助力國貨崛起，天貓國貨推動國貨產(chǎn)業(yè)帶從聚集到升級
中國一直都是制造業(yè)大國，中國制造也長期占領著國外市場，但國貨在世界舞臺上的知名品牌卻少之又少。
在國貨崛起成為熱議話題之后，關于國貨的爭論也一直在風口浪尖。提起國貨，人們往往會想到享譽海外的瓷器和絲綢，或者是一些傳承多年的老字號品牌，但其實我國很多地區(qū)都形成了自己的國貨產(chǎn)業(yè)帶，比如順德的家電、平陰的玫瑰、內(nèi)蒙古的鄂爾多斯羊絨等等，這些繁茂的國貨產(chǎn)業(yè)帶，都是孕育新一代國貨品牌的肥沃土壤。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，有一些國貨產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)推出了自己的知名品牌，比如順德家電產(chǎn)業(yè)帶的小熊電器，以符合年輕人審美的外觀和優(yōu)良的品質獲得了廣大消費者的喜愛。也有許多產(chǎn)業(yè)帶形成了聚集效應，但仍然急需數(shù)字化升級與平臺的幫扶。
在第四屆“天貓510新國貨大賞”中，讓我們跟隨紀錄片的視角，深入國貨產(chǎn)業(yè)帶，探索中國制造企業(yè)的特點和面臨的障礙，破解國貨崛起難題，助力國貨復興。
拍攝產(chǎn)業(yè)帶紀錄片
讓世界看到國貨力量
就像視頻中展現(xiàn)的那樣，作為地域美食，衢州鴨掌曾經(jīng)只在當?shù)匦∮忻麣猓斔鼡u身一變，成為全新電商品牌“山野沖鴨”后，它才得以走出家鄉(xiāng)，發(fā)展成極具地方特色的辦公室零食。
除了紀錄片內(nèi)容，外籍人氣博主“阿福Thomas”和“歪果仁研究協(xié)會”也深入到了不同產(chǎn)業(yè)帶，親身體驗廣東南海的家具、品嘗海南盛產(chǎn)的荔枝、感受世界聞名的江蘇絲綢，以外國人的獨特視角探尋國貨來處，通過展現(xiàn)它們背后的品牌故事，引導人們客觀看待國貨發(fā)展，為國貨打開大眾認知的同時，也加深了世界對中國品牌的了解，向外界展示出了一個充滿活力的國貨市場。
中國完善的工業(yè)化體系，推動產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶，因此如何幫助衢州鴨掌、平陰玫瑰這樣的好產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)，是天貓長期面對的課題，畢竟，如今人們對消費的要求只增不減，尤其對于背負國人期待的國貨而言，提升產(chǎn)品品質，是所有中國品牌必須正視的事情，而天貓在做的，就是解決產(chǎn)業(yè)帶品牌的營銷痛點，讓尋求出圈的品牌少走彎路，為不同土壤里開出的“國貨之花”提供養(yǎng)料，助其盛開，使其不敗。
發(fā)布國貨榜單
掌握國貨話語權
除了產(chǎn)業(yè)帶紀錄片之外，天貓發(fā)布“510新國貨大賞百大寶藏國貨新品大放送”，這份國貨榜單圍繞文化新ICON、創(chuàng)意新結構、平臺新造物、產(chǎn)業(yè)新能量四個維度，聚焦各品類引領消費新潮流的寶藏新國貨。
與此同時，天貓還在年輕人聚集地B站、微博分別發(fā)起以“全員集結，國魂覺醒”、“一起夸夸國貨”為主題的話題互動，并邀請百大博主結合各自風格輸出視頻內(nèi)容，針對不同國貨品類，打造調性不一的國貨測評，營造全民曬國貨的氛圍，進一步引發(fā)全網(wǎng)討論。
線下花車大巡游
見證天貓?zhí)栒倭?nbsp;
