正式上線帶貨小店，視頻號奮力追擊抖音快手

視頻號上線帶貨小店

首推信息流廣告，商業(yè)化加速

早在“視頻號小店”上線的三天前，微信還宣布了一項重要的商業(yè)化進展——接入信息流廣告。

這是視頻號首次接入信息流廣告，也被騰訊視為未來視頻號最大的收入來源。

信息流廣告的設計上，視頻號從用戶體驗出發(fā)，采用半屏顯示、而不是跳轉的方式。在不影響視頻繼續(xù)播放的前提下，提供種草到下單的一站式服務，幫助品牌達成產品銷售、線索收集、活動推廣等轉化目標。

不僅如此，依托微信生態(tài)，這類視頻可以轉發(fā)到朋友圈或微信會話，在被用戶點亮“紅心”推薦后，同樣可以出現(xiàn)在“朋友”流中。

現(xiàn)在，視頻號已經迎來了首批投放品牌的廣告投放，包括寶馬、阿瑪尼、伊利在內。

其實，視頻號推出信息流廣告，早已有跡可循。

去年Q4電話會議上，騰訊就表示，將啟動短視頻流廣告的測試和優(yōu)化，并且“相信視頻號會提供重要的商業(yè)機會”，可見騰訊對視頻號廣告業(yè)務的前景寄予厚望。

而在此之前，視頻號在投放上主要依托騰訊廣告、微信廣告、廣點通等旗下產品。隨著信息流廣告的接入，意味著視頻號投放也開始走向獨立。

在推出視頻號小店之后，視頻號勢必會自建一個更系統(tǒng)的投流產品。

感慨視頻號獨立之時，總讓人回想起曾經的“不爭氣”。背靠月活超12億的微信，以及張小龍“喂養(yǎng)”的眾多資源流量，視頻號始終不溫不火。

好在歷經多次嘗試，持續(xù)投入的流量扶持砸出了水花。

據騰訊官方披露，2021年視頻號人均使用時長、總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復購率達到了60%。

去年雙11，視頻號開始試水電商購物節(jié)，并參與了后續(xù)的雙12、年貨節(jié)、婦女節(jié)、618大促等等，也為商家和平臺提供更多流量和能力支撐。

隨著內容生態(tài)日漸豐富，用戶體量及活躍度提升，視頻號的商業(yè)化步伐也在不斷加快。

流量翻倍，追趕抖音快手

作為微信生態(tài)中的一環(huán)，視頻號有先天的流量優(yōu)勢。

今年以來，多場線上演唱會在視頻號直播，包括崔健、羅大佑、周杰倫、后街男孩等，場觀人數均超過4000萬，為其聚攏了大批流量。

2021年底，視頻號的日活用戶達到5億多，已經遠超快手的3.2億，直逼抖音。

但從短視頻變現(xiàn)的角度來看，用戶習慣是視頻號的“短板”。

微信作為一種即時通信軟件，用戶對人際互動功能的需求大，而短視頻和直播更偏向娛樂性。一些業(yè)內人士看來，視頻號能從其他平臺搶走的用戶應該不算多，最多是共存。

內容創(chuàng)作者與哪個平臺綁定最深，在其平臺的表現(xiàn)效果才會更好，如果只是將內容“同步”至其他平臺，影響力則會大打折扣。

放眼抖音、快手，幾乎頭部流量皆已被搶走，視頻號獨家入駐的大主播卻寥寥無幾，此時去爭奪，顯然已經心有余而力不足。

現(xiàn)在，視頻號轉向用戶自然發(fā)展而營造的直播氛圍，以及明星入駐直播兩條道路進行包抄，也不失為明智之舉。

而在積累了流量、用戶之后，視頻號開始慢慢從微信生態(tài)中抽身，并將自己的服務、產品都抽離出來，打造獨立的閉環(huán)。

這是視頻號的必經之路。只是，對于剛剛學會獨立的視頻號來說，還處在蹣跚學步的階段，未來還有很多難題需要攻破。