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          小米2月銷量大跌20%,高端市場(chǎng)滑鐵盧

          共 1359字,需瀏覽 3分鐘

           ·

          2022-04-08 08:21


          今年的小米,日子有點(diǎn)難過。

          近日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布報(bào)告,2022年2月小米銷量同比下滑20.1%,從第三掉到了第五。


          對(duì)小米來說,今年要打一場(chǎng)硬仗了。

          沖擊高端再次受阻

          3月22日,小米集團(tuán)發(fā)布2021財(cái)報(bào)。

          財(cái)報(bào)顯示,小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3283億元,同比增長(zhǎng)33.5%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為220億元,同比增長(zhǎng)69.5%。

          數(shù)據(jù)看著不錯(cuò),但沒能打動(dòng)投資者。從2021年初小米股價(jià)就持續(xù)走低,年底接近腰斬,到了今年更是再次跌破發(fā)行價(jià)。


          沒有得到資本市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要原因,是小米在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。

          第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2021年四季度,中國(guó)批發(fā)價(jià)在400美元以上高端智能手機(jī)中,小米以5%的市場(chǎng)份額位列第五。

          而這,還是部分高端機(jī)型通過降價(jià)帶動(dòng)銷量提升。

          以小米首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD為例,起售價(jià)9999元,上市不足一年,官網(wǎng)定價(jià)已跳水3000元至4000元,第三方價(jià)格下降更多。


          小米首款屏下攝像頭旗艦MIX4,降價(jià)幅度同樣不小。


          這樣的跳水,自然讓追著起售價(jià)買高端機(jī)的用戶們,感覺有些不值。

          小米11系列價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺,但發(fā)售不久后便出現(xiàn)功耗過高、系統(tǒng)卡頓嚴(yán)重等問題,甚至因WiFi故障上了廣東電視臺(tái),最后承諾換機(jī)。


          老旗艦撐門面

          2021年年底發(fā)布的新旗艦小米12系列,銷量似乎還不如小米11。

          從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看,小米12系列首月銷量?jī)H46萬(wàn)臺(tái),較小米11系列首月下降了60%。



          CINNO Research也提到,米12系列上市以來表現(xiàn),小米旗下僅兩款紅米機(jī)型進(jìn)入單機(jī)銷量前十。

          如今小米12系列僅僅發(fā)布了3個(gè)月,按理說,它應(yīng)該是今年上半年小米沖擊高端市場(chǎng)的“正主”。

          但是,3月31號(hào)開始的米粉節(jié),撐門面的還是一年前發(fā)布的小米11 Ultra。

          雷軍在3天內(nèi)連續(xù)發(fā)了13 條微博,主角都是小米11 Ultra,完全掩蓋了小米12系列的鋒芒。


          如今小米11 Ultra降價(jià)近2000元,與小米12系列基本處于同一價(jià)位。從配置來看,小米11 Ultra綜合競(jìng)爭(zhēng)力甚至高于小米12系列。

          性能上,驍龍8 Gen1相比驍龍888幾乎是反向升級(jí);影像上,小米11 Ultra的影像配置仍是小米手機(jī)中的最佳;其他方面,小米11 Ultra擁有小米12系列不具備的IP68防塵防水。

          在面對(duì)其他安卓品牌的新旗艦時(shí),也有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

          只是,雷軍這樣推銷 " 舊手機(jī) ",多少隱含了對(duì)小米12系列的不信任。從品牌塑造角度,并不是一個(gè)好選擇。

          未來之路更加艱難

          2月8號(hào),雷軍與集團(tuán)高管、相關(guān)業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理召開了一次高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。

          會(huì)議上雷軍將沖擊高端稱為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”,同時(shí)提出,要在三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

          3月21日,中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告稱,2022年2月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1486.4萬(wàn)部,同比下降31.7%。


          面對(duì)今年更差的市場(chǎng)環(huán)境,還有涅槃重生的老對(duì)手榮耀,想要達(dá)成這個(gè)口號(hào)還得加油。

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