到底什么是SCRM系統(tǒng)？和CRM有什么區(qū)別

從2018年開始，關(guān)于SCRM系統(tǒng)的信息越來越多，很多朋友還不理解SCRM的含義，那么究竟什么是SCRM系統(tǒng)呢？本文就為大家深入淺出的做一個簡單的介紹。

SCRM全稱是Social Customer Relationship Management，即社會化客戶關(guān)系管理。

要理解SCRM的定義，首先要了解CRM系統(tǒng)是什么。

CRM是通過系統(tǒng)和技術(shù)等方式提高企業(yè)環(huán)境中與客戶的互動，是一種獲取、保持可增加可獲利客戶的方法和過程。而SCRM（Social CRM），它的最大特點則是“社會化”和“雙向性”， SCRM提供了一個互相支持和值得信賴的透明商業(yè)環(huán)境以吸引顧客彼此間互動，以顧客的需求作為企業(yè)的目標，注重企業(yè)和業(yè)務伙伴與顧客的所有的交互關(guān)系，為客戶創(chuàng)造新的價值的一種SaaS系統(tǒng)。

1、SCRM和傳統(tǒng)CRM的區(qū)別是什么？

傳統(tǒng)的營銷CRM，管理對象只針對消費者，管理的核心數(shù)據(jù)是消費者的交易數(shù)據(jù)。業(yè)務的核心邏輯是：根據(jù)消費者的歷史交易數(shù)據(jù)，進行自動化分析，然后將消費者進行細致的分組，對應推送不同的營銷內(nèi)容，實現(xiàn)營銷的自動化和精細化。

SCRM的核心區(qū)別就在于，更加以消費者為中心，并且以如何充分發(fā)揮每個消費者的社交價值為業(yè)務流程創(chuàng)新的重點。除此之外，在每個具體的消費者價值的計算上，SCRM除了收入貢獻價值之外，消費者在營銷上的參與度、影響力等數(shù)據(jù)都會被充分的記錄和納入分析維度，以形成最有利于品牌和銷售轉(zhuǎn)化的策略和模型。

2、SCRM運轉(zhuǎn)的四大流程及其重要意義是什么呢？

很多SCRM開發(fā)團隊和使用者，比較專注于軟件功能的實現(xiàn)，卻很少思考SCRM外圍的運營問題，比如：識別客戶，傳統(tǒng)行業(yè)是通過銷售電話拜訪、短信轟炸、郵件營銷等各種方法與客戶溝通，然后通過直接接觸客戶了解客戶需求，而通過SCRM軟件，則不需要如此復雜和高成本的去識別客戶。

一般的SCRM軟件都會設(shè)計精美的H5頁面，內(nèi)部植入表單填寫頁面，通過社交軟件的轉(zhuǎn)發(fā)，來最大限度的獲取精準用戶，當然，前提是你必須建立一個強大的私域流量池，有一個強力的內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)渠道，渠道和內(nèi)容的吸引力，直接決定了能夠獲取用戶的數(shù)量，這是營銷層面的東西。因此，商家在選擇SCRM品牌的時候，渠道是衡量一個產(chǎn)品功能強大與否的指標。

3、SCRM如何幫助企業(yè)提升品牌形象？

品牌建設(shè)是一個持續(xù)的過程，當你的品牌在業(yè)界有一定威望的時候，我們還需要品牌的維護。

艾.里斯在他的品牌22律中有一點叫做“收縮定律”，意思是說收縮焦點，你的品牌才會強大。而如何收縮焦點，這個就和SCRM與自己的客戶交互，大數(shù)據(jù)分析的能力息息相關(guān)，你要找到潛在客戶痛點，然后順著痛點，找到自己品牌的焦點，而非越多越好。