“510中國品牌日”前夕，天貓首場國貨花車巡游在武漢出街，并通過淘寶直播、優(yōu)酷、B站、微博等平臺全程實況直播。這場聲勢浩大的線下狂歡邀請到了長城哈弗、旗幟奶粉、旺旺、大白兔等30多個國貨品牌參與巡游，其中不乏武漢當?shù)氐睦献痔柶放疲灿蔚年犖橹校踔吝€有葫蘆娃、孫悟空等深受國人喜愛的上美影的經(jīng)典動畫形象。
“天貓510新國貨大賞”花車巡游以“中國匠心”、“非遺文化”、“新東方美學”為創(chuàng)意出發(fā)點，聯(lián)合多位藝術家進行共創(chuàng)，最終設計出了10余輛帶有國貨特色的大型花車及30多款空飄。更值得一提的是，天貓還邀請到春節(jié)期間火爆全網(wǎng)的《唐宮夜宴》表演者，上演了極具東方韻味、緊貼國貨主題的唐風舞蹈作品，以此傳遞古典之美，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
兼具顏值和創(chuàng)意的線下巡游形式，引發(fā)了消費者對國貨的圍觀，同時，也讓人們看到了營銷的另一種可能，天貓以花車巡游這種更中國、更東方、更民間的形式，傳遞國貨品牌精神，強化品牌認知，這是一種嘗試，也是一大突破。
去年天貓雙11期間，360個新品牌成為細分行業(yè)的冠軍，其中，有超九成是國貨品牌。這意味著國貨正式被大眾所接納，回到了它該有的位置，而此次國貨花車浩蕩出街，也讓外界看到了天貓在國貨領域的品牌號召力，國貨大潮洶涌而來，這少不了它的推動與助力。
頭部主播、24位明星齊打call
全明星陣容制造超強話題
5月10日，天貓官宣李佳琦為“新國貨首席發(fā)現(xiàn)官”，這標志著李佳琦將與天貓新國貨開啟長期合作關系。
當天，李佳琦還與央視名嘴撒貝寧合體帶來國貨專場直播，直播過程中，老字號糕點、山楂氣泡水、降噪藍牙耳機、護膚美妝等多款國貨好物，一經(jīng)上架就被網(wǎng)友秒光，最終該場直播創(chuàng)造了超9500萬元的成交總額，總觀看人數(shù)高達7289萬人次。
此外，天貓還和薇婭合作發(fā)出國貨最強音，同時聯(lián)合吳昕、汪涵、金星、朱丹、林依輪等高國民度的明星組團為國貨帶貨，共打造24個專屬于國貨的明星直播間，讓更多不為人知的國貨，從直播間走出去。
每個明星背后都有屬于他們的粉絲群體，而全明星陣容則能有效發(fā)揮移情效應，促使粉絲將他們對明星的特定情感轉移到國貨身上，在短時間內(nèi)提升消費者對國貨的信任感，通過擁抱這些明星不同的粉絲人群，增強話題傳播維度，從而打破受眾的年齡圈層，吸引更多關注。
結語
扶持產(chǎn)業(yè)帶新國貨品牌的發(fā)展，正成為天貓的關鍵詞。
天貓依靠多年積累的海量大數(shù)據(jù)資源，提前預判消費者的痛點與喜好，介入產(chǎn)業(yè)帶上游企業(yè)，幫助國貨商家探索全新的商業(yè)模式，孵化出全新國貨品牌，并依靠自身的平臺優(yōu)勢，將國貨新品推薦給目標消費群體，打通產(chǎn)銷鏈路，讓許多特色產(chǎn)業(yè)帶商品銷量創(chuàng)下歷史新高。
天貓為產(chǎn)業(yè)帶所提供的服務，既能夠大幅降低國貨廠家打造自主品牌的成本和門檻，也在營銷推廣的過程中提供諸多助力。如今國貨品牌正處于空前的爆發(fā)期，天貓和國貨產(chǎn)業(yè)帶攜手抓住市場紅利，助推國貨浪潮，也更深度地滿足國內(nèi)外消費者的多元化需求。
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