最近怪有啟發(fā)的8句文案
共 3632字，需瀏覽 8分鐘
·
2024-11-28 08:40
文 | 文案怪談（ID：copywriter_s）
我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。
要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè)，要么就是您對(duì)自己沒追求，沒有野心。
文案這個(gè)東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個(gè)不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。
01
這句文案我看一眼就眼前一亮。真好！真妙！
詩人海桑寫過：“安靜是你身體里最好的東西，我想翻出來看看”。這個(gè)東西到底是什么？這句文案便給出了答案。
我們說文案要多用比喻和擬人，這句比喻用的太巧妙了。妙在兩點(diǎn)，一個(gè)是把“平靜”這種很抽象的情緒，比喻成了“風(fēng)水”，這是喻體的妙；
第二個(gè)是把“風(fēng)水”這個(gè)一般用在環(huán)境、山水、空間上的詞，居然用在了“人”身上，人身上居然有了“風(fēng)水”，這是很意外更是很合理的妙。
02
如果不做演員，張頌文老師應(yīng)該是一個(gè)很棒的寫作者。這句他回復(fù)粉絲的話，便是一句非常有洞察力也很有畫面感的金句。
這個(gè)“出場”，不是出生，應(yīng)該是從懷孕開始。
我們似乎可以看見，翻開一個(gè)媽媽的日記，一開始都是各種自己日常的瑣碎記錄，昨天去練了普拉提，今天去看了一部電影，后來開始懷孕，孕吐、胎動(dòng)、發(fā)胖，一切隨著你的孕育而來。
每個(gè)媽媽不都是這樣嗎？從有小孩開始，生命的重心便轉(zhuǎn)移到了小孩身上，生活中、眼光里、朋友圈里都是小朋友，所以張頌文老師用了“主角”一詞，符合他演員的身份，也適合日記這種體裁。
03
好像很久沒看有品牌玩星座梗了，都玩什么INFP去了。不過我覺得，人性還是人性，我們還是很容易對(duì)星座這種東西，對(duì)號(hào)入座。
支付寶用了幾個(gè)性格特征比較明顯的星座，天蝎座的腹黑、處女座的細(xì)節(jié)控、射手座的熱愛自由、雙魚座的多情等等。
文案用了自問自答的方式，一個(gè)問題，一個(gè)回答，一句長內(nèi)文。但這個(gè)文案結(jié)構(gòu)是不是可以斟酌一下？兩句話講完會(huì)不會(huì)更好？
處女座是細(xì)節(jié)控嗎？
不是。
只是每月余額寶攢工資時(shí)，
會(huì)精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。
射手座熱愛自由嗎？不熱愛。
只是每月用余額寶攢工資時(shí)，
比起曠野的自由更愛財(cái)務(wù)自由罷了。
雙魚座多情嗎？不多情。
只是每月余額寶攢工資時(shí)，
總能突然接收到很多「薪動(dòng)」的信號(hào)。
“我穿是因?yàn)槲蚁矚g”！這是一句我看過的最好關(guān)于時(shí)尚的觀點(diǎn)文案。
都知道時(shí)尚是要做自己，要穿出自己的風(fēng)格，但是這一套文案是把觀點(diǎn)說得最通透和最有說服力的了。可以看看其它兩個(gè)文案：
可以沒有多少衣服
可供選擇
但你一定要擁有一件
重要的衣服
那件衣服叫做
自我
請(qǐng)穿成自己的樣子
它比穿得時(shí)髦更高級(jí)
06
好的文案，有時(shí)候需要一次驚艷的反轉(zhuǎn)。這是個(gè)段子，這個(gè)段子反映出了不同時(shí)代的人生智慧。
“明知山有虎，偏向虎山行”是勇敢的精神、無懼困難、無畏挑戰(zhàn)；而“明知山有虎，不去明知山”則是聰明的、靈活的處世智慧，前面有猛獸，可繞路而行，不用正面硬剛，活著比一切都重要。
想起大張偉說的一句“世上無難事，只要肯放棄”，也是把“世上無難事，只怕有心人”進(jìn)行了新時(shí)代氣息的反轉(zhuǎn)改寫。
可以發(fā)現(xiàn)，以前的諺語都在鼓勵(lì)正面的、積極的人生態(tài)度，這些有反轉(zhuǎn)效果的改寫，則是反映了新時(shí)代下人們的心態(tài)和情緒。
07
很羨慕有些人，可以把一個(gè)名詞，用一系列很漂亮的比喻句形容出來。這一組形容“煙花”的文案，寫得可謂有聲有色、有靜有動(dòng)。
和天空開心擊掌的宇宙小爆炸、朝天空放的彩虹屁、發(fā)給天空的一句很炸的語音，這些和“煙花”看著很沒關(guān)系，但又顯得很合理。
突然想力里爾克的一首詩《一次最多放兩個(gè)》：
你如果
緩緩把手舉起來
舉到頂
再突然張開五指
那恭喜你
你剛剛給自己放了個(gè)煙花
另外兩張海報(bào)的完整文案，也一起看看吧。
煙花是
調(diào)皮小屁孩
朝著天空放的彩虹屁
嚇跑了煩惱
卻引來了快了
煙花是
有趣人類
發(fā)給天空的一句語言
一點(diǎn)開就很炸
08
文案是策略的表達(dá)，策略是洞察的結(jié)果。
這應(yīng)該是第一次有人在廣告?zhèn)鞑用嫔希选袄洹保譃槟戏降摹皾窭洹焙捅狈降摹案衫洹保蛘哒f，品牌第一次把這種“冷”給點(diǎn)了出來。
作為南方小土豆，被這句文案狠狠共情。因?yàn)樵?jīng)在2008年，被濕冷的廣州，凍到生凍瘡。
愿大家冬天注意保暖。
干貨文章純手工推薦
新品文案寫法、賣貨文案、文案充滿誘惑力、警惕7種文案套路、金句文案句式、爆款短視頻文案技巧、21個(gè)賣貨文案錦囊、文案15字口訣、文案自我修煉、文案壓箱底秘訣、文案池子法則、畫面感寫法、文案培訓(xùn)級(jí)常識(shí)、賣點(diǎn)文案寫法、文案菜鳥到總監(jiān)
分享、在看、點(diǎn)贊，3連