濕營銷 : 最具顛覆性的營銷革命

工業(yè)社會(huì)在本質(zhì)上是干燥的。機(jī)器轟鳴、熱火朝天的工業(yè)化將社會(huì)關(guān)系中帶有人情味的成分蒸發(fā)掉了，然后用各組實(shí)體組織將個(gè)體連接起來。而正在到來的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代在本質(zhì)上是濕呼呼的。返璞歸真回到人類文明的原點(diǎn)，讓被工業(yè)社會(huì)、大眾營銷烤干的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認(rèn)同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎(chǔ)。

“濕”的東西是活的象征、生命的象征，鮮活生動(dòng)的個(gè)性以社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享、對話、合作和行動(dòng)，形成改變商業(yè)規(guī)則的強(qiáng)大力量。本書的目的就是要探索這些規(guī)則，因?yàn)檫@將關(guān)系到目前的營銷業(yè)和廣告業(yè)何去何從。

目錄

第一篇

碎片化經(jīng)濟(jì)

大眾市場之后的圈子化世界

第一章 新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的崛起

第二章 集體興奮——網(wǎng)絡(luò)的財(cái)富

第三章 永恒的信息瀑

第二篇

消費(fèi)者新思維

全球互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶現(xiàn)狀

第四章 選擇的困惑

第五章 貴在參與

第六章 從提供選擇到提供需要

第三篇

濕營銷時(shí)...

工業(yè)社會(huì)在本質(zhì)上是干燥的。機(jī)器轟鳴、熱火朝天的工業(yè)化將社會(huì)關(guān)系中帶有人情味的成分蒸發(fā)掉了，然后用各組實(shí)體組織將個(gè)體連接起來。而正在到來的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代在本質(zhì)上是濕呼呼的。返璞歸真回到人類文明的原點(diǎn)，讓被工業(yè)社會(huì)、大眾營銷烤干的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認(rèn)同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎(chǔ)。

“濕”的東西是活的象征、生命的象征，鮮活生動(dòng)的個(gè)性以社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享、對話、合作和行動(dòng)，形成改變商業(yè)規(guī)則的強(qiáng)大力量。本書的目的就是要探索這些規(guī)則，因?yàn)檫@將關(guān)系到目前的營銷業(yè)和廣告業(yè)何去何從。

目錄

第一篇

碎片化經(jīng)濟(jì)

大眾市場之后的圈子化世界

第一章 新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的崛起

第二章 集體興奮——網(wǎng)絡(luò)的財(cái)富

第三章 永恒的信息瀑

第二篇

消費(fèi)者新思維

全球互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶現(xiàn)狀

第四章 選擇的困惑

第五章 貴在參與

第六章 從提供選擇到提供需要

第三篇

濕營銷時(shí)代

真實(shí)人性的回歸

第七章 網(wǎng)絡(luò)式互利交換

第八章 返璞歸真

第九章 身份即營銷

第四篇

生財(cái)有道

濕營銷時(shí)代的現(xiàn)狀和未來

第十章 濕營銷的存在基礎(chǔ)——新的信任體系

第十一章 濕營銷面臨的新秩序

第十二章 走向未來

湯姆·海斯，人稱“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)向標(biāo)”，他曾在惠普，美國應(yīng)用材料公司（Applied Materials）和AMD擔(dān)任過高級(jí)營銷總監(jiān)。他的個(gè)人博客TomBomb.com內(nèi)容主要介紹硅谷的科技動(dòng)向。《紐約時(shí)報(bào)》，《華爾街日報(bào)》，《快速公司》（Fast Company）等雜志和刊物都對他做過采訪介紹。著有暢銷書《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳點(diǎn)》）。

邁克爾·馬隆長期關(guān)注硅谷發(fā)展動(dòng)態(tài)，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔(dān)任《福布斯ASAP》雜志編輯，目前擔(dān)任ABC新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專欄作家。他曾在《華爾街日報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》，以及《連線》和《快速公司》等雜志上發(fā)表過文章。已出版的作品包括《大成就》，《虛擬化企業(yè)》，《無限循環(huán)》和《智力資本》。