英文| https://medium.muz.li/top-brand-design-trends-2021-cc5d90f839d3

翻譯 | 楊小愛

在品牌設(shè)計方面存在一個悖論。趨勢一直在變化，但品牌必須保持不變，保留其本質(zhì)、價值和形象。

一方面，品牌必須保持可識別性。另一方面，它不能過時。為了向全世界傳播其信息，品牌必須說語言并滿足其受眾的期望。

如果它不這樣做，觀眾就會消失。一個品牌必須保持令人興奮、易于理解、情感親近和與時俱進(jìn)。這就是為什么即使是最古老、最受尊敬的品牌也會順應(yīng)潮流、與時俱進(jìn)。

趨勢不是目標(biāo)，而是達(dá)到目的的手段。

了解這一點的設(shè)計師將始終能夠找到正確的方法，無論是創(chuàng)建新的視覺識別還是品牌重塑。

讓我們來看看在 2021 年已經(jīng)證明其價值并將在 2022 年自信地保持的網(wǎng)頁設(shè)計趨勢。所有這些都只是品牌交流所用視覺語言的特征。

新詞和表達(dá)方式無時無刻不在出現(xiàn)，語音和發(fā)音變化，但語言的核心保持不變。同樣的規(guī)則也適用于設(shè)計。有希望的趨勢結(jié)合了新舊。通過吸收過去所能提供的最好的東西，他們將其帶入未來。

那么，到 2022 年，品牌將攜帶什么？

1、極簡主義

極簡主義設(shè)計已不僅僅是一種簡單的趨勢。在一個充斥著信息和視覺效果的世界里，這是必不可少的。

在混亂中創(chuàng)造秩序，消除所有干擾，強(qiáng)調(diào)基本要素——所有這些對于品牌塑造至關(guān)重要。

簡單的形狀保證了更容易的感知、更好的記憶和更快的識別。簡單和簡潔集中精力和力量。

2、多彩極簡主義

具有有限調(diào)色板的傳統(tǒng)極簡主義正逐漸被新的、豐富多彩的變化所取代。它保留了清晰簡潔的形狀和含義，但通過鮮艷的色彩在視覺上更加豐富。從本質(zhì)上講，它是兩種設(shè)計的融合，其中傳統(tǒng)的組合被明亮的色彩和元素所增強(qiáng)。

3、黑暗主題

應(yīng)用程序、網(wǎng)站、社交媒體平臺和操作系統(tǒng)越來越多地提供黑暗方案。它很受用戶歡迎。

請注意，品牌設(shè)計在黑暗模式下看起來非常不同。熟悉的調(diào)色板可能不適用于黑色背景。為了達(dá)到與燈光方案相同的效果，需要調(diào)整顏色。一些品牌在意識形態(tài)上反對黑暗計劃。但其余的可以利用其引人注目的效果：對比、生動活潑的亮點、深度印象、優(yōu)雅和威望。

4、幾何設(shè)計

幾何風(fēng)格在創(chuàng)造視覺識別方面表現(xiàn)出真正的希望。它用精確的線條和簡單的形狀說話。

幾何設(shè)計同樣適用于主要元素（例如徽標(biāo)）和背景（裝飾品、圖案等）。元素可以無休止地組合和重新組合，以達(dá)到酷炫的效果和共同的視覺節(jié)奏。幾何設(shè)計更容易堅持標(biāo)志性風(fēng)格。

5、柔和的顏色

柔和的色彩一如既往地流行。它們令人賞心悅目，令人放松，給人以寧靜祥和的印象。薄荷色調(diào)使設(shè)計看起來清新干凈。柔和的色調(diào)象征著舒適和安全。這正是一些企業(yè)所需要的。

紫色色調(diào)在 2021 年特別流行。它們與柔和的色彩相得益彰，營造出寧靜的氛圍，因此它們無處不在。

6、經(jīng)典風(fēng)格

對于將自己定位為傳統(tǒng)、穩(wěn)定、地位和聲望的守護(hù)者的公司來說，與經(jīng)典風(fēng)格永遠(yuǎn)相關(guān)。這些品牌更喜歡比例嚴(yán)格、形狀精確和優(yōu)雅簡約的設(shè)計。

經(jīng)典標(biāo)志是幾何形狀、字母組合和裝飾品的令人印象深刻的組合。有時它代表公司的名稱。

經(jīng)典的襯線字體又回來了，并且經(jīng)常與非經(jīng)典風(fēng)格相結(jié)合。這些字體喚起了懷舊的感覺和“良好的舊可靠性”，這解釋了它們的復(fù)興。

7、自然設(shè)計

這種趨勢不僅與自然、環(huán)境和健康有關(guān)；它關(guān)乎所有事物的自然性：自然的色彩、非舞臺化的照片、品牌和人物的坦率真實故事。

漸變也很受歡迎，因為它們使圖像更加壯觀和有效。

8、插圖

插圖越來越多地進(jìn)入品牌設(shè)計。它們吸引注意力，喚起積極的情緒，幫助與用戶交流，并營造更輕松的氛圍。這是講述品牌故事的一種簡單、高效且令人難忘的方式。

插圖使品牌獨特、有趣且更人性化。

說明性圖標(biāo)和符號增加了真實性并增加了識別度。這是一個由來已久的趨勢。耐克、蘋果和星巴克幾十年來一直在追隨它，而且不會很快停止。

9、動畫標(biāo)志

擁有一個動畫標(biāo)志越來越成為一種必需品，而不是一種趨勢。像這樣的標(biāo)志會立即吸引觀眾的注意力并保留一段時間，這對于記憶至關(guān)重要。

動畫徽標(biāo)在移動設(shè)備上看起來不錯。具有動畫圖形的頁面可以更快地吸引觀眾。

動畫可用于通過擴(kuò)展靜態(tài)徽標(biāo)中包含的想法來講述品牌故事。只需幾秒鐘，您就可以展示品牌的活動、工作原則，甚至價值觀。

成功的例子有 LinkedIn 和 FedEx。

總結(jié)

品牌設(shè)計不僅僅是對趨勢的盲目追求。正如沒有兩個品牌是完全相同的，也沒有一刀切的成功公式。由您來創(chuàng)建它。

最重要的是與觀眾保持關(guān)系，說同一種語言，朝著一個方向前進(jìn)。那么您所做的任何選擇都是正確的，新的品牌標(biāo)識將帶來切實的成功。

利用趨勢，但不要讓趨勢利用你。

2022年可能會繼續(xù)的一些品牌設(shè)計趨勢

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