產(chǎn)品的廣告投放應(yīng)該怎樣進(jìn)行媒介的選擇?

謝邀，產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放選擇媒介時(shí)需要考慮自身要素及媒體要素。

自身因素包含：

1-投放目的是什么

是為了短時(shí)間獲客形成好看的數(shù)據(jù)報(bào)表還是為了獲取有價(jià)值的長期線索，所以產(chǎn)品在選擇媒體投放的第一步就是確定好投放目的。

2-考核KPI

通常KPI既表明可接受的成本容易度的范圍。如果KPI限制較多，成本壓得很低，那么很多競爭激烈的平臺基本可以排除。

3-產(chǎn)品形態(tài)

需要確定產(chǎn)品本身的形態(tài)及業(yè)務(wù)流程。很多行業(yè)及產(chǎn)品在有些媒體上是受限的，無法進(jìn)行投放。另外產(chǎn)品是2B還是2C也很關(guān)鍵。

4-目標(biāo)客群

產(chǎn)品對應(yīng)需要獲取的用戶畫像是怎樣的，分別從年齡/性別/愛好/地域等維度進(jìn)行細(xì)化。

媒體因素包含：

1-媒體用戶匹配度

媒體的用戶屬性跟產(chǎn)品推廣所需的目標(biāo)客群是否匹配。

2-流量大小

有些媒體雖然流量質(zhì)量不錯(cuò)，但總體量級較小，還是需要拓展其他媒體。

3-競品情況

競品是否有在該媒體投放廣告，廣告轉(zhuǎn)化效果如何。

4-技術(shù)對接

媒體可進(jìn)行技術(shù)對接的深度及根據(jù)回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模人群探索的成熟度。

5-廣告后臺穩(wěn)定性

廣告后臺是否功能完備及數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。

6-競價(jià)激烈程度

主要看CPM及CPC在同行中的平均成本，在轉(zhuǎn)化漏斗不變的情況下，影響最終成本是否符合KPI要求。