4、品牌主如何選擇最適合的SCRM解決方案？

A、在使用 SCRM時，營銷人應該摒棄保守的態(tài)度，加快執(zhí)行的速度，并在實踐中學習。

B、營銷人不僅應該清楚了解使用 SCRM的主要目標（定位、獲取、保存、理解客戶，與客戶合作），還應該深入了解具體功能，以實現(xiàn)商業(yè)目標。

C、營銷人需根據(jù)公司的行業(yè)特點和業(yè)務優(yōu)先目標選擇合適的供應商。

D、SCRM可以有效地聆聽客戶，與客戶互動。品牌主應從「管理客戶」的思維轉(zhuǎn)變到「客戶對話」上。

E、品牌主應該關(guān)注 SCRM與公司內(nèi)部系統(tǒng)的兼容性。

F、營銷人應重視與品牌體驗、客戶分析、客戶體驗、財務、業(yè)務技術(shù)等團隊和外部合作伙伴密切合作，從而最大化 SCRM的商業(yè)價值。

SCRM系統(tǒng)能夠做什么？

1、SCRM能夠整合多接觸點客戶數(shù)據(jù)，積累用戶畫像

客戶體驗并給予評價企業(yè)的渠道是多元化的，包括并不限于網(wǎng)絡、電話、面對面等，且這些接觸點也貫通于不同的客戶活躍周期，包括購買前、中、后三個階段。因此，企業(yè)對于客戶關(guān)系的管理，首先就是對不同渠道、不同接觸點客戶數(shù)據(jù)的整合管理。SCRM體系之所以有效，關(guān)鍵就在于其對不同平臺的客戶數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)打通與整合管理。

SCRM體系基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入運用，將不同接觸點的客戶數(shù)據(jù)源之間，根據(jù)某種特定的算法而關(guān)聯(lián)成數(shù)據(jù)組，從而進行更多的客戶數(shù)據(jù)挖掘分析。通過數(shù)據(jù)整合，企業(yè)可以實現(xiàn)對不同渠道的同一客戶身份的識別，從而積累用戶畫像。通俗點說，就是“路人甲”不管在哪出現(xiàn)，企業(yè)都可以準確認出他就是“路人甲”，而不是乙、丙、丁或者其他生物。比如EC的標簽功能，實際上就是給用戶畫像的過程，“初次接觸-有意向-面談-成單”等環(huán)節(jié)都可以層層跟進，形成實際意義上的“銷售漏斗”。

2、SCRM能夠深挖客戶圈群，進行個性化用戶服務

對于企業(yè)來說，如果能夠針對特定客戶在網(wǎng)絡上體現(xiàn)的社交關(guān)系進行準確的挖掘，將會有極高的營銷價值。SCRM通過為客戶打標簽、畫像并細分客戶組之后，可以進一步實現(xiàn)對高價值客戶深挖的效果，比如可以針對“興趣”進行挖掘其社交網(wǎng)絡的圈子成員，從而根據(jù)其圈子特點進行更準確的客戶個性化建模，實現(xiàn)個性化服務甚至一對一溝通。

這就是說，對于已經(jīng)有用戶畫像的“路人甲”，企業(yè)還可以挖掘出其所屬的多種社交網(wǎng)絡圈子，包括同事圈、朋友圈、興趣圈等，并通過打標簽的方式對不同圈群進行區(qū)分，為更進一步的個性化服務以及挖掘潛在客戶提供價值。

3、SCRM能夠分級管理客戶，引導用戶逐層轉(zhuǎn)化

理論上來講，企業(yè)應該對客戶實行階梯化區(qū)隔，以便實現(xiàn)最佳的資源配置。多數(shù)企業(yè)是以忠誠度來將客戶區(qū)隔為潛在客戶、一般客戶、忠實客戶、會員客戶等階層，并一直努力實現(xiàn)客戶的逐級轉(zhuǎn)化。而SCRM體系可以輕松幫助企業(yè)實現(xiàn)這一效果。SCRM通過對客戶公開的內(nèi)容和互動記錄，對客戶進行多維度畫像，智能劃分出客戶所處的忠誠度階段。

當企業(yè)掌握了客戶的忠誠度分級情況后，便可以針對不同階層的客戶，策劃相關(guān)的內(nèi)容、活動以及分享獎勵機制等，實現(xiàn)精準篩選高價值客戶并逐步引導潛在客戶向會員客戶轉(zhuǎn)化。同時，通過不斷互動，企業(yè)可以通過SCRM持續(xù)豐富客戶不同維度的數(shù)據(jù)與標簽，并更新客戶忠誠度生命周期，達到不斷沉淀會員客戶的最終目的。

毫無懸念，SCRM系統(tǒng)將會是未來幾年移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個重大的里程碑。