獨(dú)家觀察|從2020年全國各省IPTV用戶數(shù)，看IPTV的困境與出路

根據(jù)工信部統(tǒng)計，截至2021年7月末，我國IPTV總用戶數(shù)達(dá)3.36億戶，比2020年末凈增2108萬戶，IPTV已成長為我國最大的電視播出渠道。

圖1

（備注：2018年及以前IPTV用戶數(shù)未包含中國移動寬帶電視用戶）

從圖1中可以看到，自2019年開始，IPTV用戶數(shù)已趕超有線電視。倘若更早地將中國移動電視用戶囊括在內(nèi)，或?qū)⒏绯^有線電視用戶數(shù)。

圖2

從圖2中可以看到，截至2020年底，全國IPTV用戶排行前十的省份有：四川、廣東、江蘇、山東、河南、河北、安徽、浙江、湖南、湖北。

流媒體網(wǎng)幾年前曾針對2018年年中各省IPTV發(fā)展數(shù)據(jù)做過匯總分析，和當(dāng)時IPTV用戶前十的省份相比，2020年的TOP10省份其實沒有大的變動，唯有福建省落出前十，而湖北省進(jìn)入前十。

同時可以看到，2020年全國共計有13個省份IPTV用戶數(shù)都已破千萬，其中四川、廣東、江蘇、山東IPTV用戶數(shù)甚至超過兩千萬。

圖3

從圖3中可以看到，IPTV的增速整體在放緩，增速最快的廣東省，對比2019年也僅新增249萬戶。凈增排行前十的省份有：廣東、安徽、云南、廣西、湖南、陜西、新疆、湖北、山東、江蘇。

而西藏成為2020年唯一負(fù)增長的地區(qū)，流失用戶6.5萬戶。

圖4

從圖4可以看到全國各省IPTV用戶寬帶滲透情況，其中明顯滲透率較高的省市，如新疆，滲透率接近85%；四川，滲透率超過了93%。

就四個直轄市而言，重慶滲透率最高，約72%；其次為天津，約64%；再次為上海，約61%；北京最末，約44%。

而從另一個角度來看，滲透率越高越說明用戶新增空間見頂，而滲透率目前還較低的省份，充分挖掘下沉市場后或還有提升空間。

流媒體網(wǎng)總結(jié)：

從2020年全國各省份IPTV用戶數(shù)據(jù)，尤其新增數(shù)據(jù)可以很明顯地看到，用戶紅利消耗殆盡，存量競爭時代到來。各省IPTV平臺甚至要警惕用戶不增反降的情況，避免成為第二個有線電視。而事實上，2020年西藏已經(jīng)出現(xiàn)了IPTV用戶的流失，甚至流失率并不低，超過了10%，全國各省份都應(yīng)該警惕。

其實全國多地IPTV平臺都已開始行動了起來，從目前各地IPTV業(yè)務(wù)開展情況來看，新的內(nèi)容門類、業(yè)務(wù)類型、場景體驗、商業(yè)模式都在廣泛探索中，從屏內(nèi)走向屏外，從線上走向線下，從泛娛樂平臺到智慧服務(wù)平臺，從電視走向智慧家庭、走向智慧社區(qū)、甚至走向數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧城市……

2021年10月20日-21日，由流媒體網(wǎng)主辦、貴州廣電新媒體協(xié)辦的貴陽論道暨第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇，將以“拓界生長 智屏升維”為主題，屆時，包括各地廣電新媒體、通信運(yùn)營商等在內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方將齊聚一堂，共同探討當(dāng)前IPTV的困境與出路，期待您的參與。

《復(fù)盤IPTV|數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品——31省IPTV市場發(fā)展匯總報告（下）》

（作者：流沙）