Pico 大收縮，字節(jié)跳動(dòng)開啟新一輪降本增效

被字節(jié)跳動(dòng)收購兩年后，Pico 迎來了戰(zhàn)略大收縮。

11 月 7 日上午十時(shí)，Pico  創(chuàng)始人周宏偉（Henry）召開了一場不足十分鐘的部門全員會(huì)。他稱，Pico 將進(jìn)行一輪業(yè)務(wù)和組織調(diào)整：改變以短期銷量為導(dǎo)向的目標(biāo)，并把業(yè)務(wù)聚焦在硬件與核心技術(shù)上。基于此，Pico 的市場、內(nèi)容（含游戲工作室）、視頻、平臺(tái)等團(tuán)隊(duì)會(huì)有較大幅度的人員縮減；移動(dòng) OS 團(tuán)隊(duì)則會(huì)并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，目的是加強(qiáng)研發(fā)、統(tǒng)一管理。

《晚點(diǎn) LatePost》了解到，此輪業(yè)務(wù)調(diào)整后，Pico 的團(tuán)隊(duì)規(guī)模將從 2000 人收縮至 1000 人左右，而非外界流傳的裁員 80%。

Pico 是一家誕生于 2015 年的 VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）一體機(jī)廠商，創(chuàng)始人周宏偉曾在中國電聲行業(yè)頭部企業(yè)歌爾聲學(xué)工作超過 10 年。此前，歌爾聲學(xué)一直為 Meta 旗下 VR 產(chǎn)品 Quest 2 代工，這讓周宏偉團(tuán)隊(duì)積累了不少硬件和技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2021 年 9 月，Pico 被字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)十億元的價(jià)格收購。

過去兩年里，在字節(jié)跳動(dòng)的大力扶持下，Pico  在國內(nèi)維持了接近 60%  的市場份額（調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 2023 上半年數(shù)據(jù)）。不過從業(yè)務(wù)體量上來看，Pico 很難為字節(jié)做出太多貢獻(xiàn)。就在今年初，Pico 將年度銷售目標(biāo)下調(diào)至 50 萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字較去年收縮 50%。

如果按照 Pico 4 在各渠道平均 3000 元的售價(jià)（實(shí)際出廠價(jià)更低）、一年 50 萬出貨量作極端假設(shè)，這個(gè)仍然處于虧損中的產(chǎn)品一年也僅能為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)不足 15 億元的收入。

一位知情人士透露，Pico 在產(chǎn)品和行業(yè)不成熟時(shí)，花了大量資源自建內(nèi)容與做市場推廣，“僅推廣費(fèi)就在數(shù)十億元量級(jí)。” 這些都是投入產(chǎn)出比極低的行為，賣出的貨不僅難換來復(fù)購，也影響產(chǎn)品口碑。

Meta 在收購 Quest 后，同樣投入了大量市場宣推，盡管承擔(dān)了巨幅虧損，仍然沒有獲得產(chǎn)品的規(guī)模化效應(yīng) 。相比之下，蘋果在開發(fā) Vision Pro 時(shí)，第一步是投入 2000 多名蘋果設(shè)計(jì)師、工程師，花 8 年時(shí)間和數(shù)十億美元投入到了技術(shù)和產(chǎn)品之上。

整個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)向。據(jù)天風(fēng)證券郭明錤透露，受到 Vision Pro 的沖擊，Meta 最初計(jì)劃在 2023 年下半年生產(chǎn) 700 萬臺(tái) Quest 3 ，目前已經(jīng)調(diào)整為 200 到 250 萬臺(tái)。2024年，Meta 預(yù)計(jì)發(fā)貨數(shù)量也將減少至 100 萬臺(tái)。

“現(xiàn)階段不是通過大力砸市場就可以出奇跡的時(shí)候。” 上述 VR 行業(yè)人士說，目前市面上所有產(chǎn)品都還沒有一個(gè)能吸引消費(fèi)者一直用，或可以帶來裂變產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的價(jià)值點(diǎn)，因此 Pico 將業(yè)務(wù)收縮至硬件與技術(shù)是明智的，“先安靜等待行業(yè)變化”。

周宏偉在今日內(nèi)部會(huì)上的講話也印證了這點(diǎn)。他稱：“最近我們重新仔細(xì) review（回顧）了推出的業(yè)務(wù)和行業(yè)市場的情況，有如下一些基本的判斷，VR 行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，此前，我們對(duì)行業(yè)和市場的發(fā)展估計(jì)得比較樂觀，但實(shí)際上沒有預(yù)期的那么快”。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布的數(shù)據(jù)，2023 年第二季度，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí) (AR / VR) 頭顯出貨量同比下降 44.6%，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下降。

《晚點(diǎn) LatePost》了解到，Pico 此次大收縮也恰逢字節(jié)跳動(dòng)開啟新一輪集團(tuán) “去肥增瘦”。

一位字節(jié)跳動(dòng)人士透露，現(xiàn)在各個(gè)業(yè)務(wù)都在根據(jù)績效結(jié)果調(diào)整組織。高層已明確，2024 年公司在人員編制上會(huì)繼續(xù)收縮。目前，字節(jié)跳動(dòng)員工總數(shù)已低于高峰期的 16 萬。

盡管字節(jié)跳動(dòng)依然是中國最能賺錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一——我們此前曾報(bào)道，2022 年其中國區(qū)收入超 4500 億元、海外收入超 100 億美元（近 800 億元），與騰訊相當(dāng)，但在經(jīng)歷了多年的高速狂飆后，它的增長已趨于放緩。

去年，字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)過一輪降本增效實(shí)現(xiàn)扭虧；今年，字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)部門又聯(lián)合了一些業(yè)務(wù)部門發(fā)起了 “庖丁” 項(xiàng)目，清晰列出各業(yè)務(wù)的成本結(jié)構(gòu)，并找到成本減少的空間。即便處于激烈競爭中、有更大機(jī)會(huì)帶來顯著回報(bào)的中堅(jiān)業(yè)務(wù)，也難逃降本增效的命運(yùn)。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，抖音生活服務(wù)在下半年一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，縮減了大量市場預(yù)算，而此前一度計(jì)劃加大投入的外賣業(yè)務(wù)也已放緩；在海外，TikTok 印尼電商業(yè)務(wù)被關(guān)閉后，部分東南亞國家業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)算降低了 50%-70% 不等。

蘋果的業(yè)績高度依賴每年都要更新的 iPhone，因此它有充足的理由每年堅(jiān)定地投入 100 多億美元，確保自己能夠獲得最新的技術(shù)，并將其轉(zhuǎn)化為超強(qiáng)的盈利能力，再做出更大的投入。字節(jié)跳動(dòng)也有不凡的盈利能力，只是它的野心過于龐大，與海外業(yè)務(wù)、AI 和大模型、電商、生活服務(wù)相比，需要投入更久、收益卻依舊未知的 Pico 在今天，其重要性顯然已經(jīng)無法和兩年前再相提并論。