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來源：SocialMarketing

ID：social_marketing

大家好。

蘋果的新文案今天被人吐槽了，我本人看完之后也只有一個(gè)感覺：這次我實(shí)在是夸不出口了。

“好家伙，ios新功能真是好家伙”

“各種體驗(yàn)都讓ios15拿捏住了”

“不用拉長耳朵提高警覺，重要通知也絕不漏接”

“照片截屏里的信息，亮了”

不知道你們看到這些文案有什么感受，反正我就五個(gè)字：“這也太土了”

蘋果文案今年是被人下了降頭嗎？

如果說兩個(gè)月前的 “強(qiáng)得很” ，還算是有點(diǎn)果味的話。

這次就真的太差勁了，完全沒有達(dá)到蘋果應(yīng)該有的水平。

就連蘋果精神股東羅永浩都看不下去了，在微博很直白的評價(jià)道：

“沒文化，真是沒文化……唉，強(qiáng)得很”

看得出來，羅永浩對于蘋果上次的文案也是不滿的。

從去年開始，大家對于 “果味文案” 的評價(jià)就越來越兩極化。

喜歡的人捧得不行，說這是 “重劍無鋒，大巧不工” 。

類似于“強(qiáng)得很”的文案，非常有地域特色。

看慣了干巴巴，文縐縐的遣詞造句。

就越發(fā)覺得這樣的文案才算是好的文案，有靈氣的文案。

就我看來，“強(qiáng)得很”這三個(gè)字雖然不算特別出色，但也有一點(diǎn)味道在。

起碼在創(chuàng)新上，蘋果的文案還是達(dá)標(biāo)的。

科技大佬操著一口陜普自賣自夸，這種感覺很微妙，甚至還有點(diǎn)反差萌。

之后的 “霸氣不封頂” ， “快的嚇人” 和 “快得太嚇人” 。

總讓人懷疑蘋果是找到了 “文案速成通道” ，直白得有些過于粗暴。

到了這次的 “好家伙” 、 “拿捏” ，我算徹底不能理解了。

因?yàn)檫@些詞實(shí)在是沒有新意，就是一些快退役的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

尤其是 “好家伙，ios新功能真是好家伙” ，太像一個(gè)剛?cè)胄械奈陌刚谙颉皹?biāo)題黨”方向努力靠齊。

最讓我不理解的是，蘋果連抖音的“?！倍疾环胚^了。

“不用拉長耳朵提高警覺，重要通知也絕不漏接”

…………太拉了，真的太拉了。

就連我這么一個(gè)日常玩梗，寫東西喜歡口語化的人，都會盡量避開這些“?！?。

無他，因?yàn)榕履銈冇X得我low。

拋去那一絲叛逆，離經(jīng)叛道的創(chuàng)新之后，這次蘋果的文案是真的不太行。

當(dāng)然可能很多人會說，蘋果這是越來越接地氣了。

各種諧音梗、段子讓文案變得更加有網(wǎng)感，更加親民。

先不論蘋果的調(diào)性需不需要親民到這種地步，咱就說有網(wǎng)感，接地氣也不代表文案可以差勁吧。

“為了下一代，我們決定拿起這一袋?！?/span>

“不管大包小包，能幫我省錢的就是好包?！?/span>

“快樂不是擁有的多，而是花費(fèi)得少?！?/span>

“懂得怎么花，就能活出一朵花?！?/span>

以上，是全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的幾則經(jīng)典文案。

有網(wǎng)感嗎？

當(dāng)然， “下一代”“這一袋” 這些諧音梗用得既有趣又不濫俗。

接地氣嗎？

肯定啊，把生活洞察極致口語化，堪稱經(jīng)典的 “經(jīng)濟(jì)適用型” 文案。

說白了，其實(shí)在我和大多數(shù)人的認(rèn)知里。

蘋果的文案可以接地氣，可以有網(wǎng)感，但絕不可以不高級。

首先蘋果的價(jià)格和調(diào)性就在這里，就算你玩尬的也要玩出高級感來。

更別說，蘋果出現(xiàn)過太多經(jīng)典的文案了：

“將一千首歌裝進(jìn)口袋”

“再一次，改變一切”

“你的下一臺電腦，何必是電腦”

還有，曾經(jīng)的封神之作 “Think Different”

向那些瘋狂的家伙們致敬，

他們特立獨(dú)行，他們桀驁不馴，

他們?nèi)鞘巧?，他們格格不入?/span>

他們用與眾不同的眼光看待事物，

他們不喜歡墨守成規(guī)，他們也不愿安于現(xiàn)狀。

你可以贊美他們，引用他們，反對他們，質(zhì)疑他們，頌揚(yáng)或是詆毀他們，

但唯獨(dú)不能漠視他們。

因?yàn)樗麄兏淖兞耸挛铩?/span>

他們發(fā)明，他們想象，他們治愈，他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟迪，他們推動人類向前發(fā)展。

也許，他們必須要瘋狂。

要不然你怎么能盯著空白的畫布，卻看到一幅畫作？

或者靜靜坐著，卻聽到未譜寫過的歌曲？

或者凝視著一顆紅色行星，卻看到運(yùn)轉(zhuǎn)中的實(shí)驗(yàn)室？

我們?yōu)檫@樣的人制作工具。

或許他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。

因?yàn)橹挥心切┋偪竦揭詾樽约耗軌蚋淖兪澜绲娜?，才能真正地改變世界?/span>

有這些珠玉在前，你是否能理解一些曾經(jīng)將蘋果文案奉為圭臬的人的心情。

當(dāng)然，我上述所有的贊揚(yáng)和批評都是個(gè)人的主觀想法，也沒有任何中傷的意思。

如果你有不同意見，歡迎探討。

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