正定論道|香港山成集團(tuán)夏弘毅:超級(jí)IP賦能大屏

會(huì)上，香港山成集團(tuán)家庭事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅進(jìn)行了主題為《超級(jí)IP賦能大屏》的演講。

以下為演講全文：

我分享的主題是“超級(jí)IP賦能大屏”。先向大家介紹一下我們公司的背景，我們公司叫做PPW，也就是香港山成集團(tuán)，是全球知名的品牌特許授權(quán)代理和市場推廣公司，公司已經(jīng)有30多年的歷史，跟歐美、日韓等全球各個(gè)品牌版權(quán)方之間都有非常深入的合作，在授權(quán)業(yè)務(wù)上，我們有一千家被授權(quán)商。我們公司的口號(hào)是充分發(fā)揮世界上最佳品牌及創(chuàng)作者IP的潛力。

介紹一下我們公司的一些IP。比如“積木熊”，不僅是全球知名的潮玩品牌，還是時(shí)尚收藏品的文化載體，由于具有很大的增值空間，很多人會(huì)把它作為理財(cái)產(chǎn)品；比如探索頻道，是關(guān)于自然人文的品牌；比如在國內(nèi)很火的“貝爺”，我們也是他的代理；再比如PANTONE，PANTONE是一個(gè)顏色，為什么顏色也可以成為一個(gè)IP？因?yàn)楫?dāng)你做到垂類領(lǐng)域最頭部的時(shí)候，就具備了商業(yè)化價(jià)值，而且合作的都是一些大品牌，比如說星巴克、蒂芙尼等；再比如披頭士，除了音樂版權(quán)，周邊的授權(quán)業(yè)務(wù)也是我們公司代理的。

在體育方面，1998年起，PPW與FIFA世界杯合作了6屆；2008年北京奧運(yùn)會(huì)，境外計(jì)劃主運(yùn)營商也是我們；2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯，我們是全球授權(quán)主運(yùn)營商；2021年的歐洲足球錦標(biāo)賽，代理業(yè)務(wù)也是我們在做的。

什么是IP？

IP從字面上的理解就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這些年中國IP產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)高速發(fā)展的階段。國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)盜版的打擊，也在促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

IP有四大特征，第一是經(jīng)典，不受時(shí)間的約束，區(qū)別于生命周期較短的爆款性產(chǎn)品，比如藍(lán)精靈是1958年創(chuàng)作的，姆明是1940年創(chuàng)造的，奇先生妙小姐是1971年，天線寶寶是1997年發(fā)行的，這些都是例子。

第二，IP通常有破圈和跨界的特征，破圈是指不同年齡、類型的用戶群體，跨界是指不同的行業(yè)。比如我們?nèi)ツ曜隽藘蓚€(gè)非常不錯(cuò)的項(xiàng)目，一個(gè)是藍(lán)精靈和DAZZLE的聯(lián)名女裝，一個(gè)是姆明和花王聯(lián)名的蒸汽眼罩。

第三，IP具有人格化的特征，一個(gè)好的IP，往往能夠在它的身上找到一些人格化的投射。比如貝爺，大家會(huì)想到永不放棄的理念；比如姆明，會(huì)帶來一種溫暖的感覺；再比如今年P(guān)ANTONE推出了一個(gè)亮麗黃，希望在疫情之下傳達(dá)積極向上的力量

第四，前面三個(gè)特征組合起來，就會(huì)讓這個(gè)IP具有非常強(qiáng)的商業(yè)化變現(xiàn)能力，而且是全覆蓋、無死角的授權(quán)能力，具備非常強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

超級(jí)IP賦能大屏

超級(jí)IP就是細(xì)分領(lǐng)域的TOP1，比如我們在真人秀、動(dòng)畫片、繪本等垂直領(lǐng)域，都有全球最頭部的內(nèi)容。

超級(jí)IP賦能大屏，主要有三個(gè)方面。首先是數(shù)字內(nèi)容發(fā)行，就是如何把內(nèi)容在運(yùn)營商、新媒體平臺(tái)上充分地展示價(jià)值；其次是數(shù)字衍生產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)行，因?yàn)槌?jí)IP內(nèi)容本身就具有非常強(qiáng)的商業(yè)屬性；第三是授權(quán)業(yè)務(wù)，比如線下主題公園、玩具、快消品等授權(quán)，同時(shí)，還要把成熟的授權(quán)業(yè)務(wù)和大屏渠道進(jìn)行融合。

我們有幸跟無線傳媒進(jìn)行了合作，我們打造了“超級(jí)IP價(jià)值開發(fā)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，圍繞大屏場景進(jìn)行IP深度價(jià)值開發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造快樂?；诼?lián)合實(shí)驗(yàn)室，我們會(huì)啟動(dòng)幾個(gè)項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目就是兒歌，因?yàn)閺氖跈?quán)業(yè)務(wù)的角度來看，兒歌是一個(gè)特別合適做授權(quán)的方向。在未來的大屏市場里，兒歌也是值得深耕的領(lǐng)域。目前，我們拿到了全球最頭部的兒歌廠牌，在聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室中，兒歌也將作為主打的項(xiàng)目。

第二個(gè)是中英雙語分級(jí)閱讀，大家在市場上看到的分級(jí)閱讀，更偏向于劍橋、牛津出版的教育類讀物，我們則拿到了一些雜志品牌，接下來我們會(huì)探索基于全球最好的兒童雜志的中英雙語分級(jí)閱讀的教育類產(chǎn)品。

第三個(gè)項(xiàng)目是博物館，利用8K、VR、AR等前沿技術(shù)，我們打造了虛擬現(xiàn)實(shí)場景，并與大屏進(jìn)行結(jié)合。我們跟全球最大的一些博物館都有深度的合作。在PPW整個(gè)少兒板塊中，我們希望把各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部資源都拿到中國，跟大家一起分享。

第四個(gè)項(xiàng)目是云游戲，接下來我們也會(huì)著重地去深耕這個(gè)領(lǐng)域。

這四個(gè)項(xiàng)目就是我們想通過“超級(jí)IP價(jià)值開發(fā)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”和無線傳媒一起進(jìn)行深度經(jīng)營的幾個(gè)方向，當(dāng)然，未來我們還將有更加廣泛的合作。

正定論道兩天數(shù)十場演講
圖文報(bào)道、視頻回看、照片回顧全掌握

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▌本文來源：流媒體網(wǎng)

▌本期編輯：七七

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