營銷革命3.0 : 從產(chǎn)品到顧客
當(dāng)今的顧客在進(jìn)行消費(fèi)選擇時(shí)，注重的是那些能滿足其創(chuàng)意性、群體性和理想性的產(chǎn)品和公司。企業(yè)意識到它們必須面對自覺意識日益增強(qiáng)和善于利用高科技的消費(fèi)者，在這種情況下，傳統(tǒng)的營銷法則已經(jīng)徹底失去了作用。正確的做法是，企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。
有鑒于此，世界營銷大師菲利普?科特勒及其同事何麻溫?卡塔加雅和伊萬?塞蒂亞萬在此前提出的概念基礎(chǔ)上，對3.0營銷進(jìn)行了權(quán)威解讀。3.0營銷時(shí)代超越了以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的1.0時(shí)代和以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的2.0時(shí)代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性，受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。
《3.0營銷》清晰地闡釋了三位作者的主要觀點(diǎn)，同時(shí)提供了豐富的實(shí)際營銷案例，可以幫助企業(yè)成功展開3.0營銷。在這個(gè)新的營銷時(shí)代中，消費(fèi)者已經(jīng)意識到自己的購買力具有全球影響力，他們會(huì)因...
當(dāng)今的顧客在進(jìn)行消費(fèi)選擇時(shí)，注重的是那些能滿足其創(chuàng)意性、群體性和理想性的產(chǎn)品和公司。企業(yè)意識到它們必須面對自覺意識日益增強(qiáng)和善于利用高科技的消費(fèi)者，在這種情況下，傳統(tǒng)的營銷法則已經(jīng)徹底失去了作用。正確的做法是，企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。
有鑒于此，世界營銷大師菲利普?科特勒及其同事何麻溫?卡塔加雅和伊萬?塞蒂亞萬在此前提出的概念基礎(chǔ)上，對3.0營銷進(jìn)行了權(quán)威解讀。3.0營銷時(shí)代超越了以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的1.0時(shí)代和以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的2.0時(shí)代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性，受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。
《3.0營銷》清晰地闡釋了三位作者的主要觀點(diǎn)，同時(shí)提供了豐富的實(shí)際營銷案例，可以幫助企業(yè)成功展開3.0營銷。在這個(gè)新的營銷時(shí)代中，消費(fèi)者已經(jīng)意識到自己的購買力具有全球影響力，他們會(huì)因此改變自己的消費(fèi)行為，同時(shí)積極影響周圍人的消費(fèi)選擇。本書詳細(xì)解釋了企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何參與這種消費(fèi)者之間的對話，如何在全球范圍內(nèi)積極進(jìn)行品牌定位，以及如何與越來越主動(dòng)自覺的消費(fèi)者保持成功合作。
本書不僅研究了企業(yè)應(yīng)如何定義和體現(xiàn)自己在各利益相關(guān)方心目中的價(jià)值，而且探究了品牌對貧困、社會(huì)文化變遷和環(huán)境可持續(xù)性等問題產(chǎn)生的影響。此外，它還解釋了價(jià)值驅(qū)動(dòng)型營銷模式對企業(yè)員工、渠道伙伴和公司股東的影響方式。
當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)者正變得史無前例地自覺、主動(dòng)和強(qiáng)大?！?.0營銷》的作用在于，它能幫助企業(yè)展現(xiàn)和這個(gè)高度互聯(lián)的國際化群體之間的相關(guān)性，為您在這個(gè)新的營銷時(shí)代取得成功提供明確的指導(dǎo)。
菲利普?科特勒——
他從來都不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的“營銷”大師
他是一個(gè)滿懷人世慈悲的科學(xué)家、建筑師和藝術(shù)家
以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的1.0營銷時(shí)代
以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的2.0營銷時(shí)代
3.0營銷時(shí)代用一種更全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性、受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。
世界營銷大師菲利普?科特勒最新力作
最新全球營銷智慧和最佳實(shí)踐的精華
菲利普?科特勒
西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際營銷系杰出教授，約翰遜獎(jiǎng)得主，全球首屈一指的營銷界權(quán)威，他的作品在過去四十年中被世界營銷行業(yè)奉為圣經(jīng)?？铺乩障群笤谥ゼ痈绱髮W(xué)和麻省理工學(xué)院獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士和博士學(xué)位，在世界各國大學(xué)榮膺的稱號和名譽(yù)學(xué)位更是數(shù)不勝數(shù)。他在國際學(xué)術(shù)界的影響力非常深遠(yuǎn)，作品被翻譯成二十多種語言出版，至今仍活躍于全球營銷行業(yè)。
何麻溫?卡塔加雅
MarkPlus營銷服務(wù)公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，獲評英國特許營銷協(xié)會(huì)“奠定未來營銷業(yè)的50位世界哲人”。
伊萬?塞蒂亞萬
MarkPlus營銷服務(wù)公司高級咨詢顧問，負(fù)責(zé)為客戶提供市場營銷戰(zhàn)略方面的咨詢工作。