小米文案抄襲~ 羅永浩：建議開(kāi)除
小米最近被曝出文案抄襲，對(duì)象是堅(jiān)果Pro。
看到自己創(chuàng)立的品牌被抄，羅永浩不淡定了，微博提出了一點(diǎn)小建議——直接開(kāi)除。
雖然小米剛剛官宣羅永浩成為他們雙11的?“大局官”（羅永浩為還債曾為小米直播帶貨，被網(wǎng)友盛贊有大局觀）。
但羅老師該懟還是懟，公私分明了屬于是。
這是小米新手機(jī) Redmi Note11的一句細(xì)文文案：
“有棱有角的獨(dú)特感，也是對(duì)這個(gè)圓滑世界的銳利態(tài)度?！?/strong>
這是當(dāng)年堅(jiān)果Pro的Slogan：
“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”
雖然前者只是隱藏在詳情頁(yè)里的一句小細(xì)文，沒(méi)啥存在感，但無(wú)奈堅(jiān)果這句文案太出名，一眼就能看出在借鑒。
首先這句文案包含了一個(gè)洞察，就是在當(dāng)今這個(gè)圓滑的世道里，人們渴望獨(dú)立鮮明的銳利氣質(zhì)，同時(shí)也暗諷蘋(píng)果手機(jī)采用圓邊設(shè)計(jì)后，眾手機(jī)廠商一窩蜂生產(chǎn)圓邊手機(jī)的現(xiàn)象。
在用詞上，堅(jiān)果文案的亮點(diǎn)在于用了一組對(duì)比：“圓滑”?和?“銳麗”，這個(gè)用詞很新鮮，別說(shuō)手機(jī)文案了，在其他的產(chǎn)品文案里也比較少見(jiàn)，很有識(shí)別性。
其實(shí)作為廣告從業(yè)者，都知道有個(gè)潛規(guī)則，就是抄洞察不算抄，廣告人的事那能叫抄嗎？
你提出一個(gè)好洞察，完了我也拿來(lái)用用，這都很正常，在具體文案執(zhí)行上別一樣就行。
所以小米這次看似只借鑒了兩個(gè)詞，但實(shí)際上是即抄洞察又抄執(zhí)行，抄麻了屬于是。
小米對(duì)此也沒(méi)有回應(yīng)，而是默默把電商詳情頁(yè)里的這段文案給刪了。
完后網(wǎng)友們紛紛曬出了這些年小米的 “抄襲” 史，我直接抄了幾段放在下面了。
⊙ 2021年：
小米MIX4發(fā)布預(yù)告海報(bào)抄襲電影《降臨》的海報(bào)。
⊙ 2020年：
小米優(yōu)品抄襲日本 “純情商業(yè)街” 的視頻廣告。
⊙ 2019年：
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖抄襲3D藝術(shù)家Peter Tarka的作品
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖
藝術(shù)家Peter Tarka的作品
⊙ 2018年：
小米8周年系列海報(bào)疑似抄襲新加坡的一位設(shè)計(jì)師，不能說(shuō)完全相同吧，只能說(shuō)是一模一樣。
……
好家伙，可以編成一部編年史了。
▼
最后又回到了那個(gè)老生常談的話題：文案或者說(shuō)廣告，是否可以抄以及怎么抄？
我的觀點(diǎn)是，可以抄，但別讓人看出來(lái)，就算能看出來(lái)，也要讓人說(shuō)不出什么來(lái)。
不管文案還是廣告，歸根到底還是一個(gè)創(chuàng)意工作。
老創(chuàng)意工作者畢加索曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：普通的藝術(shù)家抄襲，偉大的藝術(shù)家剽竊。
何為剽竊？就是我把靈感竊取過(guò)來(lái)，做成傳世作品，那么這個(gè)靈感就永遠(yuǎn)獨(dú)屬于我了。
昆汀·塔倫蒂諾曾說(shuō)，其實(shí)我每部戲都是這兒抄點(diǎn)，那抄點(diǎn)，然后把它們混在一起。
他就這樣拍出了一部又一部經(jīng)典大片，人們只是膜拜，無(wú)人care他到底抄了誰(shuí)。
喬布斯指責(zé)比爾·蓋茨的Windows系統(tǒng)圖形界面抄襲Mac系統(tǒng)，蓋茨露出了茨父一般的笑容說(shuō)：咱哥倆不是都抄的施樂(lè)嗎？
所以你看，天下創(chuàng)意一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄，具體應(yīng)該怎么抄？主要分為三方面：
? ??1、抄句式
李欣頻曾經(jīng)說(shuō)過(guò)她會(huì)觀察一些好的廣告或者新聞標(biāo)題，有一些好的句型，就可以拿來(lái)做自己寫(xiě)文案的參考。
耐克那一句被譽(yù)為 “上世紀(jì)最偉大文案” 的「Just do it」。
文案句式其實(shí)是參考了一名殺人犯臨刑前的遺言——「Let’s do it」。
1920年約翰·卡普思為 “美國(guó)音樂(lè)學(xué)院” 撰寫(xiě)的直郵廣告大獲成功，接著他用相同句式改了一篇給另一個(gè)客戶，依舊很成功。
文案標(biāo)題：
當(dāng)我坐在鋼琴邊，他們笑了，而當(dāng)我開(kāi)始彈奏時(shí)...?
