私域實戰(zhàn)全解｜深度挖掘IP價值，ABC打造微信生態(tài)閉環(huán)營銷

只針對女性的品牌如何在微信里出圈？ABC的實戰(zhàn)經驗值得一提。

在傳統(tǒng)視角里，ABC所在行業(yè)相對敏感，但ABC的私域營銷策略卻打破了這一認知。ABC選擇了騰訊大流量女團綜藝《創(chuàng)造營2020》，借用綜藝IP打造出尊重女性、鼓勵女性、服務女性的品牌力，結合綜藝本身的熱度和內容的貼合度，帶來了巨浪式的傳播。

綜藝營銷＋私域聯(lián)動，能夠從節(jié)目中找到更多內容，服務于更多營銷觸點。從而建立起更立體、更長線的綜藝與營銷鏈條，挖掘后鏈條價值，實現品效協(xié)同。

我們一起來看看，ABC到底是怎么做的。

一圖全解ABC私域實戰(zhàn)策略

以痛點為核心的操作步驟拆解

1、多渠道拉新

? IP深度植入：品牌信息融入綜藝場景，喚起用戶關注

? 選品策略：推出節(jié)目同款產品禮盒及周邊產品，深度挖掘粉絲經濟，帶動銷量轉化

? 投放策略：以綜藝IP所在的視頻場景投放閃屏廣告及節(jié)目植入，高效截流用戶注意力

? 產品數字化：一物一碼打通線上線下

2、以小程序為核心的微信生態(tài)閉環(huán)運營步驟

1）推出官方應援小程序“ABC漢方護體能量站”，作為《創(chuàng)造營2020》投票打榜平臺

2）將小程序入口設置在微信搜一搜品牌專區(qū)，引入自然流量

3）產品購買聯(lián)動打榜權益，釋放粉絲消費潛力

? 小程序內設置多種任務，用戶完成任務獲得打榜權益

‐每日簽到打卡——增強小程序用戶粘性

‐分享小程序給微信好友——社交鏈路拉新

‐線下門店打卡——線下渠道引流

‐參與投票活動——提升活動參與度

‐創(chuàng)造營IP定制限量款商品掃碼投票——直接拉動IP定制款銷量

? 優(yōu)惠設置：承諾購買2次以上產品的用戶，領取微信先享卡專屬折扣，帶動復購

? 線下引流：小程序標識線下門店，引導線下賣場購買

4）“ABC官方品牌旗艦店”小程序商城，承接線上線下轉化，并向品牌公眾號沉淀私域資產

請大家持續(xù)產業(yè)新經濟（yinghoo-tech）“私域實戰(zhàn)全解”系列案例報道，接下來我們與騰訊廣告一起，挖掘出更有價值的案例分享給大家！