營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷（輕攜版）
營銷1.0時代，即“以產(chǎn)品為中心的時代”，這個時代的營銷被認(rèn)為是一種純粹的銷售，一種關(guān)于說服的藝術(shù)。
營銷2.0時代，即“以消費(fèi)者為中心的時代”，企業(yè)追求與顧客建立緊密的關(guān)系，不但提供產(chǎn)品的使用功能，更為消費(fèi)者提供情感價值。
營銷3.0時代，“消費(fèi)者”被還原成“整體的人”“豐富的人”，而不再是以前簡單的“目標(biāo)人群”；“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”；營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的響應(yīng)”。
歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費(fèi)者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。
本書提出了一套營銷3.0模型，幫助企業(yè)從單打獨(dú)斗、自給自足的經(jīng)營者，變成與渠道合作伙伴、股東、員工甚至消費(fèi)者同呼吸、共命運(yùn)的有機(jī)體，通過使命、愿景、價值觀的輸出，最終獲得與消費(fèi)者思想、心靈和精神的深度關(guān)聯(lián)。
菲利普·科特勒
現(xiàn)代營銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，營銷學(xué)領(lǐng)域無出其右的“一代宗師”。
美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時，他還在哈佛大學(xué)做過博士后，從事數(shù)學(xué)領(lǐng)域的研究，在芝加哥大學(xué)做過博士后，從事行為科學(xué)領(lǐng)域的研究。
美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）首席顧問。
美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”的第一位獲獎人，被美國市場營銷協(xié)會選為“營銷理念”的先鋒。2014年，入選“營銷名人堂”。
科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）是一家專注于市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的全球性咨詢公司，由現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士和戰(zhàn)略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯(lián)合創(chuàng)...
菲利普·科特勒
現(xiàn)代營銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，營銷學(xué)領(lǐng)域無出其右的“一代宗師”。
美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時，他還在哈佛大學(xué)做過博士后，從事數(shù)學(xué)領(lǐng)域的研究，在芝加哥大學(xué)做過博士后，從事行為科學(xué)領(lǐng)域的研究。
美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）首席顧問。
美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”的第一位獲獎人，被美國市場營銷協(xié)會選為“營銷理念”的先鋒。2014年，入選“營銷名人堂”。
科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）是一家專注于市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的全球性咨詢公司，由現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士和戰(zhàn)略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯(lián)合創(chuàng)立，菲利普·科特勒博士親自擔(dān)任首席顧問。科特勒咨詢集團(tuán)總部設(shè)立在美國華盛頓特區(qū)，在中國北京和深圳設(shè)有全資分支機(jī)構(gòu)?？铺乩兆稍兗瘓F(tuán)的咨詢方法論、戰(zhàn)略理念和作業(yè)工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰(zhàn)略體系。近40年來，科特勒咨詢集團(tuán)服務(wù)過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲，包括近400家“財富500強(qiáng)”企業(yè)、300多家中小型企業(yè)、20多個城市政府和組織，涉及16個行業(yè)。