我經(jīng)常說文案不能只考慮文案，你要養(yǎng)成產(chǎn)品思維，營銷思維，品牌思維，站在更高的角度去用文案解決問題。

這里我得澄清一個點，就是上面我說的是一個循序漸漸的過程，是你要有這樣意識。而不是你一個新手上來就整天搗鼓那些全局性的東西，戰(zhàn)略等等。

新人最重要的工作就是把當前分到你手頭的活做好，做精，研究這里面的技巧，做到比別人好。這是你的核心競爭力。而其他思維是為此賦能的，幫你達到一個更高的層級。

自己的事都沒搞明白，還總想著老板的事，那叫瞎摻和。明白了不。

02

都說隨著社會年輕化，當代年輕人都更有自己的想法，會獨立思考，能表達自己的觀點。我覺得這是好事，是時代賦予的文明與自信。

但在互聯(lián)網(wǎng)下，我又看到了許多年輕人確實想法很多，但卻不理性思考，盲目揣測，信口開河，崇尚暴戾，甚至有的價值觀都比較扭曲。

這樣的氛圍，不是好事。換來的不是理性批判思維，而是純粹的噴子思維，當噴子們聚集時，他們的目的只有一個，就是摧毀一切。而不在同一陣營或者有其他不同看法的人，慢慢會被排擠在外，甚至踩踏。

所以我越來越覺得，越是在互聯(lián)網(wǎng)越是要學(xué)會理性，學(xué)會克制，而不是手機前的放縱。

小馬宋老師說：“我聽過專業(yè)上最糟糕的建議是LOGO要小。”

對此，我深表認同，之前我還專門寫過一篇文章談及此話題。一直以來，不管是甲方還是乙方，很多做營銷做創(chuàng)意做文案的朋友都喜歡嘲笑企業(yè)要求LOGO要大，覺得low不專業(yè)。

這一點開玩笑可以，如若認死理就倒顯得自己業(yè)余。

你不能拿自己的主觀喜好，或所謂高級的審美，或?qū)λ囆g(shù)創(chuàng)意的追求，來左右企業(yè)的營銷。LOGO為什么不能大？LOGO該大就得大。你得分場景分需求，而不是一竿子打死。營銷為什么不能low點？營銷該low就得low。

別再說在職場求穩(wěn)定保持現(xiàn)狀的人，就是不上進渾渾噩噩混日子了。特別是當今大環(huán)境不太好的情況下，再這么說實屬惡毒。

太多的人沒有渾渾噩噩混日子，反而很上進很努力，因為能穩(wěn)定對于很多人來說已經(jīng)是萬幸了，這幾年太多的人被裁被降薪了。

不輕易跳槽，保持現(xiàn)狀，并不是貪圖安逸，而是成年人的世界根本輸不起，萬一跳槽失敗整個家庭根本承受不了。最好的辦法可能就是蟄伏，沉淀自己，伺機而動，留好退路。

不是每個人都有閃閃發(fā)光的人生，但是每個人都是生活的英雄。

05

與其說用戶想擁有一件商品，倒不如說他們是想讓這件商品幫他們完成某一個任務(wù)。

那這事就清晰了，多想想且想清楚：你的產(chǎn)品能幫用戶完成什么任務(wù)？用戶想要這個產(chǎn)品幫他們完成什么任務(wù)？

不要整天把都埋在產(chǎn)品的性能和賣點里，想清楚了上面的你有更多可表達可切入的點。

06

咱很多人看文案案例，就喜歡抬杠，說這個太空那個太假，這個太泛，那個又太虛。

怎么說呢，是有可能。不過看案例別就盯著那一句文案本身。首先，不是所有文案都是賣貨文案；其次，每個案例，都有它的背景和出發(fā)點以及不同的打法，文案是為此服務(wù)。

你覺得很空的口號文案，它可能比一句你認為的標準賣貨文案更能賣貨。

07

寫文案的真的知道自己寫的文案行不行嗎？我說句我心底的實話：大多寫文案的還真不知道！

換個問題，不會寫文案的領(lǐng)導(dǎo)真的不知道文案行不行嗎？很多領(lǐng)導(dǎo)還真的知道你寫的這個文案行不行！

所以，在領(lǐng)導(dǎo)要求修改你的文案，在他們說出一些你不喜歡的意見的時候，一半要不爽，還有一半要琢磨琢磨。

講道理不如講方法，這是一個靠譜又悲哀的現(xiàn)實。人們不愿意聽大道理，甚至懷疑那些道理，但卻很喜歡看更簡單的方法和技巧。

因為方法馬上就可以用上，而道理雖然簡單，但要堅持下去太難。比如，寫好文案的底層就是多寫多看，這個道理很簡單，但大家會覺得你沒誠意沒干貨，所以咱就得拆解出更多的方法與技巧。

這里不是說講方法不好，特別好，方法都是進階路上有用的。只是說，有時候那些簡單的道理也應(yīng)該去聽，甚至更值得記下來。

前段時間易烊千璽考編事件各種上熱搜，被推至輿論的中心。我覺得大家不是針對的易烊千璽，也不是真的在糾結(jié)說明星考編會占掉普通人的名額，更不是有些人說的仇富......

它更像一個導(dǎo)火索，把公眾的情緒這個火藥桶點燃。大家質(zhì)疑的是社會中的“特權(quán)”，憤怒的是看不到公平公正，也有對階級巨大鴻溝的無奈。

其實在一眾輿論的背后，我看到的更多是無數(shù)年輕人希望自己的努力得到相對公平的對待，希望得到社會層面的尊重。我也看到這種“明星與普通人”矛盾的激化，更多來自于普通人日益增長的生存壓力，以及對宿命的掙扎——

我拼了命，為什么你觸手可得？

不管在職場還是在生活中，給自己定個小目標：一年干好一二件事！！

對，一整年不用干很多事，就干好一二件事，足矣。貪多，真沒必要。一二件事背后其實是一系列的小事，能做好就已經(jīng)很出彩。

很多時候，一個在職場整天埋頭苦干做很多事的可能并沒人關(guān)注，也沒有被重視。而一個把一二件事干漂亮真正干成的人卻迎來大家的掌聲，相信大家都見過了。

生活，職場，同理。

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