約翰·卡普思給另一家函授課寫(xiě)的標(biāo)題：
當(dāng)侍者們用法語(yǔ)跟我交談時(shí)，他們以為我不懂，便竊竊地笑了，但當(dāng)我回答時(shí)，他們的笑聲頃刻間變?yōu)闈M臉的驚奇。
這個(gè)句式的神奇之處就在于，無(wú)論換上什么詞，都能制造出巨大的懸念吸引人看下去。
直到今天這個(gè)句式依然被很多課程的文案參考：
⊙ 當(dāng)我站在臺(tái)上時(shí)，他們都笑了，而當(dāng)我開(kāi)始講英語(yǔ)時(shí)…
⊙ 得知我的學(xué)歷后，同事都在嘲笑我，然而當(dāng)我開(kāi)口講話時(shí)…
? ??2、借鑒洞察、觀點(diǎn)和角度
其實(shí)一句文案之所以動(dòng)人，首先是他背后的洞察足夠精準(zhǔn)，觀點(diǎn)足夠犀利，視角足夠新穎。
洞察、觀點(diǎn)、視角，都是藏在文案深處的，一個(gè)優(yōu)秀的洞察可以延展出無(wú)數(shù)句文案，所以與其抄文案，不如抄洞察，而這也是很多優(yōu)秀文案都在做的事。
淘寶第一文案 “步履不停” 的著名文案：
你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端；
你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫(xiě)字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。?
據(jù)作者肖陸峰透露，這段文案是借鑒了李欣頻為 “周生生” 寫(xiě)的長(zhǎng)文案《我把我們不在一起的305天日子，買(mǎi)回來(lái)！》。
周生生文案原文：
我們錯(cuò)過(guò)了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽(yáng)光的感動(dòng)。接著，我們錯(cuò)過(guò)了陽(yáng)明山的魚(yú)路和春天的杜鵑，錯(cuò)過(guò)了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯(cuò)過(guò)了玫瑰盛開(kāi)、蠟燭點(diǎn)滿幸福的情人節(jié)，錯(cuò)過(guò)了秋天奧萬(wàn)大的楓葉，還錯(cuò)過(guò)了你的笑容。
兩篇文案都是在講 “錯(cuò)過(guò)”，利用的是對(duì)人們 “厭惡失去” 的洞察。
步履不停將周生生文案中的 “陽(yáng)明山的魚(yú)路”、“春天的杜鵑” 等表達(dá)替換為了 “阿拉斯加的鱈魚(yú)”、“梅里雪山的金絲猴” 等，以此對(duì)比目標(biāo)客群的枯燥日常：寫(xiě)ppt、看報(bào)表、擠地鐵…把這種 “錯(cuò)過(guò)” 變得更有張力，更能激發(fā)人們向往。
????3、跨界參考
這就好像衛(wèi)龍copy蘋(píng)果的設(shè)計(jì)和文案，會(huì)被夸有趣會(huì)玩，懂年輕人。
小米也模仿蘋(píng)果，結(jié)果引來(lái)吐槽聲一片。
再看林桂枝在2008年為三里屯Village寫(xiě)的文案：
方文山也稱，她的文案作品是「一所學(xué)?！?/strong>
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