順豐|31周年慶活動設(shè)計復(fù)盤

前期搜集和參考大量行業(yè)內(nèi)的活動玩法和創(chuàng)意思路，也通過過往活動的數(shù)據(jù)分析及效果，進行了拆解和分析得出，用戶對于收集類的活動參與度都比較高，決定繼續(xù)延用“集”這個概念，以“集拼圖”為核心玩法，結(jié)合順豐快遞場景的紙箱及IP小哥作為主元素，進行活動創(chuàng)意；因此我們通過以下步驟來敲定此次活動的策略，來執(zhí)行和推動活動的落地。

為了減少用戶操作成本，提升用戶觸達(dá)關(guān)鍵板塊的效率，我們將活動主框架分為三個部分：操作主場景區(qū)：游戲+直播+充值+主操作；拼圖區(qū)：9塊拼圖+貼貼卡&好友互贈；抽獎區(qū)：集3、5、7、9種拼圖抽獎。

活動中的游戲可以增加用戶參與留存，提升活動轉(zhuǎn)化。本次活動設(shè)計了4類不同的游戲，為了讓更多用戶參與游戲，在多個入口進行差異化引導(dǎo)，提升游戲曝光，增加用戶參與率。

4.1 入口引導(dǎo)

4.2 趣味的游戲設(shè)計

趣味的游戲設(shè)計可增強用戶參與動力，激勵用戶持續(xù)參與。在四類游戲設(shè)計中，結(jié)合游戲設(shè)計化設(shè)計驅(qū)動模型，引入獎勵刺激、損失厭惡、榮譽激勵、社交分享等多維度激勵因子，激發(fā)用戶興趣，引導(dǎo)用戶持續(xù)參與。

4.3 情感化傳遞

在游戲設(shè)計，結(jié)合豐富的動效設(shè)計，增強情感化傳遞。如在消消樂游戲中，消除多組元素的激勵反饋、闖關(guān)成功的歡呼動效。通過這些動態(tài)的情感設(shè)計，讓用戶在參與游戲過程中獲得更多愉悅和滿足感。

活動上線后，活動的訪問量、參與率及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化效果，同比均有所提升，同時活動中的一些趣味話題也引發(fā)了用戶自發(fā)分享與討論。