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視說(shuō)新語(yǔ)

近日，各地高考成績(jī)陸續(xù)公布，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)考生和家長(zhǎng)的心，也受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，相關(guān)消息屢屢沖上微博熱搜榜單。

而在高考成績(jī)公布后，志愿填報(bào)是重要一環(huán)。作為全國(guó)用戶規(guī)模最大的家庭電視大屏業(yè)務(wù)，一些省份的IPTV也在為考生和家長(zhǎng)提供高考和招生相關(guān)的內(nèi)容服務(wù)。

如，據(jù)四川省教育考試院公布的消息顯示，考生可以通過(guò)四川電信IPTV查詢2024年高考成績(jī)。此前四川電信IPTV還上線“招考”專區(qū)，為用戶提供高考分?jǐn)?shù)查詢、錄取信息查詢、志愿填報(bào)攻略等服務(wù)。

再如，湖北長(zhǎng)江云聯(lián)合臺(tái)內(nèi)教育頻道和大健康發(fā)展中心，在IPTV大屏推出“湖北高招在線”專區(qū)，邀約湖北知名高校招生辦主任做客大屏直播間，指導(dǎo)考生填報(bào)志愿。

IPTV作為主流媒體傳播渠道，推出高考相關(guān)服務(wù)是其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。與此同時(shí)，近年來(lái)高考詐騙案例層出不窮、手段多樣，而IPTV作為電視媒體，提供的服務(wù)信息也更具權(quán)威性。

當(dāng)然另一方面，上線高考類相關(guān)服務(wù)，也為自身發(fā)展帶來(lái)利好，是IPTV提供多元智慧化服務(wù)的體現(xiàn)。

一來(lái)，隨著IPTV用戶規(guī)模擴(kuò)張，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域強(qiáng)覆蓋，并走向了流量變現(xiàn)和智慧融媒服務(wù)的新階段；二來(lái)，如今消費(fèi)群體呈現(xiàn)圈層化、細(xì)分化特征，需求碎片化。

因而，為用戶提供豐富視聽(tīng)服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，IPTV迎合用戶多元需求和痛點(diǎn)，提供更為信息化、智慧化服務(wù)，進(jìn)行垂直業(yè)務(wù)布局尤為重要。這也是接下來(lái)IPTV與各視聽(tīng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要差異點(diǎn)。而提供高考查分、志愿填報(bào)等相關(guān)服務(wù)，正是IPTV基于本地化優(yōu)勢(shì)提供智慧、差異化服務(wù)做出的有益探索。

尤其是每到畢業(yè)季，相關(guān)家長(zhǎng)和考生對(duì)于高考等相關(guān)內(nèi)容有明確的強(qiáng)需求。而迎合用戶需求，為IPTV帶來(lái)的激活率、用戶活躍度等價(jià)值的提升也是顯而易見(jiàn)的。在2024年5月舉辦的“長(zhǎng)江論道”上，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部總經(jīng)理李夢(mèng)透露，去年在IPTV大屏上線“湖北高招在線”專區(qū)期間，相關(guān)內(nèi)容在IPTV訪問(wèn)量近千萬(wàn)，播放熱度排名前列，用戶開(kāi)機(jī)率大幅提升。

另一方面，高考作為一個(gè)全國(guó)性的選拔考試，考生的報(bào)考、高校的招生不都局限在本地，而若要提供更為全面的高招信息等相關(guān)內(nèi)容，匯集全國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源很必要。同時(shí)實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)動(dòng)和共享，也能進(jìn)一步放大內(nèi)容服務(wù)和專區(qū)的影響力，從而獲得更多品牌和商業(yè)價(jià)值。

在2024年4月在貴州畢節(jié)舉辦的第二屆“看中國(guó)”線下研討會(huì)上，貴州多彩新媒就發(fā)起了“全國(guó)性IPTV高招內(nèi)容平臺(tái)”項(xiàng)目，攜手各省份合作共建全國(guó)IPTV高招專區(qū)。

據(jù)了解，全國(guó)IPTV高招專區(qū)，采用“自主建設(shè)，內(nèi)容共享，資源互通，品牌共建”的方式，由各省自建IPTV高招專區(qū)，采用風(fēng)格相似的視覺(jué)設(shè)計(jì)及宣傳語(yǔ)，統(tǒng)一全國(guó)IPTV高招品牌形象。

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.04億戶，具備相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模。從“流量”到“留量”、從“量變”到“質(zhì)變”，是IPTV第二曲線能上揚(yáng)的重要因素。而無(wú)論是上文提到的垂直細(xì)分內(nèi)容探索、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)等等都將顯得至關(guān)重要。

IPTV的下一程，需要更多智慧化探索，更需要行業(yè)各方的協(xié)同發(fā)力......

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