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今年的小米，日子有點(diǎn)難過。

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布報(bào)告，2022年2月小米銷量同比下滑20.1%，從第三掉到了第五。

對(duì)小米來說，今年要打一場(chǎng)硬仗了。

沖擊高端再次受阻

3月22日，小米集團(tuán)發(fā)布2021財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。

數(shù)據(jù)看著不錯(cuò)，但沒能打動(dòng)投資者。從2021年初小米股價(jià)就持續(xù)走低，年底接近腰斬，到了今年更是再次跌破發(fā)行價(jià)。

沒有得到資本市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要原因，是小米在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。

第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，中國(guó)批發(fā)價(jià)在400美元以上高端智能手機(jī)中，小米以5%的市場(chǎng)份額位列第五。

而這，還是部分高端機(jī)型通過降價(jià)帶動(dòng)銷量提升。

以小米首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD為例，起售價(jià)9999元，上市不足一年，官網(wǎng)定價(jià)已跳水3000元至4000元，第三方價(jià)格下降更多。

小米首款屏下攝像頭旗艦MIX4，降價(jià)幅度同樣不小。

這樣的跳水，自然讓追著起售價(jià)買高端機(jī)的用戶們，感覺有些不值。

小米11系列價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺，但發(fā)售不久后便出現(xiàn)功耗過高、系統(tǒng)卡頓嚴(yán)重等問題，甚至因WiFi故障上了廣東電視臺(tái)，最后承諾換機(jī)。

老旗艦撐門面

2021年年底發(fā)布的新旗艦小米12系列，銷量似乎還不如小米11。

從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看，小米12系列首月銷量?jī)H46萬(wàn)臺(tái)，較小米11系列首月下降了60%。

CINNO Research也提到，小米12系列上市以來表現(xiàn)一般，小米旗下僅兩款紅米機(jī)型進(jìn)入單機(jī)銷量前十。

如今小米12系列僅僅發(fā)布了3個(gè)月，按理說，它應(yīng)該是今年上半年小米沖擊高端市場(chǎng)的“正主”。

但是，3月31號(hào)開始的米粉節(jié)，撐門面的還是一年前發(fā)布的小米11 Ultra。

雷軍在3天內(nèi)連續(xù)發(fā)了13 條微博，主角都是小米11 Ultra，完全掩蓋了小米12系列的鋒芒。

如今小米11 Ultra降價(jià)近2000元，與小米12系列基本處于同一價(jià)位。從配置來看，小米11 Ultra綜合競(jìng)爭(zhēng)力甚至高于小米12系列。

性能上，驍龍8 Gen1相比驍龍888幾乎是反向升級(jí)；影像上，小米11 Ultra的影像配置仍是小米手機(jī)中的最佳；其他方面，小米11 Ultra擁有小米12系列不具備的IP68防塵防水。

在面對(duì)其他安卓品牌的新旗艦時(shí)，也有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

只是，雷軍這樣推銷 " 舊手機(jī) "，多少隱含了對(duì)小米12系列的不信任。從品牌塑造角度，并不是一個(gè)好選擇。

未來之路更加艱難

2月8號(hào)，雷軍與集團(tuán)高管、相關(guān)業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理召開了一次高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。

會(huì)議上雷軍將沖擊高端稱為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”，同時(shí)提出，要在三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

3月21日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告稱，2022年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%。

面對(duì)今年更差的市場(chǎng)環(huán)境，還有涅槃重生的老對(duì)手榮耀，想要達(dá)成這個(gè)口號(hào)還得加油。

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小米2月銷量大跌20%，高端市場(chǎng)滑鐵盧