@IPTV/OTT智能視聽同仁，關(guān)于大屏短視頻，聽聽已經(jīng)入局者的聲音

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流媒體網(wǎng)（ID：iptvott）原創(chuàng)

作者| 王建利

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，占總體網(wǎng)民的87.0%，其中，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長為110分鐘，超過即時通信應(yīng)用。短視頻成為吸“時”利器。

與之相對應(yīng)的是，短視頻作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，在移動端爆發(fā)之后，也成為電視大屏奪取用戶注意力的發(fā)力方向。目前IPTV運營商和OTT廠商接連入局，短視頻在大屏端逐漸有了單獨的板塊專區(qū)。

不過與移動端短視頻已經(jīng)進入成熟期不同的是，大屏短視頻的探索之路才剛剛啟程，仍需不斷“闖關(guān)”。當(dāng)電視大屏遇到短視頻，其中會出現(xiàn)哪些新機遇？有哪些難點、困惑？解決之道在哪里？

在剛剛結(jié)束的流媒體網(wǎng)主辦的“浦江論道”會議上，行業(yè)大咖和實踐先行者結(jié)合相關(guān)案例圍繞大屏短視頻探索和發(fā)展展開討論，引發(fā)行業(yè)人士的思考和熱議。流媒體網(wǎng)小編對部分嘉賓觀點進行分析和歸納，供業(yè)界借鑒。

短視頻搶占長視頻用戶時間

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，消費視頻最多的內(nèi)容類型是長視頻。但隨著用戶時間日益碎片化，短視頻擠壓長視頻內(nèi)容消費空間已經(jīng)成為不爭的事實。而在浦江論道會議上，參會嘉賓也用更直觀的數(shù)據(jù)證明了這一趨勢和變化。

長視頻用戶轉(zhuǎn)向短視頻消費在移動端和大屏端都呈現(xiàn)出跡象。上海嘉攸COO姚劼表示，用戶在移動端使用短視頻活躍度高于長視頻，短視頻為60.4%，綜合類長視頻為35.5%，短視頻在大屏端活躍指數(shù)也與移動端相近，為60%以上。（相關(guān)閱讀：浦江論道|上海嘉攸姚劼:大屏短視頻智變機遇）

根據(jù)TCL大屏用戶消費內(nèi)容的數(shù)據(jù)，雷鳥科技內(nèi)容中心總監(jiān)唐建表示，雷鳥電視上線西瓜、快手短視頻內(nèi)容后，VOD視頻用戶的消費時長大幅減少，此外，西瓜、快手短視頻還搶占了信源的時長。（相關(guān)閱讀：浦江論道|終端智能化勢不可擋,雷鳥科技深挖大屏價值）

“雖然目前長視頻消費主體依然存在，但根據(jù)長視頻內(nèi)容消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，用戶對于兩個多小時的電影，經(jīng)?？爝M，完整看完的越來越少”，在廣科院、互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所副所長張偉看來，長視頻內(nèi)容消費和減少的原因在于兩點，一是用戶時間越來越值錢，二是用戶消費習(xí)慣已經(jīng)進入到快消費狀態(tài)。（相關(guān)閱讀：浦江論道|廣科院張偉:IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討）

大屏短視頻如何做？

在用戶消費短視頻時長不斷增長的背景下，電視大屏拓寬短視頻觀看場景，不失為一種可探索的方向和思路。同時在電視大屏產(chǎn)業(yè)升級和價值重構(gòu)中，短視頻也將為用戶提供更多選擇。不過若只是簡單地將移動端短視頻搬到大屏端，競爭優(yōu)勢并不明顯。那么大屏要如何發(fā)揮差異化優(yōu)勢？又如何補齊短板？

其實，一定程度上，大屏相對于小屏而言更強調(diào)正能量和主旋律，小屏的觀看不可控更為明顯，基于此正能量短視頻成為大屏行業(yè)探索的方向。

未來電視內(nèi)容運營總監(jiān)王旭認為，電視大屏短視頻要具備主流正能量，對于目前而言這類內(nèi)容仍是稀缺資源。未來電視正圍繞資訊、軍事、社會、體育、娛樂、音樂、文教、曲藝八大類不斷挖掘正能量內(nèi)容。（相關(guān)閱讀：浦江論道|未來電視王旭:CCTV.新視聽 主流傳播的擔(dān)當(dāng)與賦能）

