京東金融丨超級(jí)免息日視覺設(shè)計(jì)復(fù)盤

關(guān)注 三分設(shè) 和 10 萬(wàn)設(shè)計(jì)師一起成長(zhǎng)

JDTDA｜ 三分設(shè)

「京東超級(jí)免息日」是京東金融2022年上半年S級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)之一，以 " 家電家裝一站購(gòu) ” 為主題，針對(duì)用戶家裝消費(fèi)需求， 搭建了核心消費(fèi)人群3大空間剛需場(chǎng)景，聚焦跨品類聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷會(huì)場(chǎng)。

作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，如何做到用 “ 視覺手段傳達(dá)品類氛圍、向用戶傳達(dá)免息概念 ” 是我們需要解決的課題。

 一  設(shè)計(jì)策略 

從視覺設(shè)計(jì)角度出發(fā)我們將從 “ 透?jìng)髅庀⒏拍?” “ 設(shè)計(jì)創(chuàng)新和場(chǎng)景氛圍表達(dá) ” “ 模塊布局和形式感探索 ” 3個(gè)維度，分享本次超免活動(dòng)設(shè)計(jì)背后的思考。

 二  如何透?jìng)髅庀⒏拍?nbsp;

1、金融場(chǎng)「超級(jí)免息日」主題定制化設(shè)計(jì)

契合本次超免活動(dòng)的主題，對(duì)字體進(jìn)行全新定制，根據(jù)家電、家居、家裝等品類給用戶適配溫馨的氛圍感受, 所以采用較為硬朗的「漢儀鑄字卡酷體」為基礎(chǔ)字體，并將其中的直角改為圓角達(dá)到既硬朗又柔和的感受。

2、延用白條IP形象

免息作為白條產(chǎn)品的特性之一， 所以確定白條IP「鵝小白」為會(huì)場(chǎng)主角，強(qiáng)化用戶對(duì)白條跟超級(jí)免息日的品牌記憶。根據(jù)當(dāng)期主打權(quán)益進(jìn)行定制化換膚, 讓活動(dòng)有記憶度與趣味性，透?jìng)靼讞l品牌心智。

 三  設(shè)計(jì)創(chuàng)新和場(chǎng)景氛圍表達(dá) 

1、創(chuàng)意發(fā)散

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意探索之初，我們進(jìn)行了思維發(fā)散, 通過對(duì)產(chǎn)品定位的分析，結(jié)合頭腦風(fēng)中大家碰撞出的靈感，針對(duì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了關(guān)鍵詞提取。

根據(jù)關(guān)鍵詞探索衍生情緒圖

2、視覺方向

根據(jù)情緒圖我們以「鵝小白」為主人公，將視覺方向聚焦在以下3個(gè)點(diǎn)來展開我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

(1) 傳遞情感化的居家場(chǎng)景：展現(xiàn)IP角色的趣味家庭場(chǎng)景，讓用戶在活動(dòng)視覺中體驗(yàn) “ 逛新家 ” 的感覺，給用戶帶來沉浸式的環(huán)境共鳴；

(2) 打造生活化的心智首選品：合作家電、家居、家裝等，各品類深耕核心消費(fèi)人群剛需場(chǎng)景、聚焦于跨品類聯(lián)動(dòng)；

(3) 沉浸式的生活化3D立體空間：通過引導(dǎo)用戶左右滑動(dòng)進(jìn)行場(chǎng)景切換，在視覺上形成3D立體感空間，通過主會(huì)場(chǎng)微互動(dòng)的創(chuàng)新形式提升用戶體驗(yàn)。

3、色板構(gòu)成

主色使用暖色調(diào)營(yíng)造溫馨氛圍，小面積使用綠色作為綠植點(diǎn)綴。加上木質(zhì)棕色來加強(qiáng)空間的豐富性；

會(huì)場(chǎng)有預(yù)熱期跟高潮期，預(yù)熱期采用橙黃等暖色，高潮期采用大紅，通過顏色遞進(jìn)的關(guān)系有效區(qū)分不同營(yíng)銷時(shí)間節(jié)奏。

4、主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)

5、動(dòng)效設(shè)計(jì)

 四  模塊布局和形式探索 

會(huì)場(chǎng)樓層樣式形成模塊化，在保證元素和風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一的同時(shí)，探索了品類快捷切換的方式以及形式感，為用戶品類切換提效。

 五  總結(jié) 

以上是2022年金融場(chǎng)超級(jí)免息日的一些設(shè)計(jì)分享，希望能跟大家共同進(jìn)步。京東金融UDC團(tuán)隊(duì)也在不斷嘗試探索更多元、更有趣的設(shè)計(jì)方式，歡迎大家多多交流哦~

/ THE END / 

??????

共創(chuàng)  / 體驗(yàn) / 成長(zhǎng)

期待與更多優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)師一起成長(zhǎng)

掃碼進(jìn)群