內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)重要嗎?

做產(chǎn)品時間久了，有段時間，我以為產(chǎn)品形態(tài)不太重要，本是表現(xiàn)層的東西，而且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重。但是后來想這種想法是錯的，至少對于內(nèi)容產(chǎn)品來說，產(chǎn)品形態(tài)還是很重要的。

產(chǎn)品形態(tài)決定了內(nèi)容類型

產(chǎn)品形態(tài)決定了你能納入什么類型的內(nèi)容，是圖文還是視頻，是音頻還是圖片，即使你把所有的內(nèi)容類型都納入其中，也要有個優(yōu)先級，以哪種內(nèi)容形式為主。用戶對內(nèi)容類型也有其偏好，選擇產(chǎn)品使用上也會根據(jù)內(nèi)容類型而做決定。

而且這個也跟內(nèi)容形式與內(nèi)容本身的表達有關(guān)，并不是所有內(nèi)容都適合用視頻來表達的，有的內(nèi)容就更適合用圖文來表達，而有的用戶只喜歡用圖片表達。

今天我們看內(nèi)容產(chǎn)品的頁面展示樣式無非就那么幾種，各家產(chǎn)品之間的產(chǎn)品形態(tài)也大同小異。可是采用哪種形態(tài)依然很重要，這關(guān)系到你能吸引什么樣的作者，有的作者不擅長或者不愿意做視頻，那他可能就只會活躍小紅書和微博，而對視頻平臺來說就失去了這部分作者，所以產(chǎn)品形態(tài)跟你吸引的內(nèi)容規(guī)模也有很大關(guān)系。

產(chǎn)品形態(tài)決定了平臺定位

產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)了平臺的內(nèi)容分發(fā)和推薦機制，對作者和用戶都非常重要。我平時跟一些內(nèi)容作者聊天，大家對于自己在一個平臺是否會成為大V，自己發(fā)的內(nèi)容是否會火，預(yù)期跟實際結(jié)果往往差別很大。雖然我們也會有一些方法論，但是等到實操層面，你會發(fā)現(xiàn)這些方法并不一定有效。想想也對，如果這些方法真有效的話，那人人都可以成為自媒體大V了。

內(nèi)容分發(fā)機制也體現(xiàn)了平臺的調(diào)性和價值觀，推什么內(nèi)容，不推什么內(nèi)容，背后都有平臺自己的評估標(biāo)準(zhǔn)。例如有的平臺在分發(fā)的時候會把互動數(shù)據(jù)作為參考指標(biāo)，而有的則不會。

產(chǎn)品形態(tài)也決定了用戶接受內(nèi)容的成本，不同的產(chǎn)品形態(tài)給予創(chuàng)作者的心里壓力也不同。如微博給用戶的感覺就比較輕量化，作者發(fā)布內(nèi)容的心理壓力就會小一些，長如幾千字的文章，短如一兩句話都可以，而且平臺粉絲群體對于內(nèi)容的接受度也更高。但是假如今天你是一個B站作者，一個視頻只說一兩句話，那粉絲就不愿接受了，發(fā)這樣的內(nèi)容多了，你可能就得大量掉粉了。

最近幾年感覺內(nèi)容平臺和內(nèi)容社區(qū)兩者的界限越來越模糊。你是想打造一個橫版視頻的中長視頻平臺，還是想打造一個類似于小紅書這樣的內(nèi)容社區(qū)，或是抖音這樣的短視頻平臺。對作者而言，只要可容納自己創(chuàng)作的內(nèi)容類型，就可以把自己的內(nèi)容分發(fā)到你的平臺上。

但對平臺而言，定位又關(guān)系到自己想要什么樣的內(nèi)容。我最近做了一個視頻模板的功能，簡單說就是官方制作一些模板用戶往里面加入素材（圖片或視頻）即可生成想要的效果，現(xiàn)在也算是內(nèi)容平臺的標(biāo)配了，微信、B站、小紅書都有。這個功能本身是希望引導(dǎo)用戶發(fā)布內(nèi)容，但是這個功能是否值得大力推廣跟平臺定位也有很大關(guān)系。如果是有社交屬性的話，做這個功能挺好的，用一種好的展示效果去鼓勵用戶分享自己生活碎片。但如果是一個中長視頻平臺就不一樣了，很可能這種方式做出來的內(nèi)容，因為質(zhì)量并不高，而不是中長視頻平臺想要的。同是分享內(nèi)容，出發(fā)點不同，所想要表達的也不同。