元宇宙，下一個(gè)營銷風(fēng)口？
上次咱們說到臉書改名Meta
是為進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域做準(zhǔn)備
據(jù)了解
自扎克伯格宣布公司改名后
A股元宇宙板塊大幅飆漲
可見，元宇宙的發(fā)展大被看好
?
說到元宇宙（Metaverse）
該詞誕生于科幻小說《雪崩》
小說里描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界
如今，隨著AR、5G等技術(shù)的發(fā)展
元宇宙也不再是紙上談兵
其作為虛擬世界
和現(xiàn)實(shí)世界融合的載體
蘊(yùn)含著社交、內(nèi)容
等場(chǎng)景的運(yùn)用變革機(jī)遇
可以說是互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個(gè)風(fēng)口
與此同時(shí)
也給廣告創(chuàng)意行業(yè)提供了新方向
畢竟……
品牌們有了新的展現(xiàn)創(chuàng)意的形式
乙方也可以靠著新概念忽悠客戶了（不是）
01 、一眾品牌的元宇宙跟風(fēng)
產(chǎn)品，是品牌落腳元宇宙領(lǐng)域的有效抓手。
以臉書為例，其最近聯(lián)手雷朋發(fā)布了首款智能眼鏡“Ray-Ban Stories”；
小米、中國移動(dòng)緊跟其后，發(fā)布了增強(qiáng)顯示眼鏡產(chǎn)品；Adobe則致力于更新其3D設(shè)計(jì)產(chǎn)品，試圖占據(jù)先機(jī)，成為面向“元宇宙”的設(shè)計(jì)工具平臺(tái)；
Ray-Ban Stories
小米智能眼鏡探索版
此外，蘋果CEO庫克也多次表達(dá)蘋果會(huì)加碼AR領(lǐng)域……
除了科技行業(yè)，其他行業(yè)品牌也加入了元宇宙陣營，開始對(duì)元宇宙版圖進(jìn)行布局：
去年12月，奢侈品牌巴黎世家通過電子游戲形式發(fā)布新品，在主角的第一視角下，衣服和模特成為了游戲中的虛擬存在；
巴黎世家游戲畫面
運(yùn)動(dòng)品牌耐克目前已提交7項(xiàng)標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)，并表示該商標(biāo)用于下載虛擬物品，與此同時(shí)，官網(wǎng)還開放了“虛擬物品設(shè)計(jì)師”的職位；
耐克在游戲中推出的虛擬產(chǎn)品
（此處@鞋販子，沒想到吧，耐克也開始賣假鞋了）
忽然之間，這股“元宇宙”風(fēng)已經(jīng)刮到了各個(gè)行業(yè)。
02、元宇宙概念下的傳播營銷
當(dāng)然，元宇宙的爆火，也催生了一些新興的營銷玩法。
“虛擬形象”則是其中之一。
10月31日，虛擬人物柳夜熙在抖音發(fā)布第一條視頻，定位為“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”的她短短三天內(nèi)吸粉200W+粉絲。
10月2日，湖南衛(wèi)視釋出實(shí)習(xí)主持人小漾的信息：
作為湖南衛(wèi)視官宣的首個(gè)數(shù)字主持人，小漾上班第一天就投入宣傳工作，為家鄉(xiāng)積極代言：
9月8日，阿里官宣首個(gè)數(shù)字人員工——AYAYI ：
如今，AYAYI 已經(jīng)以不同身份參與到品牌的各個(gè)營銷活動(dòng)中，例如活動(dòng)站臺(tái)、聯(lián)名合作、主題展覽……
看到這里，肯定有人會(huì)說，這些超寫實(shí)數(shù)字人不就是機(jī)器人嘛，但你可能不會(huì)想到，這些“機(jī)器人”的影響力遠(yuǎn)比我們想得要高：
Lil Miquela，來自美國
2016年在ins成功“出道”
如今已坐擁粉絲百萬
Imma，來自日本（粉色頭發(fā)）
時(shí)常出入時(shí)裝品牌的廣告
與模特、名人合照互動(dòng)
眼熟的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)
Imma去年還參演了 SK-II 的廣告片：
在平面上，這些虛擬形象和真人沒有太大差異，但是TA們的出現(xiàn)卻讓虛擬偶像的內(nèi)涵變得更加豐富，和以前特指唱歌跳舞的虛擬形象相比，這些數(shù)字人有著不同的性格，每個(gè)人也有不同的興趣愛好、社交圈和“工作內(nèi)容”，能夠?qū)⒄鎸?shí)世界和虛擬世界的元宇宙有效連接。
與此同時(shí)，虛擬偶像的誕生也催生出虛擬主播、虛擬模特等多種形式的虛擬數(shù)字人，為元宇宙中的虛擬角色增添了更真實(shí)的“靈魂”。
縱觀品牌圈，其實(shí)很多品牌已經(jīng)敏銳洞察到虛擬形象的營銷趨勢(shì)，嘗試通過虛擬形象打破次元壁結(jié)界：
屈臣氏首位虛擬代言人“屈晨曦”、以千璽為原型的天貓首位虛擬代言人“千喵”、國貨花西子推出的首個(gè)品牌虛擬形象“花西子”……
一個(gè)思考：以后品牌請(qǐng)代言人的預(yù)算是不是可以省了？
03、元宇宙熱潮下的幾點(diǎn)思考
1、在虛擬世界，品牌要想以更真實(shí)的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，光靠塑造虛擬形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對(duì)品牌來說，最大的難點(diǎn)在于如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對(duì)品牌的塑造能力提出了更高要求。
2、如今，不少時(shí)尚、美妝品牌已開啟線上試穿體驗(yàn)、虛擬化妝等服務(wù)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，這種全新的互動(dòng)方式能夠讓人足不出戶就擁有線下體驗(yàn)。
但與此同時(shí)，也需要品在到線上體驗(yàn)服務(wù)與線下體驗(yàn)服務(wù)做到高度相似，否則難以讓消費(fèi)者持續(xù)在虛擬世界中保持體驗(yàn)熱情。
3、元宇宙概念下，相較于圖文內(nèi)容載體，具有沉浸式、代入感的視頻形式會(huì)變得更受歡迎。
其一，視頻的場(chǎng)景展現(xiàn)力更為豐富，能以更為寫實(shí)的方式連接大眾情感；
其二，隨著技術(shù)進(jìn)步，交互性更強(qiáng)的視頻內(nèi)容能夠進(jìn)一步提高營銷效率，或許在未來能給品牌營銷模式帶來全新轉(zhuǎn)變。
以上就是一些拙見，面對(duì)元宇宙這股熱潮，你有什么看法呢？
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