風(fēng)行副總裁黨永在會上闡述道，風(fēng)行短視頻內(nèi)容充滿正能量，符合在大屏上安全播控的要求。同時通過將優(yōu)質(zhì)、精品的短視頻內(nèi)容進行整合分發(fā)到OTT/IPTV/DTV全網(wǎng)大屏。（相關(guān)閱讀：浦江論道丨風(fēng)行黨永在:內(nèi)容增值的生態(tài)拓展實踐）

在移動端，頭部短視頻平臺的一大特點就是內(nèi)容海量，這也是目前大屏短視頻需要彌補的短板。風(fēng)行副總裁黨永在表示，風(fēng)行正積極與大量優(yōu)質(zhì)PGC、MCN合作，包括優(yōu)酷、斗魚、看看新聞、五星體育等，引入更多個性化的內(nèi)容，形成自身特色。未來電視內(nèi)容運營總監(jiān)王旭也表示，未來電視通過創(chuàng)建NEW視頻工作室，打通整體制作、標簽、審核、運營、算法數(shù)據(jù)流程閉環(huán)，提升短視頻內(nèi)容產(chǎn)出效率。并且并不是將短視頻內(nèi)容簡簡單單做呈現(xiàn)，還通過腦洞開發(fā)，根據(jù)熱點把央視的內(nèi)容重新整合和挖掘。例如圍繞“直擊24小時”的品牌，做資訊類內(nèi)容；針對體育頻道欄目，做短視頻拆分；圍繞“央影像”品牌，將央視經(jīng)典綜藝、大劇等短視頻化。

另一方面，移動端短視頻的精準推薦算法是提升自身活躍度的一個關(guān)鍵因素。電視大屏通過和用戶的交互過程，優(yōu)化算法和模型，研發(fā)和應(yīng)用智能推薦系統(tǒng)受到行業(yè)關(guān)注。

廣科院、互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所副所長張偉表示，用戶在移動端不停刷抖音、B站等，關(guān)鍵原因在于系統(tǒng)將有意思、感興趣內(nèi)容推薦給用戶。電視大屏也需要有一套良好的推薦應(yīng)用算法，才能提升短視頻用戶粘性。

2020年康佳在行業(yè)中首創(chuàng)桌面聚合的短視頻形式，推出大屏新物種——抖屏，并且在產(chǎn)品、功能、內(nèi)容、運營上都專門針對大屏進行設(shè)計和優(yōu)化。康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品運營總監(jiān)胡欽表示，不僅用戶開機之后可以一鍵直接進入抖屏，通過去APP化的設(shè)計，縮短用戶的使用路徑。而且根據(jù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)以及AIoT設(shè)備，對用戶行為畫像進行深度分析，給用戶推送感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)從千屏千面到千人千面。（相關(guān)閱讀：浦江論道|康佳胡欽:新技術(shù)、新流量、新生態(tài)）

上海嘉攸COO姚劼同樣認為，大屏短視頻重點發(fā)力方向是算法推薦。上海嘉攸融合互聯(lián)網(wǎng)APK產(chǎn)品和IPTV平臺門戶化運營形成產(chǎn)品方案，基于人工和AI混合運營模式，提出短視頻垂直門戶概念。他進一步描述道，對于多家短視頻供應(yīng)商，點擊某一個海報位，會進入對應(yīng)的供應(yīng)商APK里面，通過APK最簡化部署“短視頻+算法推薦”，部署完成后，通過整個技術(shù)能力的輸出，跟EPG系統(tǒng)結(jié)合形成有機的運營效果。未來還將與移動端打通，將大屏和小屏移動端MCN賬號矩陣的關(guān)聯(lián)形成一個虛擬頻道化，形成大小屏融合+長短視頻結(jié)合的打法。

