熱點(diǎn)追蹤?/ 深度探討?/ 實(shí)地探訪 /?商務(wù)合作
讓我們做一個(gè)假設(shè)：你是一名漫畫家，經(jīng)過(guò)多年的積累和改進(jìn)，創(chuàng)作出了一部令自己相當(dāng)滿意的漫畫作品，在網(wǎng)絡(luò)上連載后被證明廣受世界各地讀者的歡迎。你突然開(kāi)始收到來(lái)自各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越多的合作邀約，你發(fā)現(xiàn)人們不僅希望把你創(chuàng)作出的漫畫編輯出版或者改編為動(dòng)畫和電影，還希望對(duì)你漫畫中的各種人物形象進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，將其制作成各種衍生品，還有人甚至希望得到你的許可，在各地開(kāi)辦主題餐廳和咖啡館。你看到了這其中的巨大商機(jī)，于是毅然決定，要成為一名授權(quán)商。可是當(dāng)你躊躇滿志，開(kāi)始接受邀約、參與各種商業(yè)談判的時(shí)候，你突然發(fā)現(xiàn)，自己似乎遇到一個(gè)需要證明“我就是我”的邏輯困境。你所接觸的幾乎每一名潛在合作對(duì)象仿佛都師出同門，他們?cè)谙蚰阏宫F(xiàn)了對(duì)這部漫畫懷有的極大熱情之后，所提出的第一個(gè)問(wèn)題往往都是：“我們能否先看一下您作為這部作品創(chuàng)作人的相關(guān)證明文件？”且他們對(duì)于你所展示的那些采風(fēng)作品底稿、故事線索思維導(dǎo)圖等等毫無(wú)興趣，仿佛在他們眼里，這些根本不足以說(shuō)明你就是這部漫畫的作者。你開(kāi)始有些憤怒，但更多的是疑惑——直到你發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界上原來(lái)存在著一種制度叫版權(quán)登記。你立刻從善如流地遞交了相關(guān)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的等待后，終于取得了已經(jīng)被索要無(wú)數(shù)次的權(quán)屬證明（事實(shí)上這依然不夠，當(dāng)你的授權(quán)業(yè)務(wù)開(kāi)始超出了本國(guó)范圍的時(shí)候，你會(huì)回到證明“我就是我”的問(wèn)題上繼續(xù)打轉(zhuǎn)——當(dāng)然，這是后話）。你開(kāi)始考慮自己希望授權(quán)的行業(yè)。同時(shí)經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的接觸，你也遇到了一些自己感興趣的合作對(duì)象，你開(kāi)始對(duì)他們進(jìn)行綜合考量。這時(shí)你發(fā)現(xiàn)自己又開(kāi)始需要面臨新的也可能是你作為授權(quán)商的職業(yè)生涯中最重要的問(wèn)題：授權(quán)費(fèi)用。通過(guò)對(duì)這一行的了解，你知道你應(yīng)當(dāng)向被授權(quán)商們收取版稅作為回報(bào)。可是作為一個(gè)新興的授權(quán)項(xiàng)目，你究竟應(yīng)當(dāng)采取哪一種版稅計(jì)算方式？稅率是多少？收取時(shí)間和分期條款如何設(shè)置？保證金應(yīng)當(dāng)如何計(jì)算比較合理？是否同意進(jìn)行補(bǔ)貼？各種紛繁復(fù)雜的公式、比例、激勵(lì)方案等等讓你一時(shí)間覺(jué)得眼花繚亂、無(wú)所適從。正在你為了自己一直不太擅長(zhǎng)的數(shù)學(xué)問(wèn)題頭疼無(wú)比的時(shí)候，另一個(gè)晴天霹靂接踵而來(lái)：盜版和侵權(quán)產(chǎn)品的出現(xiàn)。那些“才能卓著”的盜版商和侵權(quán)人甚至走在了你的前面——作品尚在網(wǎng)絡(luò)連載，盜版書籍已在各種線上平臺(tái)開(kāi)始出售；漫畫周邊商品的授權(quán)合同還未談妥，各種玩偶畫報(bào)已是供不應(yīng)求。你不得不采取各種方式圍追堵截，同時(shí)暗自咬牙暗下決心——授權(quán)合同里必須明確約定：被授權(quán)商有義務(wù)積極維護(hù)品牌形象，采取一切可能之手段打擊侵權(quán)行為——這種苦差事，是萬(wàn)萬(wàn)不能留給自己這個(gè)授權(quán)商干的（當(dāng)然如果你真的這么做了，那么你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己將不得不因此面臨更多的問(wèn)題）。當(dāng)你歷經(jīng)了千般險(xiǎn)阻萬(wàn)重周折，（勉強(qiáng)）趟過(guò)了以上所有的坑之后，終于選定了非常滿意的合作伙伴，并與之簽訂了書面協(xié)議。你愉快地打包回家，決定從此開(kāi)啟一段童話中陽(yáng)光、海灘、起泡酒的幸福生活。突然有一天，你發(fā)現(xiàn)自己的合作伙伴在履行合同期間內(nèi)竟然存在多起組織進(jìn)行有損品牌形象的宣傳活動(dòng)、衍生品未經(jīng)申報(bào)審批、甚至將品牌轉(zhuǎn)授權(quán)給他人使用等等嚴(yán)重的不當(dāng)行為。你驚怒之下立刻向?qū)Ψ桨l(fā)出函件，要求其立即停止一切與品牌相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)第一時(shí)間聯(lián)系了律師，希望能夠盡快啟動(dòng)法律程序，解除授權(quán)合同并索取高額賠償。你驚訝地發(fā)現(xiàn)律師在20秒之內(nèi)就迅速瀏覽完了長(zhǎng)達(dá)幾十頁(yè)的中英文兩版合同，還沒(méi)來(lái)得及由衷感嘆一句：“律師你效率真高！”就又見(jiàn)對(duì)方不知為何又表情微妙地愣了半分鐘，最后終于向你露出了矜持而不失親切的職業(yè)性微笑：“這位先生，您簽署的這份文件在法律上并不是純粹的品牌授權(quán)合同，而是附期限的品牌轉(zhuǎn)讓合同，所以按照這份合同的約定，從三個(gè)月前開(kāi)始，您已經(jīng)不再是標(biāo)的品牌的合法權(quán)利人了耶。”辛苦奮斗幾十年，一夜回到解放前。意外不意外？驚喜不驚喜？當(dāng)然，這只是一個(gè)非（純）常（屬）極（虛）端（構(gòu)）的例子。但不可否認(rèn)的是，任何人，當(dāng)他第一次踏入品牌授權(quán)這個(gè)龐大商業(yè)帝國(guó)、決心成為一名授權(quán)商的那一刻起，就必然將面臨著各種選擇和風(fēng)險(xiǎn)。而此時(shí)此刻，你是否會(huì)非常希望能有一本指南、一名導(dǎo)師，可以為你指明這些選擇究竟需要付出怎樣的代價(jià)，它們的背后又將通向何方；這些風(fēng)險(xiǎn)是不是還有機(jī)會(huì)預(yù)先做出規(guī)避，甚至能否因勢(shì)利導(dǎo)，成為新的機(jī)遇。如果你的答案是肯定的，那么你就會(huì)明白《品牌授權(quán)原理（授權(quán)商版）》這部專業(yè)著述存在的意義和價(jià)值。你就會(huì)明白，這樣一本行業(yè)指南對(duì)任何一名即將或已經(jīng)成為授權(quán)商的業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，能夠提供怎樣的幫助。
《品牌授權(quán)原理（國(guó)際版）》
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