廣告投放覆蓋面、覆蓋率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率是如何計(jì)算得出的？

謝邀？ ?(? ???ω??? ?)?

就拿在舜飛DSP品牌BiddingX平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來說：

• 覆蓋面：并非計(jì)算得出，而是先行計(jì)算決定。是基于自有的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)等海量數(shù)據(jù)資源，以及對(duì)接廣告媒體的優(yōu)質(zhì)流量資源，依照廣告主要求設(shè)定的，可以具體到目標(biāo)人群（性別、收入、興趣、行業(yè)等標(biāo)簽）、廣告位（芒果TV、優(yōu)酷、微博、頭條……等Banner、通欄、頭圖信息流等位置）、投放時(shí)間
• 覆蓋率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率：這些都是有自家的數(shù)據(jù)算法支持。

這里便于告知題主的是有關(guān)第三方監(jiān)測(cè)的內(nèi)容，第三方廣告監(jiān)測(cè)是指廣告投放平臺(tái)之外的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商提供的服務(wù)，用于監(jiān)測(cè)廣告投放過程中各維度的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等。第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)根據(jù)廣告主的投放活動(dòng)提供監(jiān)測(cè)代碼，給到廣告投放平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)使用。品牌廣告主以第三方監(jiān)測(cè)的廣告投放數(shù)量和投放效果作為廣告結(jié)算和效果評(píng)估的依據(jù)。

監(jiān)測(cè)分為曝光監(jiān)測(cè)、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)、落地頁監(jiān)測(cè)（習(xí)慣性稱為站內(nèi)監(jiān)測(cè)）。曝光和點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)代碼常以URL 形式提供，曝光監(jiān)測(cè)URL 通常是1*1 的透明像素圖片。廣告在客戶端產(chǎn)生曝光時(shí)，會(huì)觸發(fā)曝光監(jiān)測(cè)URL 完成曝光監(jiān)測(cè)計(jì)數(shù)。點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL 分為同步（串聯(lián)）點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)和異步（并聯(lián)）點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)。

同步情況下，用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，先跳轉(zhuǎn)廣告投放平臺(tái)的URL，然后302 跳轉(zhuǎn)到第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL，最后跳轉(zhuǎn)到客戶落地頁。

異步情況下，用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，會(huì)同時(shí)觸發(fā)廣告投放平臺(tái)的URL 和第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL，完成點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)計(jì)數(shù)。

一般廣告投放平臺(tái)都有相應(yīng)的設(shè)置可以填寫曝光監(jiān)測(cè)、同步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)或異步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)。在第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供過來的代碼中，同步和異步只需要選擇其中一個(gè)。

• 曝光監(jiān)測(cè)：一般在創(chuàng)意級(jí)別或者活動(dòng)級(jí)別填寫。
• 同步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：可以理解成是落地頁，直接填寫到落地頁輸入框處。
• 異步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：需要同時(shí)填寫落地頁地址和異步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)，分別填寫到對(duì)應(yīng)的輸入框。

同步和異步監(jiān)測(cè)的異同
同步和異步監(jiān)測(cè)效果基本是一致的，同樣可以監(jiān)測(cè)到廣告referral（來源頁面），但是由于觸發(fā)代碼的先后順序不同以及各家監(jiān)測(cè)平臺(tái)的代碼觸發(fā)機(jī)制不同，會(huì)導(dǎo)致同步監(jiān)測(cè)情況下，廣告投放平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)一定會(huì)大于等于第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)；異步監(jiān)測(cè)情況下，廣告投放平臺(tái)可能會(huì)大于、小于或等于第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)。

站內(nèi)監(jiān)測(cè)又分為網(wǎng)站監(jiān)測(cè)和APP 監(jiān)測(cè)。使用站內(nèi)監(jiān)測(cè)的前提條件是加代碼。網(wǎng)站監(jiān)測(cè)一般是加JS 代碼（如果需要監(jiān)測(cè)的頁面不能支持JS，則可以用1 像素統(tǒng)計(jì)代碼替代），APP 監(jiān)測(cè)一般是加SDK 代碼。代碼種類分為基礎(chǔ)代碼、事件代碼。

• 基礎(chǔ)代碼：用于流量的統(tǒng)計(jì)，如PV、停留時(shí)間等，一般加到網(wǎng)站編碼的標(biāo)簽中。
• 事件代碼：用于行為事件統(tǒng)計(jì)，如按鈕點(diǎn)擊、注冊(cè)、分享、購(gòu)買以及其它自定義行為等，需要將代碼添加到對(duì)應(yīng)的行為觸發(fā)事件中。同時(shí)，還可以用于收集用戶數(shù)據(jù)用于重定向投放時(shí)使用。

以上

內(nèi)容資料來源：《品牌程序化廣告投放指南》，高級(jí)副總裁，梁麗麗