商業(yè)價值探索

根據(jù)上海嘉攸運營的數(shù)據(jù)顯示，短視頻為平臺日活貢獻為20%-30%，在某運營商短視頻月活與平臺月活用戶的交叉占比已經(jīng)達到40%以上。而除了為電視大屏引流用戶、提升粘性外，大屏短視頻變現(xiàn)價值也不容忽視。

目前電視大屏已經(jīng)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值提升階段，主要商業(yè)模式是廣告收入和用戶內(nèi)容付費，并且在廣告價值上仍被低估。而移動端短視頻在廣告和電商等層面擁有很強的變現(xiàn)能力，為大屏價值提升帶來更多可想空間。

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品運營總監(jiān)胡欽表示，康佳抖屏與淘寶合作，打通商品識別、一鍵購物到訂單同步整個流程，實現(xiàn)種草短視頻內(nèi)容和電商能力打通。在此基礎(chǔ)上，為企業(yè)營銷帶來精準觸達、品效合一的營銷溝通體系。信息流廣告能夠一鍵下滑觀看，結(jié)合個性化精準推薦算法，加強品牌曝光、助力應(yīng)用分發(fā)和短視頻帶貨。同時能以短視頻帶長視頻，一鍵直達品牌專區(qū)，用戶可根據(jù)片源版權(quán)情況進行免費或付費觀看。

基于大屏更強的信任感+家庭用戶群體，上海嘉攸COO姚劼也同樣看好短視頻種草+直播帶貨形式?！澳壳爸辈ж浽诖笃辽显趺醋鲞€在探討中，”在他看來，直播帶貨不是一兩個直播平臺的傳統(tǒng)直播，可能是海量主播對應(yīng)的海量直播，這就需要通過智能算法方式，結(jié)合視頻內(nèi)容+家庭模型，將直播與用戶進行千人千面的關(guān)聯(lián)。未來還可發(fā)揮大小屏聯(lián)動的方式，社交媒體預(yù)熱—>大屏短視頻種草—>大屏直播更好體驗—>手機快捷下單，進行商業(yè)變現(xiàn)。

難題待解

短視頻在移動端流量和變現(xiàn)上所爆發(fā)的潛力和能量，已經(jīng)吸引著電視大屏各方的關(guān)注目光。但移動端和大屏端屬于兩種不同的終端形態(tài)，在政策監(jiān)管、應(yīng)用場景、用戶操作等方面都存在明顯的不同。大屏短視頻想要像移動端一樣興盛，仍有不少難題待解。

相對于移動端，IPTV和OTT面臨更嚴格的政策監(jiān)管和管控，尤其IPTV一播一審，因此短視頻和直播內(nèi)容將面臨海量的審核問題。與此同時短視頻內(nèi)容可以預(yù)先審查，但與用戶產(chǎn)生交互過程中，無法預(yù)測其中產(chǎn)生的其他信息，增加了內(nèi)容監(jiān)管的難度。這需要原有技術(shù)體系做改變，也將涉及到政策和管控方式的調(diào)整。

廣科院、互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所副所長張偉表示，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)在IPTV，就不可避免的與目前公網(wǎng)的內(nèi)容庫產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，IPTV是分省運營，海量短視頻內(nèi)容不可能在每個省網(wǎng)一次性注入，將造成資源的浪費，同時內(nèi)容注入并上線后，內(nèi)容的審查也面臨嚴峻考驗。每個內(nèi)容的播出在各個省有其地域性，審核標準不一。

目前在技術(shù)方面，廣電總局已經(jīng)啟動一系列項目，做區(qū)塊鏈審核，每個內(nèi)容上鏈，大家統(tǒng)一使用權(quán)威機構(gòu)審核的內(nèi)容。但在IPTV領(lǐng)域，還存在審核內(nèi)容互認問題?！罢l播出誰審核，誰出問題誰承擔(dān)責(zé)任”尚未得到相關(guān)明確，權(quán)威機構(gòu)誰來當(dāng)尚不清晰。

