，特別的巧，就剛好乘次機(jī)會(huì)寫下來，送給你，共勉。 我思考的問題是“什么出身的人，能在這個(gè)變化莫測(cè)的世界里，有相對(duì)強(qiáng)的適應(yīng)能力，并且還具有一定的開拓創(chuàng)新能力？”（別給我提科研啊什么的，姐是文科生） 我給自己的答案是“廣告人”（廣告人的可塑性，嘖嘖嘖，真的是，這里我就是不講） 我曾經(jīng)回答過一個(gè)問題，關(guān)于廣告策劃/廣告文案人的職業(yè)發(fā)展可能走向。 今天樓主的

先說結(jié)論，你，因?yàn)榭吹交蛘呖床坏綄汃R廣告而產(chǎn)生的情緒，從來都不是廣告業(yè)關(guān)心的事。 廣告業(yè)關(guān)心的，是如何把商家信息投放給最可能的買主。 最高境界的「精準(zhǔn)投放」，無(wú)限趨近于「私人訂制」。此時(shí)，每個(gè)用戶收到的廣告都是量身定制的。這是無(wú)數(shù)廣告業(yè)者正在追求的境界。名單中的「廣告業(yè)者」包括美國(guó)的Google、Apple、Facebook、Amazon和Twitter，國(guó)內(nèi)的阿里騰訊百度三巨頭。 如果用戶消費(fèi)水平不同，消費(fèi)興趣也不同，卻被推送無(wú)差別廣告，將是廣告業(yè)者最大的失敗，也是廣告主們的噩夢(mèng)。 問題來了： 假如我是新成立的微信廣告部主管，接手了寶馬廣告業(yè)務(wù)，該投放給哪些用戶，才能實(shí)現(xiàn)「精準(zhǔn)投放」，讓寶馬公司們滿意呢？ 更讓人頭疼

曾就職于某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，負(fù)責(zé)公司的廣告投放業(yè)務(wù)，有的經(jīng)驗(yàn)給大家分享一下吧。今天主要給大家分享幾個(gè)點(diǎn)： * 我們的錢都投哪兒了？ * 每個(gè)渠道的投放有什么技巧？ * 如何分配每個(gè)渠道的投放費(fèi)用？ * 如何分析每個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率并進(jìn)行優(yōu)化？ 一、我們的錢都投哪兒了？ 作為一家大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，本身就有一定的品牌知名度及用戶數(shù)，廣告投放的核心目的是為 了擴(kuò)大品牌知名度，搶占更多的市場(chǎng)份額。所以我們會(huì)從搜索引擎，自媒體系平臺(tái)，等渠道入 手，搜索引擎比較出名的（百度，搜狗，360,UC）了，做搜索引擎推廣認(rèn)準(zhǔn)這四個(gè)平臺(tái)可， 這四大引擎還有百度信息流，搜狗信息流，360信息流，UC信息流，每個(gè)平臺(tái)審核的程度也不 一樣的。自

B站作為深受年輕人喜愛的社交媒體平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的用戶粉絲基礎(chǔ)，有流量的地方就有營(yíng)銷價(jià)值，B站也成為了品牌們的營(yíng)銷主陣地。 1、信息流廣告 B站信息流廣告選取首頁(yè)推薦流、播放頁(yè)和PC端等，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗(yàn)的前提下，幫助廣告主觸達(dá)優(yōu)質(zhì)廣告受眾、興趣圈層。 展現(xiàn)形式為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁(yè)推薦位等。 2、UP主商單合作 品牌方與UP進(jìn)行視頻合作的主要有兩種形式：視頻植入和視頻定制。 視頻植入中一般會(huì)出現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品，UP主會(huì)在自己的視頻特色和內(nèi)容基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹安利，但時(shí)間一般比較短。 定制視頻是品牌方和廣告主可以要求KOL只展示自己家的產(chǎn)品，其內(nèi)容植入方式也相對(duì)靈活

有人問我如何評(píng)估廣告投放效果，我談下我的看法，大家可在下方留言探討。 首先我要表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告效果評(píng)估，不能是廣告投放后才去評(píng)估的。 我認(rèn)為廣告評(píng)估，應(yīng)該涵蓋2個(gè)階段。 創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段。 創(chuàng)意階段：評(píng)估廣告創(chuàng)意、廣告制作。 執(zhí)行階段：評(píng)估廣告投放計(jì)劃、廣告效果（宣傳投入及市場(chǎng)表現(xiàn)）。 廣告效果評(píng)估，應(yīng)該涵蓋廣告投放前與投放中/后各階段，并且是一個(gè)周而復(fù)始、不斷改進(jìn)的過程。 具體的做法是： 創(chuàng)意階段評(píng)估，可做定性與定量研究。 定性研究：評(píng)估指標(biāo)包含— 廣告創(chuàng)意方向、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意手段、創(chuàng)意腳本； 定量研究：可做小范圍的廣告定量測(cè)試，理解廣告對(duì)目標(biāo)群的吸引力和說服力、廣告片是否能達(dá)到預(yù)期效果、對(duì)進(jìn)一步微調(diào)廣告片的建

時(shí)下，移動(dòng)程序化廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各行業(yè)廣告主的預(yù)算也逐漸更多的向移動(dòng)程序化領(lǐng)域傾斜。那么，不同行業(yè)投放哪些渠道更容易起量并轉(zhuǎn)化？不同行業(yè)選擇哪些廣告展現(xiàn)形式效果更佳？ 帶著這些疑問，本文將解析一下電商、游戲、汽車、金融、教育五大行業(yè)如何選擇投放渠道及廣告形式，以獲得 ROI 最大化。 電商行業(yè) 這里主要指各大電商平臺(tái)上（淘寶、京東、網(wǎng)易考拉等）入駐的品牌客戶。 主要投放目標(biāo)： 店鋪引流并促進(jìn)轉(zhuǎn)化（加入購(gòu)物車、收藏、購(gòu)買等）。 推薦投放形式&投放渠道： 一般來說，圖文信息流、Banner、開屏、插屏等各類廣告形式均適合電商類廣告主進(jìn)行投放；如果品牌預(yù)算充足，也可選擇視頻貼片（前貼/中貼/

我是一線廣告算法工程師，平時(shí)跟廣告投放同事接觸也比較多。 有幾個(gè)小建議： 1、書籍推薦，了解廣告投放的基本流程和主要技術(shù)。重點(diǎn)推薦2本書。 （1）第一本，劉鵬老師的《計(jì)算廣告》-互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場(chǎng)與技術(shù)，能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)廣告的全貌以及復(fù)雜的技術(shù)產(chǎn)品系列有整體的了解。 （2）第二本，梁麗麗老師的《程序化廣告》-個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊(cè)，這本書源于實(shí)戰(zhàn)，因此內(nèi)容涵蓋了方方面面，尤其是操作實(shí)務(wù)、程序化廣告執(zhí)行層面的系統(tǒng)知識(shí)。 2、可以去了解目前主流的多個(gè)廣告投放平臺(tái)的玩法。第三方的，比如晶贊等；媒體本地的，比如頭條，騰訊，訊飛等。 3、實(shí)戰(zhàn)。所在公司是否有廣告投放的崗位，看看能否嘗試認(rèn)識(shí)一下，交流經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)使用一下系統(tǒng)平臺(tái)，甚至能

今天突然看到的，視頻下方多出來了廣告，這騷操作我是服了。 廣告都是up主選的，跟我嗶哩嗶哩有啥關(guān)系。我們就收一點(diǎn)辛苦費(fèi)。