《2022年中國短視頻行業(yè)全景圖譜》（上）

1、 定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如技術服務提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺參與者眾多，移動短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博，資訊類平臺如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如愛奇藝、騰訊視頻等。

中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進入沉淀期，新進入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現(xiàn)的問題進行了全面規(guī)范。

2020年7月，國家網(wǎng)信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡環(huán)境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺存在的涉未成年人有害信息。

2021年，更是對平臺在內(nèi)容、使用時長以及消費等方面對青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時間不得超過40分鐘，每天晚間到第二天早上的時段內(nèi)禁止使用該軟件，以及無法開啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現(xiàn)等。

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東等。

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國短視頻用戶規(guī)模快速增長，由2016年的1.9億人增長至截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2021年6月的87.8%，用戶規(guī)模趨于相對穩(wěn)定。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長達125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。