上海嘉攸COO姚劼同樣提到大屏短視頻合規(guī)性問題。他表示，大屏短視頻的內(nèi)容底量大概為200萬條，每日更新量多達2萬條，這樣的更新量造成很大的內(nèi)容審核壓力，并且不是所有二級播控平臺都具備這樣的審核能力。而更關(guān)鍵的還不是怎么審核，而是審核標準要保持一致。上海嘉攸給出的解決方案是，內(nèi)容一次性審核全國通用，但是在二級播控平臺通過加密的方式進行物理層面的安全管控，在內(nèi)容側(cè)每個播控平臺提供本地的播控后臺做本地二級播控。

浙江廣電新媒體副總經(jīng)理姜亞林也提出相關(guān)考慮，IPTV是一個媒體平臺，草根性的UGC內(nèi)容和媒體平臺職能之間的微妙平衡怎么處理，它的可控性怎么來達成，相關(guān)的管控政策是否需要做出相應(yīng)調(diào)整都需要解決。同時，短視頻存在海量的存儲、動態(tài)的更新以及在不同終端之間的傳輸，目前IPTV平臺還不能勝任。（相關(guān)閱讀：浦江論道|浙江廣電新媒體姜亞林:主動破局 搶占賽道——大屏品牌化戰(zhàn)略下的浙江模式）

另一方面，前文提到各方對大屏短視頻的精準推薦的探索和重視。但整體來看，在很多省IPTV平臺，仍基于后臺統(tǒng)一配置、前端統(tǒng)一呈現(xiàn)的人工運營模式，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視一直在強調(diào)千人千面，不同用戶有專屬的EPG界面，但真正做到的還很少。

“電視做精準推薦還是比較難的，往往需要以家庭為研究對象，識別電視背后的家庭屬性”，廣科院、互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所副所長張偉表示，在注重用戶隱私的情況下，電視機攝像頭不能用，只能根據(jù)換臺通知后面的推薦系統(tǒng)用戶行為變更，比如晚上7點鐘家里老人看新聞聯(lián)播，但忽然間換成兒童頻道，可能就是電視機前用戶換了。

風(fēng)行副總裁黨永在同樣認為在大屏上實現(xiàn)AI精準推薦相當(dāng)困難。主要包括三方面，第一，小屏上用戶會進行頻繁的操作或者評論，很容易識別用戶的喜好，而大屏上只有點擊和播放，數(shù)據(jù)噪聲大、特征單一；第二是行為模糊。從用戶畫像角度來看，用戶特別廣泛，涵蓋老中青，并不聚焦；第三，數(shù)據(jù)建模復(fù)雜，進一步增加人工智能推薦難度。

浙江廣電新媒體副總經(jīng)理姜亞林則表示，移動端短視頻基于算法精準推送內(nèi)容，用戶所看到一定是內(nèi)心想要看到的。而大屏是以家庭環(huán)境的公共空間，不同家庭成員需求不同。私域?qū)傩院凸部臻g的矛盾平衡，其中應(yīng)用邏輯怎么解決需要思考。

除了政策管控和精準推薦上的難題，電視大屏操作繁瑣和互動性差也需要解決。廣科院、互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所副所長張偉表示，即使內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)和精準，但不支持用戶點贊和互動，就將影響用戶體驗，拉開平臺和用戶的距離。

小結(jié)

電視大屏在日益激烈的競爭環(huán)境下，探索新業(yè)務(wù)模式的必要性日益凸顯。短視頻在移動端用戶粘性和商業(yè)模式所呈現(xiàn)出的巨大能量和潛力值得行業(yè)關(guān)注，但短視頻內(nèi)容從移動端到大屏端并不是一個簡單的復(fù)制粘貼，想要得到用戶的認可以及達到業(yè)內(nèi)期待的效果，仍需在產(chǎn)品形態(tài)和運營上下功夫。而短視頻與現(xiàn)有管控政策間的磨合和協(xié)調(diào)也將決定大屏短視頻的未來發(fā)展和走向。

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浦江論道PPT

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