好文案，有幽默感。

做人呢，最重要的就是開心，文案是給人看的，所以能讓人開心的文案，多半都不會(huì)太差。

“人們喜歡笑，喜歡開心，這不用心理學(xué)去解釋……為了回報(bào)受眾的關(guān)注，我們不得不創(chuàng)造帶點(diǎn)娛樂價(jià)值、有點(diǎn)驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無(wú)奇的掃過(guò)。”

這段話來(lái)自前芝加哥 “恒美廣告” 的主席 Bob Scarpelli。

春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會(huì)大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……

下面這些文案，就非常搞笑，有的讓我笑出了豬叫。果然，不會(huì)寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。

     1、夸張：

憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會(huì)逗樂。

如果文案寫的都是人們抬頭不見低頭見的東西，就會(huì)顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂。

例如川老師確診新冠后，僅用7天就奇跡痊愈，他表示：

“醫(yī)生說(shuō)，他們從未見過(guò)有人的身體能這樣殺死新冠病毒。他們檢測(cè)了我的DNA，驚呼這他喵不是DNA，這是USA！（美國(guó)）”

笑笑，已經(jīng)謝了。

不愧是上過(guò)太陽(yáng)的人說(shuō)出的話，這就是川老師帶給我們的歡樂，也難怪能創(chuàng)紀(jì)錄獲得7400萬(wàn)張選票。

一門心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC

好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專注啊。

嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利

聽這聲音，206塊骨頭估計(jì)得斷了一半，營(yíng)養(yǎng)跟不上，后果很嚴(yán)重啊。

精選上等豬肉——張發(fā)財(cái)

這邊 “精選上等豬肉”，那邊二師兄不見了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。

     2、反差：意外感

在邏輯上制造新的關(guān)聯(lián)，也能產(chǎn)生意料之外的幽默效果。

酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這里……有賣→

前面說(shuō)了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話鋒一轉(zhuǎn)，如果不能戒，那我這里有賣，太壞了。

還有HBstudio為周莊 “天潤(rùn)尚院” 別墅做的 “沈萬(wàn)三” 系列稿，正經(jīng)問題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。

這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因?yàn)橐恢北怀u，甚至一度都不出作品集了，這可一點(diǎn)都不好笑。

“沈萬(wàn)三” 系列24張手稿

     3、諷刺：

諷刺性的幽默在生活里很常見，在廣告中也是，把嚴(yán)肅認(rèn)真的觀點(diǎn)，用戲謔的方式表達(dá)，讓人笑過(guò)之后又能領(lǐng)悟一些東西。

例如這個(gè)餐館的廣告，狠狠調(diào)戲了一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞。

當(dāng)然啊，媽咪，麥當(dāng)勞聽上去不錯(cuò)啊（假笑）。

相類似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告：

家是溫暖的港灣，嗷~——桔子水晶酒店

啊~世界上最舒服的地方是家——桔子水晶酒店

再比如這個(gè) “必理通” 止疼藥的廣告：

one is enough（一片就夠了）——必理通

兩個(gè) “布什總統(tǒng)”，一個(gè)經(jīng)濟(jì)搞的一團(tuán)糟，另一個(gè)滿世界發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美國(guó)人都懂，嘲諷力Max，同時(shí)又把止痛藥的強(qiáng)大藥效帶了出來(lái)。

想做大哥，何必待乘客像小弟呢？——維珍航空

嘲諷其他航空公司對(duì)待乘客的怠慢態(tài)度，滿滿的嘲諷。

    4、自嘲：

有時(shí)諷刺把握得不好，容易得罪用戶，而自嘲就完全不會(huì)有這個(gè)問題。

減速帶——甲殼蟲New Turbo

自嘲速度慢，是后方車輛的 “減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對(duì)手竟無(wú)言以對(duì)，正所謂只要我自己先躺下，任誰(shuí)也無(wú)法打倒我。

這種自嘲文案甲殼蟲屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會(huì)買，卻讓愛的人更愛。

還有這個(gè)VR眼鏡的文案：

我也有女朋友，只是你們看不見——PS VR眼鏡

心疼一秒鐘之活出你的卑微。

還有釘釘在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來(lái)。

“感覺自己這次會(huì)成功，這種感覺已經(jīng)是第六次”——釘釘

“投資人表示很喜歡這個(gè)項(xiàng)目，決定自己上”——釘釘

▼

作為文案，同樣都是出來(lái)賣（賣貨）的，最后都是為了給你看廣告，有的是把你哄開心了再看，有的是上來(lái)就給你塞奧利給，哪一種更能獲得你的好感？

答案不言而喻。

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