支付寶717|互聯(lián)網(wǎng)潑水節(jié)背后的線下消費振興
昨天，支付寶在全網(wǎng)搞了一場在家躺著也能參與的“第一屆互聯(lián)網(wǎng)潑水節(jié)”狂歡活動，背后其實是為經(jīng)濟回暖暗自發(fā)力，藏著盤活小店經(jīng)濟的大野心。
西安大悅城門前，2米的冰塊裝置內(nèi)藏有24個冰淇淋模型，全網(wǎng)直播等待被融冰。線上的網(wǎng)友們只需在家動動手轉(zhuǎn)發(fā)微博，直播間就有工作人員“代人潑水”，還有近萬張低至1元的冰淇淋券躺著拿！
一天之內(nèi)，跨支付寶、微博、抖音3大頭部平臺，共引發(fā)近500萬次互動，各種沙雕表情包刷屏，網(wǎng)友們玩得不亦樂乎。
活動本身歡脫的狂歡氛圍，也為疫情后的低壓大環(huán)境注入一絲活力。不管是各種沙雕表情包，還是砸冰一瞬間的快感，亦或是用一整天的時間看冰融化，都讓參加的網(wǎng)友們回歸孩童般純粹的快樂，恰是這個時期大眾們所需要的情緒釋放。
?支付寶聯(lián)合商家?
?一起券上加券發(fā)福利?
原來，這場前所未有的全網(wǎng)潑水融冰狂歡，是支付寶717生活狂歡節(jié)的一個新動作。717生活狂歡節(jié)作為支付寶的夏季大促IP，從支付寶平臺補貼，到卷入商家疊加消費券，真正開啟一場線下生活的狂歡。此次潑節(jié)聯(lián)合了甄稀、哈根達斯、可愛多、Wagas四大品牌一起，狂發(fā)冰淇淋及冰飲優(yōu)惠券，正是支付寶刺激線下經(jīng)濟，促成經(jīng)濟回暖，振興消費的一部分。
除了冰淇淋券外，還有眾多聯(lián)合商家都加入到了發(fā)券隊伍中。6月28日，支付寶官博發(fā)起了一個名為#百億聯(lián)盟17出戰(zhàn)#的話題微博，號召各品牌商家加入“消費者振興聯(lián)盟”，互聯(lián)網(wǎng)版的商家“英雄集結(jié)令”在微博上演。
支付寶拉動“消費振興聯(lián)盟”商家，和平臺一起實現(xiàn)券上加券，真正為用戶提供福利。目前，“消費振興聯(lián)盟”已經(jīng)滲透到生活的方方面面，大家熟識的麥當勞、肯德基、屈臣氏等等……都在支付寶消費券的基礎(chǔ)上提供了自己的特別權(quán)益。
除了家喻戶曉的大品牌，小商家也可以通過支付寶參與活動。此次“717生活狂歡節(jié)“消費券是首次全國性動作，支持全國通用，特地向小店傾斜，利用平臺能力，讓小微商家能夠核銷支付寶消費券，幫助中長尾商家增收。
另外，在拉動消費的同時，消費券也成為很多小店開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的敲門磚。據(jù)胡曉明透露，九成的受益消費商家為中小微的經(jīng)營者，夜市大排檔甚至是路邊攤，再小的店都能用。
?支付寶接棒政府發(fā)消費券?
?助力小店振興消費?
其實在717生活狂歡節(jié)之前，支付寶拉動消費的舉措就已經(jīng)在進行中了。從3月開始，就有南京、杭州、北京等100多個城市政府通過支付寶發(fā)放了一系列消費券。以杭州為例，首批消費券兩分鐘就發(fā)出50萬個消費券卡包，2.5天拉動消費4.53億。支付寶方面的數(shù)據(jù)顯示，平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達到15倍——也就是每1元支付寶消費券直接拉動8元消費。
如今，支付寶聯(lián)合商家一起出資，券上加券，真正為用戶提供福利。參與商家涵蓋消費者日常生活的方方面面，更囊括諸多商家的明星、招牌產(chǎn)品，從實處進行消費刺激。
支付寶發(fā)消費券的背后，更旨在用生態(tài)力量助力小店恢復(fù)生意，提振商家士氣，從而推動消費振興。消費券補貼，最直接的價值是換來大量的客流，配合支付寶平臺的用戶基數(shù)，為線下商家從線上引來大量用戶，解決最頭疼的后疫情時代“門庭冷落”痛點。
消費券畢竟來自于政府財政補貼的硬性支出，并不會長期、高強度進行，在后疫情時代，持續(xù)地刺激消費、推進經(jīng)濟復(fù)蘇，只有依靠“民間”的、能夠產(chǎn)生商業(yè)利益協(xié)同的力量。
總而言之，支付寶的最終目的是塑造數(shù)字化生活方式，這意味著用巨額補貼為“生活服務(wù)”鋪路的717不會是結(jié)束，更多類似的活動在未來或?qū)B(tài)化，從而讓“生活方式”走向縱深，在這個過程中，商家、消費者將長期得利。
螞蟻集團CEO胡曉明在5月宣布，會全面開放消費券技術(shù)，第一步就是先給小店安排上。不同于此前城市消費券，此次支付寶將消費券滿減門檻降到最低，滿10元就能減2元，再小的店，也能享受消費券帶來的數(shù)字化紅利。同時，還開通了小店自己加碼發(fā)消費券的工具，也就是說店主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和成本，來決定消費劵的類型和價格，更加靈活，全面助力小店銷量回升。
戳下面閱讀
?
來都來了點個在看再走?