一加的進擊：全面發(fā)力高端主流市場

進入今年以來，智能手機行業(yè)鏖戰(zhàn)依然激烈，尤其在高端主流市場更已經(jīng)成為了諸多品牌下場廝殺的主要陣地。

3月24日，一加手機在上海舉辦新品發(fā)布會，正式發(fā)布了全新旗艦系列一加9和一加9pro，一加9 全系搭載驍龍888處理器，8/12G的DDR5運行內(nèi)存，128/256Gufs3.1閃存及4500mAh電池，一加9pro則有著更高的屏幕分辨率、更強大的后置四攝與LTPO技術(shù)。一加9 售價3799起，pro版售價4999起。

在這場發(fā)布會上，一加還官宣了兩位國民級明星周迅和胡歌擔任品牌代言人，進一步開拓國內(nèi)高端主流市場。

沖擊高端市場：從影像、屏幕到產(chǎn)品全維度提升

作為今年一加手機發(fā)力的重點，一加9系列的影像系統(tǒng)是其核心賣點之一，一加與哈蘇的合作早在本次發(fā)布會前就已公開。后者作為攝影領(lǐng)域的傳奇品牌，成立80年來發(fā)布了多部經(jīng)典相機，并記錄了人類首次登月等諸多永恒瞬間，是影像領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)跑者之一。

一加與哈蘇共同打造的“一加 | 哈蘇手機影像系統(tǒng)”首次由一加 9 系列搭載，期冀于在智能手機上還原包括色彩、專業(yè)調(diào)教乃至快門聲音等使用哈蘇相機的體驗。其中建立了一套哈蘇自然色彩優(yōu)化方案和哈蘇專業(yè)模式，在色彩、畫幅、廣角畸變等多方面實現(xiàn)了優(yōu)化提升。

在這背后，是近年來影像功能已經(jīng)成為各大智能手機產(chǎn)品主要攻堅的一個技術(shù)突破和功能創(chuàng)新領(lǐng)域。僅以一加為例，目前其已經(jīng)在全球建立了四大影像研發(fā)中心，未來三年還計劃投入超過10億元的專項費用，推進傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化，進一步增強高端影像實力。

而本次與哈蘇合作打造的手機影響系統(tǒng)中，全面提升了一加 9 系列的成像品質(zhì)。未來，一加與哈蘇的合作還將延伸到更多維度，共同推動影像領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

發(fā)力影像的同時，一加在素來長板的屏幕技術(shù)方面也沒有停下前進腳步，本次一加9 Pro采用了革新性的LTPO屏幕，實現(xiàn)了1Hz到120Hz的自由刷新率調(diào)節(jié)，獲得了權(quán)威屏幕測試機構(gòu)DisplayMate給出的A+等級認證，屏幕表現(xiàn)甚至被認為是“完美”。

除了影像和屏幕技術(shù)的頂級表現(xiàn)外，一加 9 系列在外觀設(shè)計、性能等多方面也進行了迭代升級，彰顯自身硬實力的不凡。

比如在系統(tǒng)方面，一加 9 系列摒棄了慣用的氫OS，搭載全新的ColorOS 11 For OnePlus，在保持系統(tǒng)簡潔和輕快流長的同時為用戶提供更加全面的操作體驗。再比如在產(chǎn)品外觀設(shè)計方面，一加9系列共計有6種配色，機身重量僅為183g，厚度僅為8.1mm，結(jié)合獨家雙層AG 工藝&首創(chuàng)漫反射漸變紋理，顏值相當能打。

在當下手機市場質(zhì)保時間普遍為一年的環(huán)境下，一加率先將一加9系列質(zhì)保時間延長至兩年，這也從側(cè)面展現(xiàn)了一加對自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心。

驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車，擴充市場布局

眾所周知，智能手機市場早已步入紅海競爭階段，對于任何一家品牌廠商而言存量競爭都是重中之重。面對復雜的行業(yè)環(huán)境和外部激烈的競爭，一加全方位驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車，進一步擴大市場布局。

在驅(qū)動渠道方面，一加從以往的聚焦線上渠道走向線上線下兩手抓，目前，一加線下銷售渠道已經(jīng)能夠覆蓋全國31個省、240個城市，通過線下門店服務(wù)體系上實現(xiàn)“破圈”，讓產(chǎn)品優(yōu)勢能更直觀的被大眾熟知。

線下渠道可以讓消費者更直接地體驗產(chǎn)品，感受一加在細節(jié)上的專注，提升品牌知名度和信任感。如今線下布局初見成效，今年一加還將繼續(xù)加大線下投入。

在產(chǎn)品線方面，為了滿足不同用戶的需求，一加采取多元化布局的產(chǎn)品策略，去年一加在歐洲和印度推出了中端價位的手機一加Nord，反響熱烈，也讓一加手機品牌獲得了海量用戶群體的追捧支持。

數(shù)據(jù)顯示截止到去年10月，一加在印度高端手機市場的份額排在了第一名，西歐的高端手機市場排在了第三。

布局IoT也是一加的戰(zhàn)略重心之一。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，物聯(lián)網(wǎng)正逐步普及到更多用戶的生活中。在本次發(fā)布會上，一加發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品OnePlus Watch，這只是一加布局 IoT 領(lǐng)域的第一步，未來還將有更多一加IoT產(chǎn)品誕生，為用戶提供更好的無縫互聯(lián)的無負擔體驗。

周迅、胡歌傾情代言，觸達更多消費者內(nèi)心

值得一提的是，一加還簽約了兩位國民級明星周迅和胡歌作為品牌代言人，并邀請《流浪地球》導演郭帆與周迅合作影像故事短片《離開月球的人》。

在這背后，是周迅和胡歌作為實力派藝人代表，對于演技、作品打磨的專注態(tài)度與一加一直以來秉持的“不將就”品牌理念契合，在彼時絕大部分互聯(lián)網(wǎng)手機選擇快速迭代、低價促銷、低端產(chǎn)品的發(fā)展路線時，一加特立獨行的堅持“只做最好的安卓旗艦”。

通過本次代言合作，可以進一步提升一加品牌親民度，擴大一加9系列的產(chǎn)品影響力，幫助一加觸達更多的消費者，進一步開拓國內(nèi)高端主流市場。

總的來看，正如一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎在本次發(fā)布會上所說，一加正從手機行業(yè)的“挑戰(zhàn)者”成長為高端市場的“晉級者”，無論是發(fā)力高端產(chǎn)品競爭力，還是積極布局渠道、產(chǎn)品線、IoT生態(tài)鏈，亦或是邀請國民級明星代言再度詮釋品牌“不將就”理念，都是其進一步開拓國內(nèi)高端主流市場的提速體現(xiàn)。